腾讯程武：泛娱乐时代的五个趋势

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“20年前，当中国第一次接入互联网时，没有人能够预测到20年后的今天。同样，当我们满怀憧憬地步入泛娱乐时代时，也不可能知道未来会是怎样的景象，但一些趋势的洞察或许能帮我们更好地探索未来。”3月30日，腾讯集团副总裁程武在UP2015腾讯互动娱乐年度发布会上开场致辞说。

作为“泛娱乐”产业潮流的推动者和最具规模的互动娱乐服务提供商之一，腾讯互动娱乐（下称腾讯互娱）在本次发布会上系统发布了涵盖游戏、动漫、文学、影视等互动娱乐业务的系列重磅消息。旗下游戏、动漫、文学、影视四大业务的首度集体亮相和融合共生式的布局，标志着腾讯互娱在业务版图逐渐完整和多元的基础上，开始真正围绕明星IP的打造，做更系统和深入的探索，尝试构建一个让想象力自由表达的泛娱乐新生态。

腾讯互娱三年前在业界率先提出“泛娱乐”概念，即基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP 的粉丝经济。在“泛娱乐”成为新产业趋势并被写入中央部委行业报告的当下，本届发布会也成为外界了解腾讯互娱最新泛娱乐动态的重要窗口，同时也被视为洞悉中国互动娱乐产业发展趋势的重要风向标。

在程武看来，随着移动互联网的普及，人们参与创作的障碍将彻底消失，所有前沿的科技与前卫的艺术，都将走下精英阶层，不断降低身段，直到编织进日常生活的细节中，每个人都有机会将自己的所思、所想、所感、所悟，以最生动的方式分享给其他人。基于此，他提出了关于泛娱乐时代未来趋势的五点思考：

1、任何娱乐形式将不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生；2、创作者与消费者界限逐渐打破，每个人都可以是创作达人；3、移动互联网催生粉丝经济，明星IP诞生效率将大大提升；4、趣味互动体验将广泛应用，娱乐思维或将重塑人们的生活方式；5、科技、艺术、人才自由，“互联网+”将催生大创意时代。

他表示，腾讯互娱希望通过“互联网+”，通过泛娱乐平台，搭建一个自由表达创意的生态，为所有艺术领域中的优秀创作者、为每一个优质的IP带来机会，为每一位读者带来更多的温暖和感动。让所有人都能将自己的想象力，变成打动亿万用户的创意作品，实现自己的梦想。

以下为程武在2015腾讯互娱年度发布会上演讲全文：

欢迎大家来到腾讯互动娱乐年度发布会！

刚上台之前，我还在手机上重新翻看《平凡的世界》，这部著名小说近期被改编成电视剧后，又重新引发了社会的关注。这本身是一个陕北农村的故事，跟都市人群有很大的距离，为什么时隔多年还能再度引发这么高的关注，我想这里面有一个关键词，那就是梦想，因为小说讲的是一个质朴的追求梦想的故事。故事有年份，但梦想不隔代，谈梦想、追求梦想，其实是任何一个时代人永恒不变的主题。

就像刚才开场视频里的那个孩子一样，我们每个人，其实都有自己的梦想，都有对未来的憧憬和想象，希望自己成为一个飞行员、一个奥运冠军、一个作家，或者科学家。我小时候也有这样的梦想。

其实，我小时候的第一个梦想，是成为爱因斯坦那样的科学家，我觉得他带给世界的改变，是那么神奇和美妙。所以，我后来报考了清华的物理系，希望能成为一个物理学家。上了大学之后，我又发现，戏剧表演特别有意思，舞台上的短短一个多小时，就能演绎一个完全不同的人生，这也是一种非常美妙的体验。所以，我加入艺术团话剧队，梦想成为一个表演艺术家。因为我相信，科学与艺术，在本质上是相通的，都是对于美的不懈追求。但很遗憾，一方面我天资有限，主要是智商和颜值都不理想；另一方面，当时也没找到一个好的平台，所以两个梦想最终都没有实现。

不过，我非常高兴今天能够站在这里，和我的同事一起，通过腾讯互娱的平台，帮助许许多多有梦想的普通人，去发掘自己独特的才华，去追寻自己的梦想，帮助千千万万用户构建新的娱乐体验。所以，打造一个生态体系，让想象力自由绽放，就成了我和所有互娱人最大的梦想。很高兴地看到，随着泛娱乐战略布局的推进，人们开始拥有更平等、更充分、更立体的想象力表达空间，最近许多行业同仁也加入到这一全新的探索中，让“泛娱乐”从一个企业战略变成一种新的产业趋势。

我相信，随之移动互联网的普及，人们参与创作的障碍将彻底消失，所有前沿的科技与前卫的艺术，都将走下精英阶层，不断降低身段，直到编织进日常生活的细节中，每个人都有机会将自己的所思、所想、所感、所悟，以最生动的方式分享给其他人。我相信，这是我们共同期待的未来。

20年前，当中国第一次接入互联网时，没有人能够预测到20年后的今天。同样，当我们满怀憧憬地步入泛娱乐时代时，也不可能知道未来会是怎样的景象，但一些趋势的洞察或许能帮我们更好地探索未来。因此，今天主要想跟各位分享的，是关于泛娱乐趋势的几点思考。

去年，我和电影团队一起去好莱坞做了一轮考察，他们健全的上下游产业链和完善的IP开发体系，给我带来了很多思考。当一部电影收获高票房的同时，它的衍生品往往是数倍于票房的收入。不过，我想，这还仅仅是初级阶段。随着互联网成为整个互动娱乐产业的水和电，未来任何的娱乐形式都将不再独立存在，只要粉丝的热情点燃一个IP，围绕这个IP的所有形态的娱乐体验，都将快速跨界连接和融通共生，呈现星火燎原之势。所以，如果我们与缔造《阿凡达》的詹姆斯•卡梅隆合作，可以有哪些跨界的探索？可以重新缔造怎样的震撼体验？也许，这已经需要我们去思考了。

我们有一个《英雄联盟》玩家，快大学毕业时，写了一部小说，很快就点击破亿，年收入过千万，可以说是一书成名。他就是“乱”，这部作品叫《英雄联盟-谁与争锋》。这只是一个缩影，通过网络文学平台和动漫平台实现创作梦想的，不仅大学生，还有厨师、司机、公务员。我相信，未来，无论是什么出身背景，无论是玩家、读者，还是漫迷、影迷，任何人都可以是创作者，也可以通过互动影响创作者。消费即是参与，参与即是创造，创作者与消费者界限将逐步被打破，每个人都可以成为创作达人，都可以实现自己的梦想。

去年9月，在“腾讯电影+”推出时，我们发布了七个IP改编计划，其中有一个是来自腾讯动漫的原创作品《尸兄》，一个上线两年的漫画，网络点击已超过70亿次，授权的游戏正在开发，电影也启动拍摄。这是什么速度？要知道《巴黎圣母院》从小说出版到第一部电影拍摄经历了一百多年，虽然两者在文化深度上还有很大不同，但至少我们可以看到一个趋势：在移动互联网时代，一个好的作品，通过跨界的多领域共生，能够快速撬动一个极其庞大的粉丝群体，催生力量惊人的粉丝经济。目前还只是开始，未来明星IP的诞生效率一定会大大提升，而且会远超现在的想象。

几年前，我们有一个员工离职了，她并没有重新找一份常规意义上的工作，而是做起了游戏解说，她就是现在电竞圈非常受欢迎的小苍，听说她还成立了自己的电竞战队，游戏已经成为她的工作和事业。我们过去常把娱乐与生活、工作分开，觉得是一种消遣与附庸，但就像简•麦戈尼格尔对游戏的理解一样，我认为，充满趣味的互动体验才最符合人的天性，不仅可以解决现实生活中的很多问题，还提升人类的幸福感。未来，互动娱乐思维很可能会融入到我们衣、食、住、行、娱乐、购物、教育等方方面面，彻底改变我们的生活方式。是否有一天，电商销售的商品都在游戏或观影体验中直接做场景式售卖？是否可以有游戏化的教学方式，让学习变得更加有趣和高效？未来，这一切或许都会变成现实。如果当初我挣扎在电动力学和广义相对论里的时候，能够看到类似《星际穿越》这样的片子，或许可以离物理学家的梦想更近一些。

    前一段的全国两会期间，腾讯公司CEO马化腾先生提出的“互联网+”提案不仅写入了政府工作报告，而且在全社会引发了一轮大讨论。其实，对互动娱乐产业而言，“互联网+”就是泛娱乐。泛娱乐不仅仅实现了多领域的连接与共生，更重要的是，它不需要看出身背景，没有排资论辈，更没有人为的潜规则，这里最重要的一条标准，就是是否有粉丝喜欢你的创意，无论主流的精品大作，还是小众的细分作品。我相信，一个好的泛娱乐生态，一定会打破原有的障碍，使前沿的科技与前卫的艺术，以及每一个有才华、有梦想的年轻人实现自由连接，并催生出一个人才辈出的大创意时代。

以上就是我今天想跟大家分享的五点思考。腾讯互娱希望通过“互联网+”，通过泛娱乐平台，搭建一个自由表达创意的生态，为所有艺术领域中的优秀创作者、为每一个优质的IP带来机会，为每一位读者带来更多的温暖和感动。就像刚才开场时谈到的，虽然我没实现最初的梦想，去成为一个科学家或戏剧大师，但我特别希望能通过腾讯互娱的平台，为在座的每一位，为中国有梦想的年轻人，乃至为全球的每一位用户，不断创造新的可能，让大家能够成为网络时代的莫言，成为自己专业领域的爱因斯坦，成为新一代的卡梅隆或JK罗琳，让所有人都能将自己的想象力，变成打动亿万用户的创意作品，实现自己的梦想！谢谢大家！

关于腾讯互动娱乐：

腾讯互动娱乐，全球领先的综合互动娱乐服务品牌，旗下涵盖游戏、文学、动漫、影视四大实体业务平台。立足“泛娱乐”战略，腾讯互动娱乐持续基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（知识产权，Intellectual Property）的粉丝经济，全面拥抱互动娱乐新时代，让想象绽放！

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