微信与电视融合： 电视更炫了，微信更酷了，用户更爽了

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今日，中央电视台在北京召开“新春看央视——春晚广告案例赏析及新节目发布会”，这是中央电视台2015年的首场推介会，会议回顾与分享央视春节屏幕的亮点，并对下一阶段央视的热点节目资源进行了推介。

发布会上，央视首次与观众实时互动的春晚数据以及央视春节期间人气飙升的收视率的公布，赢得了场下一片喝彩。

羊年春晚多屏收视率达49.61%

推介会上，CTR总经理徐立军发布了2015年央视春晚收视权威数据：春节假期期间（2月18日20:00至2月24日24:00），央视春晚多屏总收视率达到49.61%，相比2014年提升了1.2个百分点；电视端总收视率（除夕当晚直播总收视率、初一至初六重播总收视率、除夕到初六电视七天时移收视率）达到45.30%，比去年提升0.77个百分点；新媒体总收视率为5.06%，比去年提升1.18个百分点；2015年央视春晚人均收视时长为155.5分钟，比2014年的149分钟增长6分钟。

另外，除了CSM的数据，尼尔森网联在春晚后也发布了海量样本收视监测数据：央卫视并机直播收视率为35%，其中CCTV-1收视率为21%。潘长江蔡明小品《车站奇遇》为当晚收视最高峰，高达46%。

此外，网络点播量翻倍，春晚的综合影响力通过网络长尾持续释放。网络点播收视水平较2014年提升101.2%，播出七天内每天的网络在线点播人数超千万，峰值达到5380万人。

春节期间央视收视份额超40%

此外，推介会上的数据还显示，这个春节央视的收视不仅比春节前要高，也比去年春节期间高出一截。

CSM全国测量仪数据显示：大年三十（2月18日）和大年初一（2月19日），央视的收视份额均超过40%，分别为43.00%和41.46%。2月18日-2月24日，中央电视台收视份额为37.27%，环比上涨5.28个百分点，涨幅为16.49%，较2014年春节上涨2.24个百分点，涨幅为6.4%。

春节期间各级频道收视份额（%）情况

频道	2015/2/18	2015/2/19	2015/2/20
中央电视台	43.00	41.46	37.01
32卫视组	29.31	24.70	26.74
其他频道	27.69	33.83	36.26

此外，春节期间，央视收视份额远远超过32卫视组，全国上星频道收视份额排名前十中，央视占7席，前20名央视占12席，比2014年增加2个。CCTV-1收视份额6.68%，排名第一。

春节期间所有上星频道收视份额前十位

排名	频道	收视份额%
1	CCTV-1	6.68
2	CCTV-3	5.57
3	湖南卫视	5.09
4	CCTV-少儿	4.14
5	CCTV-6	3.40
6	CCTV-4	3.00
7	CCTV-8	2.65
8	浙江卫视	2.64
9	CCTV-新闻	2.51
10	江苏卫视	1.89

此外，春节期间，CCTV-3收视份额5.57%，比去年春节期间的4.69%增长18.61%。在上星频道播出的综艺节目中，中央电视台15档节目进入收视前20。其中3档栏目进入收视前5。春节期间CCTV-1《星光大道》在所有上星频道播出的综艺节目中排名第一，收视率为2.93%，收视份额9.12%，CCTV-3《回声嘹亮》排名第三，收视率2.22%，收视份额5.95%。另外，CCTV-3的几档春节特别节目收视表现也很突出，《过年七天乐》收视率1.56%，《吉尼斯中国之夜》收视率1.46%，《中美舞林对抗赛》收视率1.27%。

同时，纪录频道春节期间收视份额为0.89%，去年春节期间为0.61%，涨幅47.43%。音乐频道春节期间收视份额为1.36，比去年春节期间的0.74%大幅增长82.65%。

7.1亿次摇一摇互动来自春晚主持人口播引导

以往大家的看法是，电视不是互联网看重的传播平台，因为互联网企业的特点决定了他们最看重精准打击。但央视春晚打破了这样一个惯性的行业观点，数以亿记的观看人数、观众高度的情感投入与参与度，以及铺天盖地的热点话题，让春晚足以实现对消费者的“大面积精准打击”，也让看重精准度的互联网品牌们趋之若鹜。

2015羊年春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次，作为电视、移动终端和企业品牌跨屏的升级营销机会，带来了多方的共赢。同时，观看春晚的同时摇一摇，也给全国亿万观众带来了更多欢乐。

首先，微信借助春晚平台获得巨大成功。微信开放平台业务部副总经理胡仁杰在会上表示，除夕当晚，摇一摇互动总量110亿次，峰值达到8.1亿次，其中7.1亿由春晚主持人口播引导带来；此外，最终带来发红包企业的曝光也非常可观，最多的企业预估为23亿次。这些数字，让我们切实看到了春晚的力量。

据了解，微信目前正在打造电视新媒体互动的连接器——摇电视平台。这也是春晚摇一摇项目的思路出发点。电视台接入摇电视平台后，用户通过摇一摇，可以实现与节目的实时连接，电视节目可以对用户进行点对点的页面触发，其中能力包括关注公众号能力、节目精准用户画像能力、预约下期节目提醒的能力等等。摇出的页面，其设计自主权完全交给电视台，其中可以实现的内容承载形式极其丰富，目前平台已经涉及了几乎所有节目形式的接入。另外，通过摇电视，电视台将拓展出一片新的盈利模式和广告市场。

其次，对于春晚而言，观众群得以优化，年轻观众增加。手机移动端摇一摇呈现出的实时节目单、明星拜年、全家福上传、好友贺卡拜年、春晚小视频等，让节目实时感、参与感更强，吸引了更多的年轻和高端观众回到电视屏幕前。其中，15-24岁青年观众占比14.93%，比去年春晚例增长8.6%；15-24岁年轻观众的比例高于近五年的春晚；本届春晚成为了五年来最年轻的春晚。15-24岁青年观众满意度高于观众总体水平，是所有年龄段观众中满意度最高的人群。

再次，春晚粘性更强，观众从头至尾观看，欢乐更多。羊年春晚多屏互动的引入，让全国观众得以更加深度的参与春晚，长达4个小时的晚会，大家都是从头至尾观看，今年同比去年增加了的人均收视时长也印证了这一点，去年春晚这一数字为149分钟，今年则达到了155.5分钟。

随着移动化不断深入，互联网技术及应用得以更加普及和大众化，央视平台本身所具有的高覆盖、高收视、高权威性和高公信度等价值便越发凸显出来，相信未来，央视不仅会互联网品牌竞争的重阵，更会成为电视与移动互联网融合、场景互动的典范。