我们终将打败“娱乐至死”

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今天是2025年的第一个工作日。漫漫征程，今天是一个新的起点。
出发之前，我们总得收拾收拾心情，整理整理思绪。从今天开始，我们将带来十期开年特别节目，延续今年跨年演讲的主题——来自未来的好消息，邀请各行各业的前辈高人，把那些不同领域确定会发生的好事，清晰地带到你眼前。
注意，这个任务的关键，就在于“清晰”二字。预测未来的大趋势很容易，技术一定会越来越先进，寿命一定会越来越长，这些大趋势不用多说。
但问题是，在这个大图景下，有哪些具体的变化是与你有关的？你又该怎样开展行动？

作者：李南南

来源：《得到头条》

01未来的媒介将再次赋能所有人

哈佛大学的心理系主任丹尼尔·吉尔伯特和弗吉尼亚大学的心理系主任提摩西·威尔逊，曾经提出过一个人类的认知盲区，叫做历史终结的幻觉。也就是，我们很容易高估过去经历的变化，并低估未来即将经历的变化。比如，谈起过去，恨不得每个人都把自己的经历说得跌宕起伏，曲折无比。但是谈起未来，好像很多人都觉得自己这一辈子已经一眼到头，大概也就这样，尤其对中年人来说。再比如，回顾过去10年，人们出门已经不带现金了，几乎所有的商品都可以在网上购买。但谈起未来，好像很少有人说哪些东西会消失，哪些东西会被颠覆。换句话说，人们总觉得波澜壮阔的变化只发生在过去，而忽视了自己正在经历，以及即将经历的重大变化。好像历史的发展到自己当前这一刻就终结了。这就是所谓，历史终结的幻觉。而我们十期开年节目的最高目标，就是解除幻觉，看到那些具体的，即将发生的好消息。我们今天要谈论的主题是，未来的传播与媒介。提起传播与媒介，很多人的第一反应也许是无奈。为什么？网络上的垃圾内容确实越来越多。现在随着AI崛起，还出现了一个新困境，叫深伪，也就是深度伪造。还有今年牛津词典评选出的年度词汇，是脑腐坏，指的也是网上泛滥的垃圾内容对思维的腐蚀。尼尔·波兹曼在1985年出版过一本《娱乐至死》，而1985年正好是电视普及的年代。按照他的观察，每一次媒介革新，都会让人进一步往娱乐至死这个方向发展。但是，事情真的是这样吗？假如切换到一个更大的视角，你会发现，传播媒介也许马上就会迎来一个新阶段。注意，重点来了，未来的媒介也许将摆脱娱乐至上的局面，再次赋能所有人。

02
传播领域变化之一：事实正在回归


为什么？这是因为，传播领域正在发生两个关键的变化。第一个变化叫做，事实的回归。这个观点来自三联生活传媒有限公司的总经理，《三联生活周刊》的主编，李鸿谷老师。李鸿谷老师是媒体界的前辈，经历过几次媒介的变革。从纸媒到互联网，从移动端到AI，李鸿谷老师都有很深刻的观察。什么叫事实的回归？这说的是，互联网上的传播一度只注重情绪，忽略事实，而现在，事实正在变得再次重要。比如，2024年春节，网上有个事闹得沸沸扬扬。有个叫猫一杯的自媒体博主发布了一条失物招领视频，声称在法国巴黎的厕所捡到了一份中国小学生的寒假作业，作业本上还有名有姓地写着失主小学生的名字，秦朗。要知道，咱们国家已经明令禁止给小学生布置寒假作业，结果远在巴黎，居然还能捡到小学生的作业本。全国还有很多小学展开自查，想搞清楚这位秦朗是不是自己学校的学生。但不久之后，事情出现了反转，这条消息被证实是蓄意制造的假新闻。李鸿谷老师说，这样的反转似乎已经成了过去几年的常态。你的情绪刚被拉满，结果不出两天就告诉你，事情根本不是你想的那样。这种受骗感，成了我们新的网感体验。而且这些反转的消息有个共同点，越是让人一开始就信以为真的，越有可能是假的。再比如王力宏的婚变，女主角连续输出了一连串细节拉满的小作文。但当你耐心把瓜吃完，会突然发现，法院的判决结果居然是，王力宏赢了。女主角发布的所有控诉几乎都查无实据。李鸿谷老师说，互联网的情况一度是，内容没有流量就没有商业价值。这导致很多自媒体的内容都呈现出两个特征。第一，片段化。10秒左右的内容成为基础单元，只有这样短小的内容，才能快速制作和发布。第二，极端化。在这么短的时间里，能够抓住用户注意力的唯一方式或许就是极端化的表达。但是现在，有一个积极的趋势正在出现，新闻里面的事实正在归来。李鸿谷老师说，这是一个正在发生的好消息。那些不断反转的消息本身，反映的其实是互联网自我净化的过程。在足够长的时间轴上，事实会逐渐显现，真相终将水落石出。而且你可能也注意到了，这个水落石出的过程正在变得越来越快，结果也越来越确定。巴黎寒假作业的事情，最后的结论来自蓝底白字的警方公告，越来越多舆情事件结束时，也都有一张蓝底白字的公告。这说明从相关部门到互联网平台公司，对事实的甄别与供给能力正在加强。也许有人说新闻学是天坑专业，但新闻里的事实永远是人们的刚需。借用李鸿谷老师的话说，为什么事实如此重要？从我们的祖先看到坠落的果实铺满地面，所以从树上跳下来吃果实，最终演化成人类开始，到发现种植小麦、水稻不仅能果腹，还能提高繁殖与生存能力，再到认识到我们居住的地球并不是宇宙的中心，事实就像阳光、空气、水一样，是人类最基本的需求。无论传播技术如何变化，事实的传播始终是传播的本质。这是传播媒介正在发生的第一个变化，事实的回归。

03

传播领域变化之二：普通人正在回归

第二个变化是，普通人的回归。这个洞察来自新榜的创始人，徐达内老师。什么意思？我们可以把互联网的发展，按照内容创作方式分成三个阶段。第一阶段是全民参与阶段。也就是过去常说的UGC，用户生成内容。大家发布的都是一些很生活化的碎片。社交媒体也处在野蛮生长期。这时大家的内容都很业余，也比较真实。由于大量的用户参与，平台汇集的注意力也越来越多。于是，互联网进入第二阶段，普通人开始出局。为了争抢这些注意力，内容制作越来越专业，越来越卷。很多看起来很生活化的内容，其实都是在表演生活。背后有严格的脚本，有专业的设备，从人物到场景都有可能是假的。
到这步，互联网上的注意力红利跟普通人已经没什么关系了。要想不做大投入就成为网红，已经难上加难。不过所幸，因为AI技术的成熟，互联网内容马上就要进入第三个阶段，也就是，普通人的回归。徐达内老师说，三年后甚至一年后，一个不懂技术，或者不擅长表达的人，也可以通过AI来生成自己的数字人。注意，是数字人，这和以前说的二次元不是一回事。数字人和二次元是开向不同目的地的两辆车，二次元追求的是看起来不像真的，而数字人追求的是看起来像真的。通过AI技术，我们只需要录制几分钟简单的表情动作，就可以生成一个数字分身，代替自己在镜头前侃侃而谈。根据徐达内老师的预测，再给这项技术一到三年的时间，数字人的外景也会变得更加逼真，真正达到虚拟融合现实的效果。到时人人既是内容消费者，也是内容创作者。三年之后，抖音的用户总数可能稳定在10亿人，内容创作者可能超过6亿。每个路人都在看，也都在拍，每个人都正在候场成为KOL。根据徐达内老师的预测，到时演戏式电商将会式微，通过制造情绪来博取流量，这种方式将会逐渐走向下坡路。换句话说，在AI的加持下，互联网可能迎来一个全民创作者的阶段。内容胜出的关键将不再是鼓动情绪，而是建立信任。换句话说，互联网也许会在很大程度上，从一部感性机器，变成一件称手的工具，变成一个更理性的传播平台。那些愿意付出真诚，愿意传播事实的人，将被再次赋能。