没有热搜的冷淡时代，我们回归初心：如何更好地活下去？

微信邦

最近一款游戏《黑神话：悟空》突然爆火。

游戏爆火本来不算什么新闻，想当年《王者荣耀》也火到出圈。但让我觉得奇怪的是，这次这款游戏上线，硬生生被社交媒体炒成了现象级事件，甚至连一向对游戏秉持批判态度的官媒都下场，从宣传民族文化、构建民族自信的角度，为这款游戏站台。

这就让人很费解了。

今天就来聊聊这后面的社会心理逻辑。

PART.01

一直以来，在我们的公众传统认识里，沉迷玩游戏属于玩物丧志的表现，被主流价值观所不齿。所以游戏行业虽然近10年里成为热门行业，但这个行业的宣传还是很克制的。

企业有一款游戏上线，基本只会在科技圈或者游戏玩家圈做宣传投入。

另一方面，很多圈中爆火的游戏在官媒的报道中，多数是作为负面典型来做警示教育的，口径往往是在提醒沉迷游戏对青少年的危害，以至于相当长一段时间，社会公众都是把游戏当作毒害青少年的罪魁祸首来看待的。

如今《黑神话：悟空》横空出世，全平台一片叫好声，特别是把这个游戏IP赋予了中华文明复兴和民族自信的内涵，连官媒都不遗余力地打call，大大激发了民族自豪感，甚至任何批评游戏的声音都成了政治不正确。

我是一直不喜欢打游戏的，所以我一开始也没有太关注这个游戏。后来公司的小伙伴想让我来讲讲这个游戏，我就尴尬了，去搜了一下，果然连同山西的古建筑都因为这款游戏火出圈了。

我问了爱玩游戏的儿子，他说，的确周围的同学都在玩。

不可否认，《黑神话：悟空》肯定是一个游戏圈里的现象级产品，但游戏这个领域，一直都不是我们这个社会中的主流领域。

我查了一下数据，这款游戏目前全平台销量超过1800万份，这是全球的销量。作为一款单机游戏，国内真正覆盖到的人群可能是几千万人。作为一款游戏，它在商业上是成功的，不过，社交平台上的大多数人可能还是看热闹的居多。

换句话说，这一串热搜的确是最近最热的话题，但它真正的影响力，并不能跟几年前动不动就能让几亿人参与讨论的全民性热点话题相比（比如知名演员逃税、蚂蚁被整改、耽改……）。

但是，现在的中国人，已经很难对时政、经济话题产生兴趣了，甚至主动疏离跟时政、房价、金融理财等相关话题。

PART.02

我们的社会似乎进入了一个“热点冷淡”期。

关于这个社会缺乏热点，还有一个最直观的感受，就是搭地铁看到的广告变化。

过去，一走进地铁站，就会看到铺天盖地的商业广告，各种商业品牌、商业项目，想尽各种办法展示自己。但最近我们好像看到的多数是一些公益广告，甚至广州地铁为了拓展客户，开放了个人投放广告的“创举”。

不光是地铁广告，电梯里的楼宇广告、互联网上的广告、电视广告都在降温。

还有过去能触动很多人神经的微博热搜，都不再像过去一样成为大家关注的焦点了。

如果我们说过去有些热搜真的能成为全民级的现象，现在的所谓热搜，最多是某些小圈层的人关注。

看看今年以来，也就是奥运这个月，我在朋友圈和微博上看到了大家持续关注的热点。但再细看这些热点，除了开幕式，热度也就集中在几个被追捧的运动员身上，如全红婵、潘展乐、郑钦文。

即使是去年曾经火爆的演唱会话题，也开始疲软；这个暑假电影、电视剧，也没有了扛鼎之作，全部“糊”了。连娱乐话题都没有了热点。

这种缺乏热点是社会状态，细究起来，似乎是从疫情之后慢慢开始明显起来的。

疫情后社会经济状态疲软，整个社会心理也进入了类似于日本曾经经历的“低欲望时代”状态。

因为经济的持续低迷，社会大众对宏大的社会性议题越来越淡漠，曾经在蓬勃发展阶段出现的娱乐巨星、商业巨子、影响世界的大企业，各种激动人心的影响世界进程的大事件都离普通人越来越远，大家更多的愿意是呆在自己的小圈层，过好自己的小日子，对未来也不再有太高的期许。

在这种社会心态下，自然而然就会形成这样一个时代的特征，影响的不仅仅是我们对生活的聚焦，也会影响到我们对很多事情的态度。

PART.03

在我从事的理财教育行业，理财观念改变是让我感触特别深的一种时代变化缩影。

我2005年进入金融行业，后来又更深地介入了个人金融领域。那个时代真是激情燃烧的岁月，放眼望去身边都是拼命挣钱但完全不懂理财的人，我要做的就是普及理财教育，让他们相信“你不理财，财不理你”。

那个年代让我印象最深的一句话就是“跑不赢刘翔，也要跑赢通货膨胀”。

到今天，战胜“通货膨胀”，已经不太能够成为大众共识。因为房价在跌、车价在跌……消费降级才是潮流。

现在做理财教育，要传递的思路是如何利用理财让财富保值、不缩水，让我们的人生不贬值。

用极端一点的话来说，就是要思考如何不“社死”。

社会性死亡最触目惊心的案例，还是在日本。

那些到了退休年龄，正需要社会反哺却遭遇经济萧条，生活陷入困顿的“团块世代”，那些因裁员导致“家里蹲”、靠“啃老”为生的“平成废物”……他们都是活生生、血淋淋的“社死”样本。

我们今天所谈的理财手段，不是去搜寻明星投资产品，我们的理财目标，也不是什么开疆拓土。

少了宏大叙事，回归到更踏实的思考：如何更好地活下去？

PART.04

教育方面，家长的心态也在发生变化。

我听身边很多家长都在说，2012年前出生的孩子是一代卷王，因为一路成长都卷得很厉害，从早教理念引入开始，就深深地陷入“赢在起跑线”的执念中。因为当时全社会都处在一个蒸蒸日上、蓬勃发展、不努力就被淘汰的气氛中，所有人都希望孩子的未来能比自己更加美好，而且这种预期看起来是通过投入教育，蹦一蹦就能达到的。

可是时至今日，家长之间关于教育的聊天，基调似乎悄悄在变。985出来都找不到工作了，编制也在缩编，老师收入在减少，请问盲目“卷”真的还有意义吗？

大家慢慢发现。教育的投入越来越大产出却越来越小，而且在现实生活中也感受不到社会发展的激情，看不到可以复制的成功模式，当我们接受了社会已经进入一个无主角时代、无热搜时代、无焦点时代，可能大家就不再有催逼孩子卷起来的动力了。

也只有这样的心态下，才能让教育回归到遵从本心的正路上来，帮助孩子实现自洽人生的闭环。

这种状态不是逃避式的躺平，而是回归初心。

PART.05

我们的时代正在发生变化，这种变化可能导致社会舆论失去大主角、高热搜、单一焦点，但这种变化对我们这些草民来说，并不一定是什么坏事。

没有了大主角，每个人都是自己的主角；没有了高热搜，更可能打破信息茧房；没有了单一焦点，每个小众的细分领域都可能被看到……在这种环境下，我们完全可以生活得比以前心平气和，有更多思考的空间，有更踏实的对未来的设计。

社会前进的动力不唯资本论时，我们才有可能回归内心，学会深度思考，找寻到人生意义和幸福本福。