“老子不干了”，是安全感的“最高境界”？

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今天，咱们从一份报告说起。前段时间，市场研究机构千瓜数据，发布了一份关于小红书的调研报告。

这份报告主要针对的是小红书上，商家和达人做内容营销的趋势。

但是，换个角度，我们也可以把它当成是，窥见当代年轻人整体情绪的窗口。毕竟，营销这个事，得迎合当下的情绪。

作者：马慧

来源：得到头条

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当代年轻人的最大情感公约数

在这回的报告里，千瓜数据分析了小红书2024年上半年的大量内容，得出了一个关键词。不瞒你说，乍一看这个关键词，我还是有点意外的。按照通常的想象，小红书上的内容，应该是偏向文艺情趣和精致生活的，但事实上，今年上半年的关键词是，安全感。没错，是个相当务实的词，安全感。

咱们看几个具体的趋势，你可以感受一下，它们是不是都或多或少体现了追求安全感的动机？

比如，买黄金与储蓄，这两类话题今年上半年的笔记数，增加了160%以上。对很多人来说，黄金意味着一种确定感，花出去的钱，似乎以另一种方式，回到了自己的身边。

再比如，考公考编，上半年，小红书上跟“事业编”“公务员上岸”相关的笔记数量，增长了340%。这就不用多说了，是为了追求职业的稳定性。

再比如，怀旧。上半年，小红书上密集地出现了一批跟童年回忆有关的内容。包括，小学门口的小卖部、全国统一的卧室装修、少儿频道的画面等等。这或许是因为，回忆童年，能够带给人归属感。这也属于寻求安全感的范畴。

再比如，今年小红书上最火的流行词之一，叫旷野，来自一句话“人生是旷野”。说的是，脱离常规的生活，去体验不一样的世界。这个话题的笔记数半年内增长了240%。旷野其实伴随着一句潜台词，这就是，去追求自己的主动选择，你看，这也是一种安全感。

总之，从这回的报告看，安全感，已经成为当代年轻人的最大情感公约数。

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品牌营销，集中开打安全牌

那么，在这样的趋势下，品牌可以做哪些动作呢？

比如，在产品的质量上打安全牌。像去年在网上大火的水杯品牌Stanley，推动它出圈的一个热门事件就是，在一场车祸中，汽车着火了，但是Stanley杯子里面的冰块还是好好的。再比如，今年小红书上很流行的一类种草笔记，叫做“探厂”，不给你看产品是怎么包装的，而是给你看，商品的生产现场是什么样的。这样全流程透明的商品，也能给消费者质量上的安全感。

再比如，还有的品牌，在内容场景上把自己定位成陪伴者，它试图营造一个氛围，叫做“我和你站在一起”。比如，保健品品牌，就关注你上班的各个时段需要哪些帮助。化妆品品牌，就关注你希望变得自信、变得强大这个底层需求。它传达的信息是，做你想做的事儿吧，我和你站在一起。

03

要动物的安全感，还是植物的安全感？

那么，抛开商家这一层，回到个人，我们自己能做点什么，提升内心的安全感呢？

关于这个问题，我最近看到一个很有启发的答案，来自和菜头老师。和菜头老师在他的得到课程《成年人修炼手册》里说，安全感，不是一种静态的感觉，而是一种动态的平衡。

用和菜头老师的话说，安全感分两种，一种是植物的安全感，另一种是动物的安全感。

植物不能移动，但它需要的很少，有阳光、空气、土壤和水就足够。它的安全感来自外部环境，只要环境稳定，自己就是稳定的。但是，一旦环境发生变化，比如旱灾、洪水，或者猛兽，它的安全感就会荡然无存。

而动物，大部分时候需要保持警惕，永远处于一级戒备状态，一有风吹草动就得作出反应，要随时准备好放弃自己熟悉的一切。但是，正因为这种不确定，它反而更自由。当眼前的事物有变坏的迹象时，自己可以拔腿就走。

这就类似于六神磊磊有一次说，他最喜欢的金庸的一句台词，是韦小宝说的。那句话叫，老子不干了。他觉得这句话特别洒脱。但话说回来，韦小宝为什么能说出老子不干了？是因为他可干的事太多了，他的选择太多了。这就属于那种可以随时拔腿就走的，动物式的安全感。

和菜头老师认为，我们要追求的，就是这种动物的安全感，主动面对变化，并且有能力采取行动。就像优秀的战士，在火线的轰鸣中依然可以平静地吃饭入睡。

换句话说，终极的安全感，不在于你拥有什么，而在于你可以做到什么。这就是所谓，生活里的动态平衡。

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很多事情让你害怕，但并不危险

当然，说到这儿，道理我们都懂。但是，回到真实的生活中，不确定性就是有可能出现，我们又该怎么办呢？

在这里，我想分享一个最近看到的观点。说的是，多数人其实分不清害怕和危险。很多事情会让你害怕，但并不危险。比如，身处一个像OpenAI那样，一路爆发的公司。你会感觉压力很大，还可能害怕自己完不成工作。再加上身边全是高手，你的害怕可能还会进一步加剧。但是，你并不危险。因为公司本身很厉害，而且这个行业也在上升期。

真正的危险是什么？假如你发现，团队来了很多厉害的同事，自己手上的工作突然变少了，你觉得很轻松。那坏了，这可能是真正的危险。换句话说，建立安全感的关键，首先是区分清楚，什么是害怕？什么是危险？不要恐惧害怕，但要躲避危险。