金店卷款3000万跑路，黄金已经涨到这个地步？

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会跑路的东西不止有獐子岛的扇贝，有时候黄金也会自己消失。

近日媒体报道，北京朝阳区富力广场一“中国黄金”门店，宣布遣散员工关门倒闭。

不仅人去楼空，还连带着诸多客户托管的60公斤黄金一同不翼而飞，五十多位受害者总共损失近3000万元。

令受害者无法接受的是，经中国黄金告知，涉事金店实则为“加盟店”，托管业务并不在官方允许的服务范围内。可以说某种意义上，这些受害者结结实实吃了个哑巴亏。

而让店主宁可违法犯罪也要卷货跑路的原因无他——黄金最近涨得太疯狂了。

自2月底以来，全球黄金价格迎来了一轮令人瞩目的大涨。

上海期货交易所的SHFE黄金连续八日收涨，突破历史新高。

而在大洋彼岸，纽约商品交易所的COMEX黄金同样刷新记录突破2203美元/盎司，在一周左右的时间内最高涨幅超过7%，纵观历史亦属罕见。

金价大涨，你会买吗？   

大众消费者对此的选择是，买，而且要狠狠地买。

在各路金融产品震荡不安，良性投资资产缺乏的当下，一路高歌猛进的黄金自然受到多方青睐。

豪横一些的投资者，选择在线下金店购买。

自春节期间开始，线下黄金门店便长期门庭若市，连带着品牌黄金价格一路高升。

目前在终端市场，多数金店的足金饰品报价均达每克650元以上，投资金条报价也在每克520元以上。虽然大幅超过上海黄金交易所价格，但依然不能阻挡消费者们的购买决心。

根据新华社报道，以老凤祥豫园店为例，其所在门店前两个月的销售额同比足足增长了50%。可见即使如此高价，也依然拦不住投资者们的热情。

而比起动辄成千上万豪掷千金的实体黄金，一些投资者则选择购买更为灵活的积存金或纸黄金。

如今各大银行基本都已布局黄金积存业务。

虽然手续费、起点金额有所差异，但大多基本设定为一克起买，且能随时在线买卖的功能也吸引了大量短期投资者购买。

此外，有多家银行此前发力营销该项业务，诸如推出“99克金条持有6个月，到期可增加1克”等“增重”活动。

不过随着该项业务热度攀升，有银行着手调整购买的起点金额。

例如建行便宣布，自3月7日起，该行个人黄金积存业务起点金额将从500元上调至600元。这意味着，个人客户的最小投资金额提高。去年12月，农业银行也曾将存金通2号产品的定投购买起点从450元调至500元。

央行发布的《黄金积存业务管理暂行办法》规定，黄金积存产品最小业务单位为1克。

因此，业内人士表示，如果金价持续上涨，将有更多银行调整该业务的起点金额。

虽然淘金者不一定赚钱，但卖铲子的人肯定赚翻了。

黄金市场暴涨能不能让投资者获利有待观察，但金店已经赚了个盆满钵满。

实际上在近几年市场中，黄金珠宝生意一直都很不错，且越是下沉市场，黄金生意增长越快。

根据弗若斯特沙利文数据显示，2017年至2022年，三线及以下城市黄金珠宝产品销售额年复合增长率超过11%，高于一线及二线城市的6.7%和8.3%。

与此同时，三线及以下城市黄金消费市场规模也从2017年的1024亿元增至2022年的1742亿元。   

与一二线自营模式不同，黄金珠宝行业在下沉市场大多采取加盟政策。

以国内龙头周大福的下沉市场战略布局为例。

2018年，周大福开始推行“新城镇计划”，开放加盟商的合作，在内地三线及以下城市开店。到2019年，周大福又推出“省代”政策，通过省代及加盟商扩充业务版图。

在2022财年简报会议上，周大福执行董事郑志雯表示，集团会继续在内地推进“新城镇计划”，继续通过与省代和各地加盟商合作拓展内地三线及其下沉市场。

伴随下沉战略的推进，下沉门店的贡献度越来越高。

2023年财年，周大福一线城市零售值同比下滑0.8%，但是三线城市同比增长7.3%，而四线城市增幅11.7%。2024财年上半年数据显示，四线城市9.5%的零售值同比增速超越了三线城市的5.8%，直逼二线城市的11.1%。

相比黄金缓慢“暴涨”，金店的增值率可谓突飞猛进。

但另一方面，与文章开头提到的案件类似，近些年加盟金店跑路或出现质量问题并不罕见。从绝对数量上看也许并不多，但黄金这类重资产产品，一旦有负面事件便是对品牌的严重打击。

如何管理好加盟门店，让消费者信任品牌，或许是如今金店们比卖黄金更需要考虑的问题。

黄金能被卷走，门店可以跑路，而个人认知谁都没法夺去。

与其靠投机，不如提高认知，让自己以智取胜，轻松赚钱。

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