如何引爆传播？

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格拉德威尔在《引爆点》一书中提到，在流行事件的背后其实是有规律可循的，想要引爆传播，有三个法则：

第一，附着力因素法则。你的产品要有附着力，应当是非常易传播的，大家能够去主动推荐。特别棒的产品，它的特征是具象的、可视的、可操作的，只有这样才能引发非线性的几何级的增长，实现突然而全面的爆发。比如当年苹果公司推出iPod的广告词——将1000首歌曲装进你的口袋。


第二，个别人物法则。在传播的过程中要经过有内行帮你背书推荐，然后有意见领袖、联络人，这些人脉节点帮你大规模地往外推荐，在这个过程中有推销员不断地热衷把这个有黏性的产品介绍给别人，从而让你的产品一步步走向流行。比如罗胖、罗永浩就是这样的“个别人物”。他们带的货就特别好卖。


第三，环境威力法则。在整个传播过程中环境对人传播的行为影响很大。一方面我们要利用恰当的时机、条件和地点进行传播，另一方面我们自己要主动创造这样的条件来影响用户的行为。比如微博上有一个像神一样存在的ID叫“杜蕾斯”，每次重大事件之后，它都能用它巨大的脑洞，用自家的产品演绎这个事件。


刘润老师在《五分钟商学院》里总结，如何引爆传播？在最合适的环境中，把最适合传播的信息，扔给最适合传播的人群，然后，就听“嘣”的一声，引爆了。