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#01新的一年，又是魔幻开局 - 前段时间，国内“首席富二代”王思聪打人的事情闹得沸沸扬扬。
最终这事的结局也很搞笑，以一个谣言的狂欢结束了，该谣言说，王思聪赔付了209万元给被打的人，而让许多人始料未及的是，因为这则谣言还派生出一个可能是有史以来最具颠覆性的“新年祝福”——祝你今年被王思聪打。
错愕之余，想起稍早些时候刷屏全网的“万柳书院”。
简单跟听说但还不了解万柳书院事件的朋友说一下始末。
上个月，一位网友发了自己在家里运球的视频。
视频本身平平无奇，但很快有网友注意到视频定位是北京一处名叫“万柳书院”的豪华住宅区，住房均价20W+一平，而且据说墙上挂着齐白石的画。
一夜之间，这个短短几秒，甚至没人露脸的视频刷屏全网。
这种炫富套路跟前两年的晒豪宅、秀存款等视频如出一辙，但真正刷新人们三观的是评论区。
有人毕恭毕敬喊“少爷”，有人卑躬屈膝自称“老奴”，更有人想要挑战物种隔离，争做万柳书院的一条狗。
从祝你被打到甘愿做奴，一场场慕富心理驱遣下的流量狂欢，交织成2023年魔幻而又扭曲的开局。
有人说，这是中国两千多年封建文明所造成的根深蒂固的奴性。
如此解读固然很能提供愤慨情绪的宣泄点，但把问题看待降格为情绪宣泄，并不会帮助我们触及更深层次的精神内核。
说到底，慕富心理不是某个民族的特质，而是一种普遍的心理趋向，这在资本市场更早膨胀的西方世界，其实体现得更为明显。
近几年国内互联网环境中愈加露骨的拜金主义（Mammonism）倾向，寻根究底也是一种舶来概念。
1893年，美国作家马克·吐温发表了中短篇小说《百万英镑》。
在这部小说里，身无分文的年轻人亨利流浪到伦敦，偶然间从当地富豪那里得到一张额度为100万英镑的支票。
当时没有任何商家能兑现这么大面额的支票，因此这张支票根本无法用来消费，在亨利手中无异于废纸一张。
但事实却是，当百万英镑的支票能够证明亨利是个富家少爷，那么即使不被兑现，也足以让他过上富豪的生活。
● 电影《百万英镑》剧照
餐厅能够免费为他提供午餐而荣幸，服装店迫不及待要为他量体裁衣，高档酒店欢迎他随时下榻，而全城的妙龄女子，更是排着队来做他的情人。
联想到万柳书院事件中，许多网友没拿到一分钱的好处，却争着自称老奴，甚至自掏腰包给少爷打赏，也有网友给口中的少爷手写情书，就不能不感慨眼下现实的病态，早在100多年前就被马克·吐温精准拿捏了。
#02王冠效应- 马克·吐温经由《百万英镑》，描绘出当时在英国盛行的拜金主义，而另一种更彻底并保留至今的慕强情节则更在小说之外，那就是有340年历史的英国皇室。
万柳书院霸榜期间，国内网友为所谓的万柳“少爷”和“小姐”们的打赏总额超过20万元。
而2021年英国政府供给皇室的经费超过4000万英镑，折合人民币4亿多元，均来自国民纳税额。
这就相当于每位国民，每年至少掏出1英镑，“打赏”将他们视为臣民的王室成员。
● 2008年5月17日，英国温莎，英国女王伊丽莎白二世与其他王室成员。
更让人难以想象的，是相比这些自掏腰包供养贵族的英国人，更狂热的皇室崇拜来自美国。
正如德克萨斯大学的英国研究主任助理詹姆斯·沃恩所说：
“在美国的流行文化中，英王室的地位可谓独树一帜。”
这种独树一帜的地位，在当今美国催生出一个专有名词——王室效应（Royal Effect）。
2020年，英国黑人混血王妃梅根·马克尔，在接受美国一家媒体采访时穿了一件白衬衫。
接下来一周，相同款式的白衬衫在美国的销量暴涨300倍，尽管梅根本人因为婚后一系列丑闻，在英国本国民众当中的受欢迎度已降至冰点。
类似的例子层出不穷。
2016年，英美合拍了一部名叫《王冠》的电视系列剧，讲述英国女王伊丽莎白二世统治初期的故事。
《王冠》在美国开播后，连续四季横扫北美颁奖季。
就连剧中出演菲利普亲王的英国演员马特·斯密斯也忍不住感慨：
“我没演这部剧前，真不知道英国王室在美国这么受欢迎。”
此外2011年，更有超过2300万美国人（占当时总人口7.4%）观看了威廉王子和凯特的婚礼。要知道英国和美国存在5个小时的时差，这意味着美国人凌晨5点就得起床守在电视机前。
王室效应的光环之下，是一种浪漫空想主义。
引用波士顿大学英国历史学副教授阿里安·切尔诺克的话来讲，太多美国人因为现实中的压力，不得不寻求一个现实版的童话故事来安慰自己。
这其实也是国内无数网友争做万柳老奴粉的内在逻辑：
现实没有指望，便构筑一个从小说中走出来的富二代形象，来满足自己想象的日常。
同样具备讽刺意味的是，国内大喊悲哀的人说：
“我们拼命打倒的地主阶级，正在卷土重来。”
而246年前，美国人民正是打跑了他们现在为之狂热的英国王室，才为自己争取到独立的地位。
#03一种韭菜收割套路- 基于王室效应，我们还可以更清楚地剖析，为何类似万柳书院的现象始终存在。
品牌金融首席执行官大卫·黑格曾说：
“尽管在21世纪，关于君主政体是否为政府一种合理和公平的形势的讨论仍将继续，但研究表明，至少从经济立场来看，皇室家族是拥有存续优势的。”
国外机构曾统计，英国王室每年为本国经济净贡献11.55亿英镑，主要包含对旅游和消费产业的提振。
而如果算上有形资产，英国王室对经济贡献的估值，更是会飙升至567亿英镑。
这个机构甚至还调查了中国消费者对于“英国王室授权”的态度，结果其中57%的人反馈，对于一个英国产品，王室授权是一项“重要或者非常重要的”提高购买欲的信誉背书。
● 王室认证持有者协会（RWHA）官网
你或许觉得，英国供给王室的经费为每年4000万英镑，远远少于王室对英国经济的贡献，因此保留王室显然是利大于弊。
但事实上，真正能从英国王室的经济贡献中获益的，永远是掌握市场的资本力量，落到每个民众身上，则只是每年为王室掏出的一英镑。
无论再怎么看上去不合理的现象，只要存在就必然是仍有人能赚到钱，只是赚钱的人永远藏在现象背后，台前的大众则只是被消费的对象。
看透这层关系，近几年一些堪称魔幻的情形也就显得有迹可循。
2021年韩综《妻子的味道》，出现了陈华和咸素媛这对跨国夫妇。
节目中咸素媛总会“无意”透露一些关于丈夫陈华的细节：
父母是中国东北的大款，住着三层豪华别墅；陈华在广州有一个自己的工厂，平时开的是玛萨拉蒂。
与此相对，咸素媛则努力展现自己的抠门：袜子破洞自己补，自己理发13年，用盐巴代替牙膏刷牙，给亲妈过生日舍不得买花……
“富二代少爷娶了异国抠门女”，这样的设定让陈华不仅在韩国人气爆棚，更被一众国内网友追捧。
各平台有关陈华的剪辑视频铺天盖地，聚焦他身价过亿却对抠门老婆包容呵护的暖男细节，同样引来无数点赞和打赏。
然而不到一个礼拜，就有网友爆出陈华住的豪宅，根本就是节目组租的，他本人不是富二代，甚至早年还得在酒吧卖唱谋生，后来去韩国做练习生时才认识了过气的咸素媛。
一场造富的闹剧哑然收场，入戏太深的网友白费了感情和打赏，而节目组收获了收视率，平台收获了流量。
正如欧美在呼吁“民主平等自由”的同时可以疯狂崇拜王室，资本也能在任何必要的时候为某人加冕。
直到一场流量和资本彼此裹挟的狂欢落幕，最初迎合人们想象的炫富人设究竟是真是假，早已变得无关紧要。
在这个过程中，有人卑躬屈膝，有人义愤填膺，一阵针锋相对之后，双方其实都是输家。
从这个层面上讲，我们真正该庆幸的，不是有多少人指责万柳书院事件，而是有多少人到现在都还没听说过万柳书院。
集体无意识的慕强慕富始终存在，资本也永远会利用这一点收割流量，无论吃相如何丑陋。我们能做的就是不用自己的正义感和时间为其添砖加瓦。
而对于那些自称老奴的人，他们无法被叫醒，只能自己痛醒：
慕强是人之常情，但顺着人性一跪到底，不会让自己真正变强，只会让自己多年后仍是点赞的那个。
-END-撰稿：姜榆木主编：左页图片来源：视觉中国、《百万英镑》
《老师，你不知道吗》，部分来自网络
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发表于 2023-1-20 09:41:34
