2023电视台大剧之战，自制成为决胜的关键？

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2022年12月24日刊 | 总第3095期

随着岁末的临近，总台央视和各大卫视也进入了紧锣密鼓的招商周期。一个多月来，包括湖南、东方、江苏、浙江在内的四大卫视和总台央视先后发布了2023年的大剧片单。

按照惯例，这张片单可能并不能完全涵盖未来一年的上星剧目，但优质种子选手基本不会缺席。这张大片单也是前瞻未来一年题材风向的宝贵资料。同时，这也是每年观察电视台剧集政策变化的最好时机。

今天我们就沿着这三个方向，对2023年台播的大剧片单进行解读。

主题创作回归市场常态

相较今年，2023年台播剧片单的最大变化在于主题创作剧集比重的下降。

2019年新中国成立70周年，2020年脱贫攻坚决胜之年，2021年建党百年，2022年二十大召开，过去四年都是绝对重大主题创作之年，2023年相对而言并无同等量级的题材之选，故此类创作的数量有所回落。

在湖南、江苏、浙江卫视的招商片单上，重大题材剧集以及泛主旋律剧，总数均控制在2部以内。

浙江卫视片单上，能划入主旋律剧领域的有年代改革剧《大江大河3》和以“公诉”与“女性”为关键词，由最高检指导创作的重点剧目《公诉精英》。江苏卫视的主打主旋律剧为幸福蓝海出品的，反映十八大以来警务改革的《人民警察》。

这部剧已于2021年5月杀青，严格来说是为2022年定制的献礼重头戏，出现在2023年的片单上仅因为排播顺延。

湖南卫视此次招商颇为低调，官方仅公布了6部剧集。分别是刘亦菲、李现主演的田园情感剧《去有风的地方》；杨洋、王楚然主演的消防+医疗题材情感剧《我的人间烟火》；讲述极致、错位情感故事的《以爱为营》；与小糖人联手打造的青春剧《那些回不去的年少时光》；口碑古装剧续篇《大宋少年志2》，以及芒果TV开发的谍战剧《群星闪耀时》。并没有重头的主旋律剧曝光。

但实际上湖南广电旗下有不止一支招之能来、来之能战的主旋律剧创作队伍，一旦有了合适选题，可以短时间内上马、完成项目。

片单中主旋律剧较为集中的是总台央视和东方卫视，但两台的偏重又有所不同。

东方卫视的主题创作剧集与泛主旋律剧共5部。除了已于央视首播完毕的《县委大院》和昨晚开播的《破晓东方》，剩下3部虽然同属主旋律，但题材区分度极大。

由高满堂、郑晓龙坐镇创作的《南来北往》是以铁路干警为主角的年代刑侦剧。以公、检、法、司、安系统英模人物为原型的《英雄无悔》，要续写单元主题剧的神话。由春羽影视开发、制作的国家广电总局重点指导项目《侦察英雄》，则把观众的目光再次拉回抗美援朝的战场上，从侦察的视角切入，追述志愿军战士以少胜多的英雄事迹。

总台央视则在主旋律剧的创作上持续发力，坚持了数量保障和题材的多元方向。在总台2023年的招商片单中，能划归主旋律剧范畴的作品有10部，题材方向则可以分为重大现实和重大革命历史两个方向。

重大现实题材的代表剧集有以张桂梅为原型的《大山里的女校》，讲述北斗研发历程的《天望》，以及观众期盼已久的全景式反映扫黑除恶斗争的《狂飙》等；重大革命历史题材的代表剧目则有由兰晓龙编剧的抗美援朝题材战争剧《冬与狮》，党史剧《浴血荣光》《大道薪火》，和总台的原创剧《暗夜与黎明》等。

总体而言，在新的招商周期中，电视台对主旋律剧的市场期待回归理性。主题创作和泛主旋律剧作为引领价值、把握导向的塔尖之作，坚持减量提质，放弃过度市场化的诉求，成为了各台在2023年的普遍追求。

3个“剧王”种子选手

在主旋律剧虹吸效应渐退后，更多元的类型和题材成为了招商片单的热门。如果要数2023年“剧王”的种子选手，不妨从登上最多招商片单的3部剧开始数。

一部是同时登上总台、浙江、东方三家招商片单的《龙城》。

这部剧改编自迪安“龙城三部曲”，带有年代特色，又是广受欢迎的家庭生活题材。除了原著小说的吸引力，滕华涛担任监制，马伊琍、白宇领衔主演的基本班底配置，也为作品的卖相加分。很多观众把这部剧与《乔家的儿女》作比。前者高开的市场反响让《龙城》有了国民剧的潜质，但要真正成为“剧王”，就要跳出《乔家的儿女》后半段“越用力越低走”的怪圈。

《打开生活的正确方式》同时出现在东方、浙江、江苏三家的招商片单上。

这是黄渤重回小荧屏之作，故事演绎上也有点量身定制的意思。《打开生活的正确方式》是一部少见的，从男性视角展开的都市家庭剧，讲述了一个四十岁男人遭遇中年危机后的人生重整故事，带点轻喜剧色彩，还是观众普遍喜欢的中产调调。

从预告片来看，如果黄渤这次试水成功，他很有可能与黄磊并肩，成为都市中产家庭剧的中坚力量。而这类题材的下沉度和市场空间，已经被多次证明。

还有一部是柠萌影业出品的《爱情而已》，同时出现在浙江、江苏、总台三家的片单上。

从名字来看，就知道这部剧与柠萌的爆款剧《三十而已》之间可能有主题上的延继关系。但故事主角——羽转网运动员宋三川（吴磊 饰）、总裁特助转职业经理人梁友安（周雨彤 饰）的设定又很像柠萌的另一部冰上体育题材剧《陪你逐风飞翔》。同时周雨彤、吴磊的年龄差也让这部剧的情感戏充满悬念。

这部剧的受众群体跟前两部相比要更年轻，也更垂直一些，想要成为“剧王”需要突破更多的障碍。但这并不妨碍它在招商环节，成为吸引市场注意力的亮点。

除了这三部同时登上三家片单的热门剧，2023年的招商片单里还有不少大剧值得关注。比如，《后浪》《平凡之路》之于行业剧，《人生·路遥》《主角》《北上》之于严肃文学改编剧，《无间》之于谍战剧，《去有风的地方》之于返乡剧……

这些冒尖之作一旦成功，都有激活剧集市场的能量，都有掀起题材风潮的可能。它们也是2023年需要重点关注的剧集。

自制之风愈刮愈猛

聊完作品，还有一个话题不能回避，那就是电视台自制剧在2023年的上扬势头。

虽然从数量来看，电视台的原创、自制剧还未能在片单上占据上风，但包括总台、东方、湖南、江苏在内的播出平台，都已经开始有序推进自制剧的储备和开发工作了。

总台是继续稳步推进大剧原创。

一些体量大、难度高，或者时间紧、任务重的创作任务，市场化公司难以承担，那么就由总台下属的制片公司自制。比如像《天望》这样讲述北斗研发过程的重大现实题材剧集，《大汉赋》《大唐赋》这样的历史剧，以及像《天骄》这样以一群五十年代“下乡”的清华附中学生为主角的年代剧……

不过，值得关注的是，在2023年总台的原创剧片单中，也出现了像《城中之城》这样市场竞争力非常强的类型剧。这是否会成为总台原创剧未来发展的新方向，值得持续关注。

东方卫视方面，本月中举行的SMG合作大会——“影视原创力”发布活动，则明确SMG影视板块未来的自制战略规划。

此次发布的信息显示，SMG将依托自身媒体资源矩阵优势，通过旗下东方卫视、重大影视项目办公室、尚世影业、百视TV四家单位的联动，全面提升影视剧原创自制能力，加大对主投主控项目、重大影视项目的投入和播出力度。

此次活动还发布了SMG的自制剧片单，包括出现在2023年招商片单中的《破晓东方》，另外还有主旋律剧《航天英雄》、都市生活剧《风雨宝兴里》《保险人生》、医疗剧《人间医者》，以及昨晚（12月23日）开播的情景喜剧《家有姐妹》。

另外，在今年的招商会上，东方卫视还宣布了购买《老友记》《宋飞正传》《生活大爆炸》《丑女贝蒂》《摩登家庭》《破产姐妹》《IT狂人》等美剧IP，进行改编创作的计划。

尽管这些原创项目还大多处于孵化阶段，但东方卫视发力自制的决心可见一斑。

江苏卫视主要依托幸福蓝海出品，提高对剧集的自制把控力。出现在2023年片单中的主旋律剧《人民警察》和近代历史传记剧《张謇》，均为幸福蓝海出品。

湖南卫视和芒果TV近两年来通过内部组织架构的调整，已经将自制、定制确立为了平台在剧集条线上的重要发展方向。2023湖南招商片单中的6部剧，其中《以爱为营》《那些回不去的年少时光》《大宋少年志2》《群星闪耀时》4部均为芒果TV的自制或定制项目。

而在今年11月初的北京电视剧盛典上，紫禁城影业出品的四部大剧《鲲鹏击浪》《天工之城》《生命缘》《情满钟鼓楼》亮相，集结刘恒、郑晓龙、王小枪、王之理等“北京制造”天团，引发广泛关注。随着这四部大戏亮相，“北京卫视自制剧”工程拉开大幕。

在全行业降本增效的大环境下，20年前业界努力争取的“制播分离”，和随之催生的成熟电视节目市场逐渐失去吸引力，电视台选择重回自制路径并不意外。但这种自制战略是要持续放大，作为缓解电视台的资金、人才压力的主打模式，还是在市场低迷阶段的一种过渡性制度安排，还有待于进一步观察。

可以肯定的是，重回自制带给行业的结构性影响将是深远而难以预估的。从这个角度来看，2023年注定是电视剧行业的关键一年。

【文/铁皮小鼓】