元宇宙第一岛鼓浪屿：文化传承“守正”，科技创新“出奇”

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作者丨云湖监制丨阑夕
30年前，有关元宇宙的畅想因为科幻小说《雪崩》不胫而走，彼时的元宇宙充其量只是个遥不可及的脑洞。30年后的今天，元宇宙的技术基石已经得到明确。但层出不穷的元宇宙项目，仍像是一幅幅欣赏不来的超现实主义素描作品。很多参与者沉浸在自己的宏大叙事里，将巨额资金投向看不见反馈的“无底洞”。
在元宇宙的图景里，人们更期待看到一些有实际应用价值的创新。比如在厦门市人民政府与中国移动咪咕公司战略合作背景下，率先打造的“鼓浪屿元宇宙”，就走向了正确的方向。在刚刚闭幕的2022年中国金鸡百花电影节“5G数智新时代元宇宙发展论坛”上，咪咕牵手文化领域大咖完成一些列合作签约活动，也意味深长地指向这个“元宇宙第一岛”。

• 鼓浪屿元宇宙，与“文化四要素”
  
  

提起元宇宙头号玩家，年烧百亿美元的Meta可谓无人能出其右。
数据显示，2019年至今Meta的元宇宙和VR部门累积亏损超过270亿美元。或许是因为这个元宇宙设想过于宏大，项目进展一直不尽如人意，就连扎克伯格本人的“元宇宙自拍”也以翻车告终。画面中，扎克伯格虚拟人站在两大知名建筑前，而背景的粗糙程度几乎与绿幕无异。抛开糟糕的视觉感不谈，这张自拍最让人无法理解的是巴黎埃菲尔铁塔和巴塞罗那圣家族大教堂同框出现。
两个毫无内在关联的建筑，就像一盘“文化乱炖”被硬生生拼凑在一起，令人产生巨大的违和感。可以预见，这样的设定即使能解决各种技术问题，也很难得到用户的认可。一个缺少文化内核和连贯叙事的元宇宙，注定“活不过第一集”。
很大程度上，Meta式“文化缺失”堪称现阶段元宇宙开发的通病。项目方过度关注产品的科技感、未来感，却没能做好与之匹配的文化填充。为了避免项目成为无源之水，市场参与者们有必要把更多注意力放在文化建设上，才能打造出真正意义上的元宇宙。
相较而言，同样在全面布局元宇宙的咪咕公司就注意到了文化内核的重要性。两个月前，中国移动咪咕和厦门市政府签订战略合作协议，并将咪咕元宇宙总部落户厦门，率先以鼓浪屿为标杆场景打造出“元宇宙第一岛”。在场景建设上，咪咕公司已经明确了以5G+算力网络、云渲染融合创新引擎，以及针对鼓浪屿真实场景的“数字孪生”，来打造沉浸式MR虚实场景互动的元宇宙开放世界。
然而在文化建设上，咪咕公司并不拘泥于简单的历史还原和故事创作，而是在通过自身强大的文化资源储备，探索一套系统性的鼓浪屿“文化复兴”解决方案。
一个成熟的“文化系统”往往离不开四大要素，分别是物质要素、精神要素、语言和象征符号要素，以及规范体系。
物质要素，是文化的物质载体。就像人们可以通过石铲、铜斧快速了解石器文明和青铜文明，“鼓浪屿元宇宙”也需要这样具有明显文化特征的代表性物品和影像。在5G数智新时代元宇宙发展论坛上，咪咕公司谈到了基于算力与云渲染的XR影视元宇宙工厂。
XR影视元宇宙工厂具有算力与云渲染平台、XR虚拟影棚、影视数智人、元宇宙XR制作能力、超高清裸眼3D制作能力、创意策划能力、沉浸式观影现场以及宣发八大能力，能够更好地赋能影视产业向摄制虚拟化，生产数字化，以及体验沉浸化转型。



随着该影视工厂投入使用，也将会为“鼓浪屿元宇宙”注入丰富的物质要素。
精神要素，是哲学、科学、艺术、价值观的汇总。说到这里，不得不重提巴黎埃菲尔铁塔和巴塞罗那圣家族大教堂在元宇宙里的灾难性同框：两大建筑在真实世界享有盛誉的根本原因不在于建筑本身，更是建筑师们前仆后继去挑战物理极限的勇气和毅力。无视这些精神要素的粗暴同框，只会增加人们的反感。
那么在“鼓浪屿元宇宙”，该如何为这个虚拟世界找到合适的精神要素？
咪咕公司的答案是，携手中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔专家团队、河南卫视成立“中国传统文化咪咕研究院”，共同探索元宇宙场景下优质传统文化的创新表达，为中国优秀传统文化发展赋能。用单霁翔先生的话说，中国传统文化咪咕研究院就是要把传统文化当中晦涩难懂的部分，联动文化大师、文化大家进行趣味性的元宇宙转化。语言和象征符号要素，是人与人、人与场景交互的媒介，也是文化传递不可替代的一种要素。
包括很多景点、沉浸式密室要求表演者、NPC以方言来和观众互动，就是为了展现最纯粹的文化魅力。
未来用户进入“鼓浪屿元宇宙”时，或许也能领略到类似的效果。2022年中国金鸡百花电影节“5G数智新时代元宇宙发展论坛”上，由中国移动咪咕公司与厦门理工学院联合打造的咪咕-厦门理工闽南潮流文化联合实验室，宣布“两岸闽南语语音数据库建设及测评标准”已取得阶段性成果。实验室发起人黄婉彬表示，在未来，该报告将对当前两岸闽南话实际应用起到重要指导作用。相信在不久后，这些创新成果将成为“鼓浪屿元宇宙”真实感、沉浸感的重要来源。


规范体系，是一种文化的秩序和价值观所在。一种优秀的文化，必然会对受众产生积极影响，比如诚信知报、仁爱孝悌的中华传统美德，就影响了一代又一代国人。
就在近日，清华大学马克思主义学院与中国移动咪咕公司就联合发布了《元宇宙的元理论研究——构建网络空间命运共同体》，旨在探索关于元宇宙的世界观、方法论、价值观及相应话语体系等根本理论问题，构建关于元宇宙的“中国自主的知识体系”。 该报告为把握解释元宇宙的话语权、建设元宇宙的主导权、治理元宇宙的议题设置权和规则制定权提供了中国方案，为丰富发展新时代中国互联网治理理念与实践、携手构建网络空间命运共同体提供了理论支撑。
在此基础上，中国传统文化咪咕研究院也在积极参与到“鼓浪屿元宇宙”的规范体系建设中。中国移动咪咕邀请来中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔担任研究院荣誉院长、中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇教授任研究院总策划、河南广播电视台卫星频道总监王春阳任研究院特聘专家，在行业智者的不断输出集体智慧的过程中，中国移动咪咕必将形成一套经得起考验、有元宇宙应用价值的文化框架。



从文化四要素的视角中可以看到，未来，通过中国传统文化咪咕研究院，咪咕公司能够为“鼓浪屿元宇宙”注入的，是一套完整细腻的文化体系。在发布现场，厦门市委常委、常务副市长李辉跃也表示，希望咪咕元宇宙可以打造出多元化的文旅元宇宙示范空间，全面加速厦门文旅产业数字化的转型。有这样清晰的文化线索作为指引，相信鼓浪屿元宇宙的文化内涵和场景表现力都将得到充分保障。
一个可以媲美，甚至在科技未来感上超越鼓浪屿的虚拟世界，将在这些优秀文化的浸染中拔地而起。

• 元宇宙新公式：科技硬实力X文化软实力
  
  

咪咕公司在“鼓浪屿元宇宙”建设上的轻车熟路，离不开长期以来的经验积累。
几年前，咪咕公司就文旅、文博、文娱、全体育等领域探索虚实结合的场景应用，并陆续推出5G云包厢/云呐喊、多屏互动、智慧场馆、5G+VR+AI云演艺、云博物馆、金鸡奖元宇宙等场景解决方案。这些具有元宇宙雏形的产品或是为活动增加了影响力和曝光，或是为行业提供了多元化变现空间，目前仍在各自领域发挥着作用。
作为国内最早的一批元宇宙“先行者”，咪咕公司各项虚实结合产品的背后，已经有了鲜明的产品孵化公式：以科技创新打造上层应用，叠加扎实的文化软实力为底座。



科技创新能力是元宇宙必备的硬实力。有足够实操经验和技术深度的企业，才能让元宇宙的“骨架”和创新场景落地。事实上，想打造元宇宙这样的技术密集型平台，需要熟练运用人工智能、网络运算、大数据、物联网等技术生成创新的叙事互融解决方案，为行业创造价值。任何一项技术存在短板，都有可能前功尽弃。
咪咕公司背靠中国移动强大的算力网络和AR能力，入局之初就对元宇宙科技创新有着清晰的全局观。早在去年11月，咪咕公司率先发布元宇宙的MIGU演进路线图，明确了从新型基础设施加持的算力网络能源，到把算力变为动力、具备游戏互动特点的全新引擎，再到模拟全感官体验的沉浸式社交媒介，最终到实现虚实融合的、多重混合现实的元宇宙路线。


在2022北京冬奥会期间，作为官方转播商的咪咕公司创新打造“冰雪元宇宙”，在体育+元宇宙板块上率先落下一子。通过8K超高清直播、360度环拍技术、XR演播等十大黑科技带来530+场次全量直播，点燃观众对冰雪运动的热情；运用数智人技术为谷爱凌打造超写实数智大人Meet Gu，并现身咪咕冬奥演播室与主持人互动，为观众带去了新鲜感、未来感十足的赛事运营玩法。
眼下即将开幕的卡塔尔世界杯期间，咪咕将发布一系列世界杯“元宇宙”创新玩法，并推出首款以世界杯为主题的云原生社交互动观赛平台——星际广场。届时，用户、球迷们以专属的虚拟分身形象登陆星际广场，即可开启元宇宙星际之旅，不仅能万人同屏观看世界杯赛事，还可以感受鼓浪屿作为中国现代足球发源地的风采，并在体育、游戏、音乐等星系空间中自由穿梭，全场景沉浸式体验世界杯。



文化建设能力，同样是不可或缺的一项软实力。丰富的文化元素，是元宇宙的“颜料”。有一个坚实的文化底座，科技和产品运营方面的优势才能形成合力，让元宇宙项目爆发出源源不断的生命力。
这也是迪士尼、环球影城无法被战胜的原因所在：众所周知，两大乐园中有很多人气爆棚的虚实结合设施。从技术层面看，这些游乐设施并非独家。无论是话痨威震天，还是3D虚拟现实过山车，背后的技术都可以被外界复制。而不可复制的，是那些经久不衰的内容IP。漫威系列、《哈利波特》、《侏罗纪公园》...都在完结后不断以衍生剧集、游戏、文创产品等形式继续向全球输出影响力。
同样，以“鼓浪屿元宇宙”为代表的文旅元宇宙产品，也需要通过文化软实力来延长生命周期。比如历史文化还原、与时俱进的玩法创新、制作出符合时代审美的全新内容形式等，其复杂程度远胜内容IP的孵化过程。
这就需要一个拥有内容经验，同时具备资源优势的操盘者来“穿针引线”。拥有海量内容储备和强大版权运营能力的咪咕公司可谓“赢在起跑线上”，加上科技创新国家队、数字经济主力军的特殊身份，可以带动文娱电影产业“朋友圈”共同探索元宇宙的文化建设。
在科技硬实力和文化软实力的共同作用下，“鼓浪屿元宇宙”有望成为文旅元宇宙的样板工程。而这套元宇宙孵化公式，也会让咪咕公司其它元宇宙应用加速落地，为行业拨开云雾找到方向。

• 让元宇宙去承载“值得承载之物”
  
  

科技也好，文化也罢，都是在“术”的层面审视元宇宙。
而在“道”的层面，对元宇宙的理性探讨少之又少。想象一下，如果未来10年数以百亿、千亿计的资源被投向类似游戏、社交方向的元宇宙产品，那么必然会衍生出类似“防沉迷”、“控制虚拟消费”等新的社会问题。
移动互联网时代，智能手机上已经不乏各种“时间黑洞”应用。到了元宇宙时代，理应绕过这些陷阱，让元宇宙去承载“值得承载之物”，创造不可替代之价值。
就像不久前工业和信息化部等五部门联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》的价值主张——该计划希望到2026年，在工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康、商贸创意、智慧城市等虚拟现实重点应用领域实现突破。
显然，“鼓浪屿元宇宙”就是一个屏蔽噪音找对方向的项目：通过“鼓浪屿元宇宙”让鼓浪屿美好的历史文化遗产“数字化”融入到影视剧集当中，既保护了原有历史风貌，又能让鼓浪屿文化走向全球。中国移动咪咕公司总经理刘昕也表示，咪咕将在冬奥冰雪元宇宙、鼓浪屿元宇宙等成功案例的基础上，立足元宇宙第一岛“鼓浪屿元宇宙”新场景，结合金鸡百花电影节特色文旅IP，打造全球首个元宇宙电影节。咪咕将通过以数促实、以数助实、以数强实、数实融合，推动我国数字经济发展再上新台阶。
随着厦门市政府和咪咕公司不断加深合作，这个“元宇宙第一岛”将成为厦门文化遗产资源和IP价值的扩音器，为鼓浪屿、闽南文化续写全新篇章。
在“鼓浪屿元宇宙”官宣后，在中国传统文化咪咕研究院里，人们仿佛已经看见它的光荣未来。