一场汽车元宇宙盛典，见证一个汽车超级IP的进化

微信邦

刺激汽车消费、提振行业士气、赋能产业转型，曾是汽车之家举办“818全球汽车节”的三大目标。这件事情从2019年开始，汽车之家一做就是四年。

但在这个“无节不营销”的年代里，当各种各样的互联网电商营销节一年已有不下数十个，当消费者已经开始对“XX节”形成免疫时，汽车之家凭什么还能让“818全球汽车节”这个品类如此垂直的营销活动，依然能在2022年保持行业超级IP的地位？

答案就是，用技术、产品、玩法的创新组合拳，让超级IP持续升级、超越自我。每一年的“818全球汽车节”，汽车之家都会面对新的挑战，但每一次迈过挑战，都意味着超级IP的护城河，又筑牢了一层。

用一场汽车元宇宙盛典，再造标杆

车晚，曾是过往汽车之家818超级IP的最大爆点。但也正因如此，从去年开始便有业内同行以同样的方式“同台打擂”，一如各大卫视跨年晚会的比拼一般。

但是，想要打破跟风内卷，就一定要有更加开阔的眼界。今年的汽车之家818，便大胆地跳出了娱乐化的晚会风格，而是选择CCTV-2央视财经频道，联手打造了应用当今最新数字技术成果的《汽车之家818-聚光向未来》主题晚会。

在这场科技盛会上，VR、XR、MR等最新视听数字技术打破了空间的限制，让实体舞台与虚拟舞台相结合，让真实的汽车与视觉艺术相融合，也让诸多重磅嘉宾“同台”宣讲与表演。而在主题上，明星的出现不再只为了流量的吸引，而是用一个个与产业、社会、国家发展息息相关的跨界话题分享，对应了芯片、智能互联、环保等当下汽车科技的七个前瞻方向，将整场晚会的内涵提到了新的高度。

整场晚会在8月18日当日后，全域节目曝光量达到127亿，同时引发了观众传播和二次创作热潮，各类长短视频广泛传播，并在微博主榜、娱乐榜、综艺榜、要闻榜等多个榜单霸榜。

回顾四年的818晚会，汽车之家探索的道路，在行业内从来都没有先例可循。但从曾经开创了“汽车+娱乐”的融合形态，普及汽车文化、拉动消费流量，再到今年以科技为主题，以数字技术+思想碰撞激发科技探索的热情，汽车之家做到了不断超越自我。2022年的818主题晚会，汽车之家不仅在形式上开辟了营销类晚会的元宇宙时代，更同时提升了营销类晚会的内核壁垒，再次创造了行业的新标杆。

事实上，这并不是汽车之家第一次展现出自己的数字化能力。前几届的“818全球汽车节”上，汽车之家就已经用在线展厅、VR看车等沉浸式体验，打开了线上+线下的突破口，大幅提升了客流量和转化率。今年的818晚会则是汽车之家一系列数字技术的集大成展示。而能做到这点的背后，是汽车之家持续在数字化技术与创新业务的高投入。

过去四年，汽车之家的研发费用逐年提升，占营收比重均在15%以上，人工智能、区块链、云等数字化能力不断提升，才能不断创造看车、买车、用车的新体验，也才能通过一系列创新的数字科技产品，助力车企、经销商、汽车后市场参与者的数字化升级。

所以，一场元宇宙的主题晚会，既是汽车之家站稳行业领跑地位，集中展示当今尖端应用的科技成果，同时也是在汽车产业面向数字化求变时的一次样板活动。刺激汽车消费、提振行业士气、赋能产业转型这三个汽车之家举办818汽车节的初心，在第四年依然是不变的使命。

碳中和报告：汽车数据平台的使命

作为一场同时面向B、C两端的盛会，汽车之家每年都会在818系列活动中发布行业报告。今年同样不例外，而主题正是全行业都无比关注的碳中和。在《汽车之家818-聚光向未来》主题晚会的最后一个环节，汽车之家董事长兼CEO龙泉发布了《汽车之家碳足迹与碳中和行动报告》。

汽车行业今天有两大变革的关键词，一个是前面提到的数字化，另一个就是低碳化。汽车行业的减碳，不仅仅只是单纯的汽车制造减碳，而是围绕着产业链上下游，以一辆新车在全生命周期的“碳足迹”为着眼点，推动整个行业的绿色转型。

作为一家具备数据发掘、技术应用、系统链接能力的汽车互联网平台，汽车之家在这场汽车行业的碳中和中，要扮演什么角色、发挥什么作用？这就是《汽车之家碳足迹与碳中和行动报告》想要回答的问题。

身为数据平台，汽车之家的核心职责，是促成交易、盘活行业发展，帮助车企与经销商积累更多的意向用户，搭建交易的桥梁。由此，汽车之家对公司运营和上下游产业链产生的碳排放进了科学核查，并宣布要在2030年实现运营碳中和。这其中的核心，就是要以科技驱动降低行业决策和交易成本，实现以汽车之家为桥梁的汽车生态圈减碳。

因此，从这份《汽车之家碳足迹与碳中和行动报告》的发布不难看出，汽车之家在数字化与低碳化的融合上，已经有了明确的思路：以数字化打造汽车生态圈，贯通产业链的上下游，提升行业效率，从而助力行业运营的低碳化，加速行业绿色转型。这是汽车之家为行业树立的又一个新高度。

写在最后

汽车之家“818全球汽车节”诞生于2019年，彼时国内车市刚刚经历了自1990年来的首次销量负增长，很多车企甚至第一次直面“生死劫”。身为汽车垂直互联网的头部企业，汽车之家用创新的汽车节活动，实现了车企、经销商与用户的连通。

而在随后的四年里，疫情、缺芯、少电，更是让汽车行业面临前所未有的压力，而汽车之家“818全球汽车节”也在不断自我革新、价值升级，不仅始终践行提振消费信心与消费意愿的初心，也在以自身的数字化能力，助力行业的高质量发展。

四年里，我们见证了一个超级IP的诞生、进化、蜕变，也见证了这个超级IP，如何为汽车消费和产业发展，不断注入强心剂。