硬核破解四个焦虑，优酷开放学堂寻找行业突围良方

微信邦

如果要用关键词概括当下剧集行业的普遍情绪，其中一定有“焦虑”。

平台和创作者时时渴求爆款内容，来实现盈利和提振信心，而观众需要有真正的好剧填补内心，按捺住点“关闭”按钮的冲动。尤其在降本增效的大背景下，剧集重回“以播放效果论英雄”的时代，“内容为王”四个字不再只是口号。

说得再具体一些，就是创新。当一个内容行业与创新、创意不再发生关系，变成一个习惯性的操作，那么这个行业就会在眼球争夺战中败下阵来。

作为行业的头部视频平台，优酷一直在鼓励创新。优酷剧集中心总经理谢颖在此前谈论爆款的标准时，除播放量、讨论度和思想引领性之外，将创新度也纳入了评选体系。她说，“如果一部剧在这个行业内能有某方面的创新或者破局，那也能称之为爆款。”从平台的角度来说，看重这种有益的尝试。

由优酷内容开放平台发起的行业交流活动“优酷开放学堂·爆款铁三角”，其中的分享内容，也离不开创新二字。

自从2021年成立以来，优酷开放学堂已经举办了7期“爆款铁三角”的沙龙分享。最新一期的分享主题为“向阳而生：类型剧如何才能与用户同频共振——爆款铁三角《重生之门》主创分享会”。

经过长达两个小时的高密度输出，优酷开放学堂直观地展现出了其对于行业的深层次意义：

从前期选题的策划选定，到创作、制作的经验心得，到播出期间的平台宣传策略，再到类型剧的未来趋势判断，优酷内容开放平台为创作者免费提供了一条龙服务，在内容焦虑时代，打造一所能让从业者真正学有所得、学有所用的加油站。

学堂：进阶需要全方位作为一部非典型悬疑剧，《重生之门》新颖的人物设定、精细的场景效果和别具一格的视听语言，都在播出期间引起了热议。看似只是概念化的突破，其实背后大有玄机。

《重生之门》导演杨冬分享了如何从原初剧本中发现亮点人物关系并完善、放大它，如何用影像语言呈现复杂的几何关系和人物心态，如何从用户的反馈中汲取有益的信息。

《重生之门》本不在总制片人敦淇的项目计划表中，捡起这部剧关键在于两点：

其一，单凭“盗贼世家”的新鲜设定就能撑起一部剧。

其二，导演杨冬俯身做事的职业精神打动了他。

如果说第一点还符合人们对内容创新的传统认知，那么第二点则点出了创新的关键所在：

内容的创新为“1”，1立起来之后就意味着后面会出现无数的0。我们经常说要敢于创新，为什么非要加个“敢”字，就因为创新往往意味着要在后面的工作中面对无穷无尽的困难和麻烦。

导演杨冬在前期创作中就设计好了拍摄方法和剪辑点，中期拍摄亲力亲为，对每个部门的工作进行把关，后期全程跟进，力求保证创新的落地和作品的统一性。

敦淇分享的一个细节令人印象深刻：拍摄期间，杨冬房间的门从来没有关过，哪怕睡觉，也向所有部门的负责人敞开。因为创新就意味着反常规，就意味着各个部门无法按照固有的经验行事，为了拍摄的顺利，导演必须做到随时沟通、拍板。

爆款有公式可循吗？也许有，但很明显，优酷开放学堂所教的并不是公式，它想要创作者分享的是一部成功作品背后的方方面面。

仅此一点，就使它与其他的分享会区别开来。不讲片儿汤话，不谈套路，只要真诚且毫无保留的经验输出。

在这个过程中，与会者像是跟随主创经历了一场缩小版的实战演练，优酷开放学堂的“学堂”属性，就凸显了。

从这份初心，也能看出优酷开放学堂对爆款内容生产的尊重和敬畏。

窗口：加强与平台的横纵向沟通除了学堂属性，优酷开放学堂的另一大功能在于，它为影视从业者提供了一个能与平台进行横纵向沟通的窗口。

降本增效时代，行业需要时时有横向上的交流，比如平台会对什么样的内容收货？平台最急需的是什么？也需要纵向上沟通，比如在作品的宣传方面，片方需要怎样与平台打配合？

敦淇是阿里影业的副总裁和自制剧敦淇工作室的总经理。他对平台的需求有着超乎常人的感知，从这一方面来说，他所带来的案例分享无疑能够启发到更多的制片方。

事实上，翻看优酷开放学堂·爆款铁三角的前几期内容，我们不难发现很多优质项目往往在开发前期就有了平台的介入，这意味着：平台方代表在每一期分享会上的观点输出，都是冒着热气的前沿态势。这样的沟通交流机会，对制片方乃至每一位从业者来说，都是重要且必要的。

分享会上，优酷内容营销中心张雅雯分享了《重生之门》“从入门到爆门”的全过程，她表示，精准的定位是剧集营销的根本，渠道取舍是剧集营销的法门，多频共振是剧集营销的核心。

当前的剧集营销已经走过宣传方单纯提供营销服务内容的1.0阶段，处于用营销影响内容的2.0阶段，未来将会迈向营销共创内容的3.0。

在她看来，最好的营销前置是打开彼此信任之门。片方要和平台一道，共同撬动作品的市场声量。

如果说优酷开放学堂的“学堂”属性，解决的是创作者的内容焦虑，那么它的“窗口”特质则瞄准的是片方在用户侧的焦虑和营销焦虑。从上游到下游，优酷开放学堂从本质上来说为从业者提供了免费的、一站式的保姆服务。

正如优酷开放学堂的定位中所提到的，要解决影视从业者在内容、用户、市场、制片管理、营销宣发、商业化等多方面的痛点。多维度向行业传递优质、专业、信赖度高的学习内容。

趋势：打造创新宝典分享会的下半场，《重生之门》的总制片人敦淇，导演杨冬和清华大学教授尹鸿以及剧评人李星文进行了一场圆桌座谈，这既是对《重生之门》的爆款方法论做一些细节上的补充，也是平台方、创作者和行业观察者三方对警匪剧总体趋势的一次研判。比如，尹鸿就将警匪剧的趋势变化总结为：剧情走向智力化和专业化，人物走向复杂化和流动化，话题焦点由行业性转向社会性，以及人物关系上的开放性走向封闭性。

他还和李星文为警匪剧的出新支招，比如反派设计可以更极致化和科技化，当他们的犯罪手段接近“神乎其神”时，既能带给观众强烈的审美愉悦，也阻断了不法分子模仿犯罪的可能。

再比如，《重生之门》的“妙警贼探”的双男主设定已经十分有新意，继续保留这一组合的同时，还可以在接下来的系列剧《重生之路》和《重生之道》中安排足够强大的女反派进行对垒。如此一来，或可为叙事打开新思路。

之所以要将这番对谈原样录上，是因为这种来自不同视角的思维碰撞确乎有其价值，它在某种程度上能为创作者缓解对某一类型剧赛道的趋势焦虑。

这样的碰撞，单场分享会可以解决某一创作情境下的具体问题，而把不同领域的分享会内容合起来看，就能发现剧集创作和营销前沿的丰富智慧。

优酷开放学堂已经成功举办7期，邀请过叫兽易小星、制片人宫美惠、知名编剧崔走召、知名导演黄弈等人进行案例分享，并得到了众多从业者的关注。随着优酷开放学堂的发展和细分赛道分享会内容的日益完善，它无疑将会为创作者提供强大的助力。

单以悬疑剧举例，优酷此前有过《白夜追凶》《最初的相遇，最后的别离》《叹息桥》《破茧》《迷雾追踪》《重生》《重生之门》等诸多优质作品，几乎每一部都出现了不同方向上的创新。可想而知，这种向前向后向里向外的思维拓展创新，还会在今后的优酷悬疑剧中不断出现，当它们迈入优酷开放学堂的现场，很容易就能组成悬疑剧的创新宝典。

本着行业共建、资源共享的原则，优酷开放学堂为更多在场下或线上观摩学习的人提供了丰富的选择。

更何况，“爆款铁三角”的分享会只是优酷开放学堂中的一个组成部分，它目前有行业大师的“开放麦”分享，还将上线“用户说”“宣发说”“产品说”等系列课程，输出影视剧宣发方法论，平台产品如何使用，以及针对不同的题材类型，提供用户的真实反馈与调研。

所以说，优酷开放学堂目前仍处于成长阶段，在平台的推动和众多优秀从业者的参与下，这株新苗将长成怎样的参天大树，以及能对行业的内容创作带来多大的影响，值得想象。