杨幂的商业价值和演员梦

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首席观点：杨幂总是以自黑、自嘲的方式面对她的黑料，但她敢这么回应的，向来是些无关紧要的内容。对于演技的质疑，她显然没有那么豁达。
她曾经说，自己非常在意演技的好坏，想成为一名有实力的演员。但对于杨幂来说，作为一个优质商品远比成为一名优质演员容易的多。

作者 | 雨过炊烟 编辑 | 江屿

《刺杀小说家》里的屠灵，是杨幂第一次饰演反派角色。她穿着一身白色西装，坐在椅子上，叼着一支烟，霸道且强势。原著中，这个角色并不是女性。这一次，杨幂在打戏部分上确实很拼，但在雷佳音、郭京飞、董子健等演员的映衬下，她的演技又是电影的短板，无法呈现出屠灵性格本身的复杂性。

这不是杨幂第一次在一部质量上乘的电影里，贡献紧绷的演技。之前，路阳导演的《绣春刀2》也面临了这样的情况。不过，路阳在接受《新周刊》采访时，还是给出了一个宽容的答案：“杨幂是一个非常灵动的人，而同时她身上又有刚强的一面，与反派人物非常贴合。”

但在原著小说中，屠灵如同工具人一般存在着，这与杨幂在演戏时的状态如出一辙，若用“工具人”来形容杨幂的演技，似乎也未尝不可。

与黑红为伴

杨幂四岁时就开始在剧组拍戏，再加上她演戏的时间与作品数量，也有网友把她称为“老戏骨”。然而，只是论演技，杨幂确实担当不起这个称号。

2004年，16岁的杨幂因出演《神雕侠侣》中的郭襄走入观众的视野，彼时的她因为年轻且与郭襄一角贴合，尚能看出些许演戏的灵气。

2011年，杨幂因饰演电视剧《宫锁珠帘》中的晴川走红，一步步登上85小花的C位。

杨幂成功拥有今天的位置，并非一蹴而就。出道之前，她有过太多万事皆备，只欠东风的经历。有一次，她已经化好了妆，在山上穿着棉衣被冻得瑟瑟发抖等待拍戏，结果对方告诉她，戏不用拍了。

还有一次，剧组已经将拍戏金额打到了他父亲的账户上，又被告知角色换成了投资人的女朋友……接二连三的打击让杨幂产生了恐惧，她说：“等待和没戏拍的日子实在太恐怖了。”

或许是吃过苦头，杨幂对《宫锁珠帘》带来的爆红机会格外珍惜。她抓住了自己刚刚爆红的时机，4个月里拍了5部戏，1年的时间里拍了11部电影，极其高产的效率与分到每部戏上的时间成反比关系。

换句话说，她也开始了自己疯狂轧戏，辗转多个片场的模式。那时的杨幂经常白天在一个剧组拍戏，晚上又飞到另外一个剧组，她曾回忆道：“不敢跟剧组说同时还拍着别的戏呢，就尽量找各种方法请假。”

不过，疯狂轧戏也给杨幂带来过损失，陈红提到，有一个王珞丹饰演的角色很适合杨幂，但陈凯歌放弃了，他说：“同时轧四五部戏，你心怎么能定下来呢？”导演刘杰接受媒体采访时给出了一组数据：杨幂95%的戏份用了17天就拍完了，因为其余时间都在另一个剧组里串戏。

爆红带给杨幂的机会太多，但杨幂过度透支自己体力的同时，也逐渐把早期的灵气消耗殆尽。她的演技没有因拍戏数目的增加而提升，反而招来了大量黑料。

作为一个演员，杨幂靠着流量花旦的头衔走上了黑红的路线。

杨幂的黑料之多，《爱的供养》、脚臭是最出圈的——尽管这些黑料都无关痛痒。

有人编出：“我因为车祸昏迷了3个月之久，有一天，我的护士打开收音机，里面放着一首《爱的供养》，于是我爬起来把收音机关了。”显然，这个段子是为了讽刺杨幂唱歌难听。她也大方回应：“每一天，都希望自己过得有意义，比如没事做的时候，就想唱唱歌、救救人什么的”。

网友黑她脚臭，她就在婚礼前发微博称鞋已穿好。还有人借92年出生的周冬雨获得了金马奖、金像奖、金鸡奖来讽刺杨幂这样的85花在演戏事业上毫无建树，杨幂直接把“85”卫衣穿在身上。

面对这些黑料，杨幂每一次都能用自嘲、自黑的方式消化。在不久前的《奇葩说》上，杨幂坦言：“你应该感谢每一个骂你的人，它都是你草船借来的箭，你就等着冬风一吹的时候再说吧。”

《奇葩说》邀请杨幂，也是看中了她自带的流量属性。主持人马东在一道辩题上cue到了杨幂：“你会把前任当成人脉吗？”杨幂一脸惊讶，“我才是那个人脉吧！”马东又问：“那前任有事需要你帮忙，你帮不帮？”杨幂回答：“不帮。”

尽管杨幂能坦然面对这些嘲讽，但她从来不会公开回应别人对她演技的质疑，她敢怼回去的通常是那些无关紧要的吐槽。

杨幂真正介意的，是一个遥不可及的演员梦。

我想做一个好演员

2012年，杨幂在访谈节目中提到：“我是一直非常在意演技好坏的，想做一个好演员的心态一直没有变。希望大家可以看到我是一个好演员，一个有实力的演员。”

但杨幂主演的电影中，票房与口碑两极分化已经成为了常态。她主演的20多部电影中，豆瓣评分基本在3到5分之间，而她主演的电视剧中，收视率与口碑同样呈现了相互博弈的状态。

她能成为自带流量的收视女王，却无力完成内心的演员梦。

导演李少红评价杨幂：“她最大的问题是因为她很小就在摄制组，对演戏太习以为常了，她自己都下意识地程序化表演，快乐就是哈哈哈，痛苦就是哇哇哇，她不过脑子，以至于她最后想过脑子的时候，她不知道怎么过。”

过度依赖经验演戏，也导致了杨幂很难突破固有瓶颈去创新。拍摄《新红楼梦》时，杨幂就因为疲态尽显开启了程序化表演，自然无法达到李少红的要求，结果反反复复拍了十多次，李少红大怒：“我给你一个小时，你先去睡一觉！一个小时后重拍。”

后来，杨幂的确开始尝试打破固有模式，比如在《我是证人》中饰演盲人，在《逆时营救》中饰演单亲妈妈，在《三生三世十里桃花》中一人分饰三角。为了演好盲人，她在冬天淋雨9个小时，并经常进入盲人体验馆感受盲人的生活，还在盲道上摔倒多次。电影中，她也演出来了盲女的动作与神情，但豆瓣评分并没有因为杨幂挑战演技而有所提升。

可杨幂却觉得自己进步明显，甚至在接受《嘉人》杂志采访时扬言：“我想努力做一个人民艺术女演员。”提到自己的演技，杨幂说：“现在如果少红导演有机会可以来看我的戏的话，会发现我已经进步了很多了。”

为了转型成她心中的“人民艺术家”，杨幂拍了一部文艺片《宝贝儿》，这部电影由刘杰执导，郭京飞、李鸿其等人主演。影片中，她饰演因为先天严重缺陷被父母抛弃的弃儿江萌。杨幂用“我经历了九九八十一难”来形容这次拍戏，导演刘杰说：“杨幂这次横下了心，一个镜头拍三天，她为了角色学了九个月方言，补拍了三次。”

许是金钱早已赚得盆满钵满，杨幂重新拾回了自己的演员梦，终于肯花费大把时间和精力回归演戏，也希望自己能有一部拿得出手的作品。

然而，这部电影上映后的票房只有3000万、豆瓣评分5.2分，双双遭遇滑铁卢，也直接宣告了杨幂优质演员梦的再一次破碎。

相比于演员，她更适合成为有着极高商业价值的优质商品，正如她在不久前接受《GQ报道》采访中所说：“当你变成一个商品被需求的时候，你一定要满足大家的一些需求，那也是你被更多人看到的时候。”

流量明星的商业价值

作为流量明星，杨幂曾经确实有过很高的票房记录，她主演的《小时代》系列票房17.9亿元，《分手大师》6.65亿元。

关于杨幂的商业价值，刘恺威在2015年接受采访时说：“我跟我太太发展的方向是两个不同的方向，我希望自己还是比较有艺术性一点的，我也不是说杨幂没有艺术性，只是说大家关心的东西还是在于她的商业价值上。”

2020年，杨幂斩获腾讯娱乐白皮书年度“最具商业价值艺人”，同时也拿到了女明星影响力的第一名。这一年中，她没有拿出一部作品，却接了9个代言。

为了拓宽自己的商业版图，杨幂还入驻了快手，她在快手开直播时，仅用一个小时就获得了1059.9w的观看量，点赞数3341w，华少与杨幂联手，销量19.15万，销售额达到1.95亿，仅次于辛有志，杨幂单周涨粉738万。

2017年时，杨幂以年收入2亿落后于范冰冰和鹿晗，但2018年，杨幂就已经成为了年度最具商业价值明星。

她入股的嘉行传媒公司2015年净利润刚刚超过8000万，2016年的预计收入，营业收入约3-3.2亿元，同比增长超过110%，其中净利润1.1-1.2亿元，同比增长34% - 46%，2017年时，该公司的估值直接从从2000万飙升到50亿。

另外，她的商业价值不仅体现自带流量上，同时也带动了公司其他艺人的发展，并且这些艺人再度为她的公司创下巨额利润。2017年，杨幂主演的《三生三世十里桃花》网络播放量突破300亿，其中迪丽热巴等9位演员都是嘉行传媒旗下艺人。艺人品牌代言中，杨幂和迪丽热巴各接了12个。嘉行传媒2017年财报显示，嘉行传媒总收入4.78亿元，艺人收入2.254亿元。

对于杨幂来说，作为一个优质商品远比成为一名优质演员容易的多。杨幂的标签明明是商业价值极高的顶流女星，但她内心又极度渴望追求艺术，她不在乎网友的骂名，又迫切希望自己的演技得到认可，所有的矛盾点都在杨幂身上互相博弈。

2017年，时尚杂志《嘉人》给杨幂的专访题目是《流量时代，精准捕手》，或许，这才是对她最为贴切的评价吧。