哈佛商学院将腾讯纳入案例

微信邦

昨晚，哈佛商学院在腾讯会议上了一门新课。

这门课，还挺特别。

讲的不是课本或某本书上的知识，而是——研究腾讯新文创。

授课的是Elie Ofek 教授。

他是哈佛商学院市场营销系联席负责人，哈佛商学院T.J. Dermot Dunphy工商管理教授。

教授很兴奋，教学相当有激情。

有这样的 ↓

再打一套扩胸运动

这是他向哈佛商学院全球校友、中国商学院教授及来自网络文学、动漫、影视等领域的100余位行业人士的首次授课。

教授带着学员们，一起研究《腾讯：科技与文化的融合》商业案例，讨论腾讯怎么用科技助力文化生产，讲好中国故事。

腾讯新文创案例

为什么哈佛商学院要研究腾讯？

学员们也提了这个问题。

教授回答说，他看了很多文化内容，一直在寻找一个能很好创新文化内容的案例。

直到他了解到腾讯在用“科技助力文化生产”，非常感兴趣，决定一探究竟，因为这跟国外传统的IP打造方式不太一样。

于是，哈佛商学院向腾讯发起案例共建邀请，希望能深入研究腾讯的新文创战略，并且纳入商学院课程。

Elie Ofek教授说：

中国数字内容产业在先进互联网技术的驱动下正在快速发展。在此背景下腾讯新文创利用强大的业务生态和数字化能力，开启了一种全新的文化生产方式。

其战略意义不但对企业产生深远影响，而这也正是构成一个精彩哈佛商学院案例的基础。

新文创案例将成为对于哈佛商学院，以及全球其他顶尖学院一个有价值的教学资源。

案例的撰写，打磨了一年半的时间。

系统阐释了腾讯新文创在数字文化内容生产方式、打造中国文化符号上的模式与实践。

如今，这个商业案例已经被哈佛商学院收录并正式进入商学院高管教育课程。

Elie Ofek教授还表示：

我很高兴，新文创案例最终纳入哈佛商学院课程，我也相信，这种新思维、新模式，将对未来全球文化生产带来更多可参考、可借鉴的经验与思路。”

腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长 程武表示：

非常荣幸腾讯新文创能入选哈佛商学院的课程案例。

过去十年中，腾讯以科技+文化的独特定位，积极参与并推动构建了有中国特色的数字文化产业发展模式，希望对中国的创作者生态和文化创意产业发展贡献一份力量。

首次授课

昨晚是这门课的首次授课。

教授的教学方法，是哈佛商学院百年经典的“案例教学法”。几天前，学员们就收到了关于腾讯新文创的案例集合。

教授会在课堂上随机抽取一名“幸运”学员提问，引导大家进行多维度的分析和讨论。

哈佛学员们都很积极“举手”回答问题。（我和学霸之间的差距）  

课堂以腾讯购买十年古龙版权的讨论开始。

在之前，很多学员对古龙及其他中国文化的理解并不深。有一些人只是觉得里头的角色武功高强，希望自己也能成为那样的“高富帅”。

（大概长这样）

连教授一开始也误以为古龙的小说讲的只是剑客打打杀杀的冒险故事。

后来随着课堂深入讨论，才感慨，古龙的小说里包含了很多中国文化，以及关于人性、情感等很纯粹的东西，非常精彩。

而腾讯之所以会购买版权，也是希望能用“科技+文化”的方式，让更多人了解到其中的中国文化。

现场大家还帮腾讯一起出主意，探讨应该如何开发和创新这些宝贵的中国文化内容，如结合腾讯的特色，在不同领域和作品中，融入古龙小说里的情节、人物和思考。  

活化传统文化

课堂上，教授还播放了一个QQ炫舞联合杨丽萍老师等一同打造的孔雀舞案例视频。

大家都被唯美的孔雀舞惊艳到了。（虽然教授的关注点在舞者有很多手指关节的动作）

他们认为QQ炫舞结合孔雀舞的形式很轻巧且多变，腾讯利用自身的数字化内容和泛娱乐平台来活化传统文化。

日常经常可以听到很多传统文化在慢慢的消亡，如果可以通过另一种视角去理解传统，去重新打造它，讲更多故事，就能吸引更多人来学习传统文化，爱上传统文化。

这是新文创的魅力，有“新”这个字在里面。对这些传统文化进行重新的演绎，全新的演绎，是一件很棒的事情。

教授总结出三种不同 IP开发的方式：

基于历史、传统文化的 IP开发开发对已知且比较成熟的 IP内容原创作品，孵化新 IP

腾讯有很多 IP开发合作的案例。比如，《王者荣耀》与敦煌研究院合作，推出的“飞天”主题游戏皮肤。

和故宫、敦煌合作，让古画唱起了歌，敦煌壁画在丝巾上出现，还有敦煌动画剧系列。

疫情期间，大家还能用小程序，云游敦煌。

比如，腾讯的9大产品联合推动云南省省级文旅 IP发展，看看这腾讯 x 云南旅游行程单.doc。

如今，腾讯还和云南、海南、成都等城市合作，助力当地文化、旅游及周边产业的创新发展。

再比如，本土原创 IP孵化的《庆余年》项目，其中《庆余年》电视剧播放量高达130亿，多少人熬着夜追范府少爷。

2020年12月，腾讯联合阅文集团发起“世界文化遗产新文创计划”，开始探索从短篇小说到改编短剧、动漫及音乐等全链条的V-IP（短IP）发展模式。

IP孵化模式，往往历经漫长的IP成长期和宣发期。以针对峨眉山申遗成功25周年的项目首支作品《枣知道》为例，在短短100天时间内，就完成了从网络文学创作到定格动画短片制作、再到宣发上线的全流程。

课上还邀请了深度参与案例访谈的腾讯高管及腾讯新文创研究院团队，一起跟学员们讨论分享。

腾讯提出“科技+文化”，早在2017年就开始了。

2017年，腾讯董事会主席兼CEO马化腾正式提出“科技+文化”为腾讯未来战略。2018年，腾讯推出新文创战略，在数字文化内容领域加大拓展尝试，以科技助力文化生产方式的变革创新。

程武表示：

构建一个符合时代的文化生产方式、打磨好的文化作品，是一个长线的、系统的工程，也是从文化维度追求实现科技向善的必经之路。

希望中国新文创能为全球文化创意产业开启更多新的可能。