视频号内测大获成功，微信会有哪些变化？

微信邦

2月6日，我发布了一篇文章《微信视频号终于上线！内含申请开通地址！》，全网阅读10W+。

当时多数视频评论和点赞还很少，但在最近20多天时间里，视频号迎来了一波高潮，视频号主数量，视频数量和观看人数都迅速上升，很多视频拥有几千赞上万赞，整体数据翻了10倍都不止。

而且由于申请视频号的人太多了！导致微信团队工作人员压力超大，所以关闭了内测申请通道。毫无疑问，这款产品在内测期间获得了成功。

那么，这对于整个微信生态而言，有哪些影响？

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全媒介内容平台矩阵

最近大家有没有发现，「微信公众平台」已经更名为了「公众号」，公众号也有了自己的特定LOGO↓

而且你的朋友圈下方，也悄悄上线了一个「视频号」按钮。灰度测试阶段，仅部分用户可见

微信的趋势十分明确，那就是要打造一个全媒介内容平台的矩阵。

公众号：提供信息、资讯

视频号：提供视频图片等短内容

小程序：提供服务与互动

文章、视频的优势是不一样的，就像抖音永远不会取代公众号，由于媒介形式、视听语言形式的不同，不同的内容也有自己合适的媒介平台。

微信由于在前期战略失误，使得公众号更偏向于发布「文章」这类对发布有较高要求的媒介形式，使得「短内容」形式没有呈现出来。

而「视频号」的上线，就是微信对之前战略布局错误的一次修正，就是要让「微信内容生态」覆盖所有媒介范畴，覆盖所有内容形式，让「所有人」都能实现表达的需求。

「微信内容生态」拒斥与外部互联网有流量接触，比如你在百度上很难搜到微信公众号的文章，这是因为微信要建立自己的生态闭环。

但这也同时意味着，微信生态内部的各内容平台一定是互联互通的，「公众号」可以引流到「视频号」和「小程序」。

同样，「视频号」也可以向「公众号」、「小程序」引流。<在视频号中点击超链接即可引流到公众号>

对于有能力做全媒介内容的大号来说，这是一个新的引流渠道，这相当于将抖音号的粉丝和公众号的粉丝整合到了一个号上，等到「微信内容生态」建成之日，不难想象，将会出现无数「千万级」「亿级」的头部大号。

上面说到，微信要建立自己的生态闭环，而截至2019年第三季度，微信的月活用户已经突破11亿，小程序用户也高达3亿。

微信已然成为了整个移动互联网最大的「流量池」，相较于其他流量较大的平台，如「抖音」、「新浪微博」、「小红书」，微信在内容之间的互联互通，流量闭环得天独厚的优势足以给其他平台造成强烈的冲击。

当我们想看新闻，就会在微信中打开「公众号」，而当我们想看短视频，则会打开微信中的「视频号」，又或者需要一些简单的软件工具，就打开微信中的「小程序」。

一个人在移动互联网中能干的事情，现在全都可以在微信一个APP中完成。所以说，「微信内容平台」就是下一个移动互联网，或者是一个超级生态系统。

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人人皆可创作

张小龙认为，目前微信缺少了一个「人人皆可创作的载体」，每个人都可以发照片，发视频，而让每个人都去写文章是很难的，「短视频」就是为了「让每个人都有表达的机会」。

「公众号」是单独的一个账户，多个运营人可以运营一个「公众号」，这就造成公众号的主体更偏向于「机构」。

而短视频的发布是绑定在个人微信号上的，这就是鼓励更多「小的个体」也能发出自己的声音。

张小龙建立微信内容生态的本意就是希望「每个个体都能发出自己的声音」，但现在的微信生态，话语权掌握在极少数的头部大号手中，小号的影响力极弱，这影响了微信平台内容的丰富性与多样性。

今后，微信必然会推出针对长尾小号的扶持政策，这就是我提到的第三点趋势，「筛选机制的变化」。

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筛选机制改变

Web3.0相较于Web2.0更讲求对于海量信息的「筛选」；而筛选机制主要有两种。

「订阅」是一种信任的预支，其行为模式与我们订阅每月寄送的杂志相似，当我们相信该杂志的定位与我的需求相同，且杂志的质量稳定有保障，才会去订阅。

这就要求公众号有一个明确的定位，专注于某一个垂直细分的领域，且每一篇文章都能保证质量，不辜负用户预支的信任。

「订阅」也是一种人工的筛选机制，人们根据自己的喜好，去订阅一个有「明确定位」的公众号，这样你就可以源源不断的收到自己偏好的文章。

算法推荐机制是根据你经常浏览的内容，自动为你匹配相近似的内容；或者找到和你一样也喜欢看这类内容的人，将他们看的内容推荐给你。

对于微信内容平台中大量且影响力弱的小号，扩大影响力是一件极度困难的事情，一般而言，对于一个小号，扩大影响力主要有以下三种途径。

社群传播就是你公众号的文章被别人分享到朋友圈或者微信群，这是最自然也是最常用的分享方式，相对于微信公众号，人们更愿意点开朋友圈分享的文章或者微信群分享的文章。

但是，社群传播的难度也是很大，仅仅是思考怎样让更多的人转发分享就是一个很大的问题。

同时，社群传播也会出现难以出圈的现象，一般而言，社群传播分为圈内传播，跨圈层传播和全民传播。

圈内传播就是你的这篇文章仅在与你最接近的圈子中传播，比如你是一个新媒体人，你的文章只在新媒体这个小圈子里传播，而没有传达到追星女孩的圈子里。

跨圈层传播是指该传播打破了圈层壁垒，新媒体圈子在转发，同时追星女孩的圈子也在转发，比如近日爆火的「涂小瓶子」游戏，就是一次很好的跨圈层传播。

全民传播是指全民都在传播的事件，比如「李文亮医生」事件，「微信，请给我一面小国旗」事件。

大号引流的方式就是让领域内的大号转载你的文章，或者介绍你的公众号，至于如何让大号转载你的文章？这也是一件难于上青天的事情。

PS：在运营公举小磊磊的菜单栏中，可以点击「互推涨粉」联系到很多公众号负责人。

无论是「投稿」还是「转载」，一般大号都不允许给你的公众号留有非常明晰的广告位，且转化率较低，一般不超过1%，即一万阅读量一般转化的流量不超过100人。

外部引流指将非微信内容生态的流量引入微信内容生态，比如将知乎、百度、小红书的流量引导到公众号上，这也是很多大号做起来的方法。

SEO优化，即「搜索引擎优化」。

比如你在百度中输入「怎样做好新媒体运营」的关键词，排名靠前的内容就是你的文章，就可以达到很好的引流效果，对这个排名的优化方式就是SEO优化。

这种方法也能带来较好的转化效果，且为绝对精准流量，因此这种方法获得的用户价值更高。

但我在之后的第五个趋势也会提到，外部SEO引流会被微信内容平台的「搜一搜」取代。

以B站（Bilibili）为例，为什么那么多素人UP主可以一夜爆红，就是基于B站的一套算法推荐机制。

当用户浏览到一个视频，如果觉得好，就可以「点赞，投币，关注，收藏」，这四种行为均可以增加算法的权重，算法得到了正向的反馈就会将这个视频推荐给更多的人。

在B站，内容创作者可以更专注于内容的创作，因为优质的内容从来不会被辜负。

而目前的微信公众号，长尾小号的运营者还要天天为怎么诱导裂变，怎么外部引流，怎么与大号合作这种「与内容创作无关」的事情发愁，无疑扼杀了一部分优质内容创作的积极性。

当然，目前微信已经在「看一看」里试点了算法推荐机制，可以预判，未来的微信内容生态推送机制一定是「订阅推荐与算法推荐」的混合推送模式。

4

合理的哲学

人们常说微信的逻辑是「克制」，但张小龙说自己更多的是站在「合理性」的角度考虑的，更多的去思考微信的每一个设定是否「合理」且「必要」。真正的克制，是合理地舍弃。

视频号最大尺寸1080X1230，是非全屏的呈现形式，而抖音则是全屏呈现形式，相较于抖音，非全屏呈现更容易划出，沉浸性差，人们需要思考手指滑动的距离才能查看下一个短视频。

在抖音中，全屏具有更好的视觉沉浸感，手指一划就可查看下一个短视频，不需思考手指移动的距离，人们因此更愿意沉浸其中，可以说，抖音的沉浸感远超视频号。

视频号此举显然是不想让人过度沉迷其中，看视频应当有一个适度的量；而对于任何一个有良知的人，连刷几个小时抖音都会有一种深刻的「负罪感」，这也会影响人们对「抖音」本身的评价。

<左为公众号，右为今日头条>

一个人能「订阅」的公众号最多不超过999个，而对于绝大多数人，其订阅的公众号都在100个左右。

再加上每个公众号一天最多只能发送一篇文章，所以一个人每天能看到的公众号图文是有限度的；在今日头条，算法会无限度的向你推荐新闻，让人容易沉迷其中，因而产生「拒斥感」。

公众号每日「合理」的推送量，降低了你的「厌恶感」与「取关」的可能性，通过逐年的累积，使公众号对你的影响最终大过无限制推荐的今日头条。

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搜一搜，下一个流量入口

前面提到，微信要将「微信内容生态」变为下一个移动互联网，而整合各渠道的关键，就是「搜一搜」。

「微信内容生态」中「公众号」、「视频号」、「小程序」的矩阵可以满足用户99%对内容和服务搜索的需求；由于「微信内容平台」中的内容一般优于其他网站，因此当你想要搜索优质资源的时候，「搜一搜」是你唯一的选择。

对于大多数用户，仍习惯于在「百度」等搜索引擎中搜索内容，人们还未培养起对「搜一搜」的使用习惯。目前由于百度搜索含有大量广告，而且会推荐质量堪忧的百家号内容。

所以大家会打开微信 > 搜一搜 会比 打开浏览器 > 打开百度 更高效；微信或许会在今后给「搜一搜」一个更顶级的入口，并用配套政策来培养用户的使用习惯。「搜一搜」的SEO优化，现在就可以做起来了。

微信内容生态雏形和红利已然出现，今年无论进驻「公众号」还是「视频号」都有绝对的利好，微信一定会推出配套的政策扶持，趁着「短视频」仍在灰度测试阶段，「公众号」推荐筛选机制还没有改版，提前布局，快速迭代，把握好这次的风口！

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作者：小杨（公众号ID：野生符号）