互撕、互喷、互怼，2019八大battle时刻丨“旧年记忆”专题策划

微信邦

编者按：

作为近年来的网络流行语，BATtle起源于嘻哈文化，有竞争、挑战、搏斗的意思，常用于说唱、街舞之中。

而随着2018年现象级综艺节目《中国有嘻哈》的大火，battle也成功出圈。跟着”freestyle”、“diss”一起，从原本的小众文化，开始在大众间迅速传播。

2019年的商业圈,也是battle不断的一年。既有恩爱夫妻互撕，也有商业大佬的互斗；既有百亿补贴的烧钱大战，也有信息流巨头的钳制对抗...

乱花渐欲迷人眼。很多人化身吃瓜群众，却在不知不觉中也沦为“996”的社畜。个人的理想、情怀，在时代被不断放大，但同时也逃不开被裹挟的宿命。

本文便挑选了2019年互联网圈内最具代表性的八大争议事件。

1. 996

如果有一个词可以形容互联网大厂社畜，那就是996.
早在2019年1月，杭州有赞宣布将实行“996工作制”：即每天早9点半到岗，一直工作到晚上9点。遇到紧急项目时，每周工作6天，甚至工作时间更久。
随后经两位大佬之口，996成为热搜。
4月11日，在阿里内部交流的活动上，马云对员工说，“能做996是一种巨大的福气，很多公司、很多人想996都没有机会。如果你年轻的时候不996，你什么时候可以996”；
仅仅一天之后，刘强东也在朋友圈发布了那封著名的《地板闹钟的故事》，回忆了创业之初，自己周一到周六，从早上8点工作到晚上11点，再加上周日工作8小时，并将其概括为“8116+8”。
随后，舆论迅速发酵。
百度指数显示，4月13日关键词996的搜索指数达到巅峰，为299345。而在之前，这个数据仅仅停留在2000.
事实上，早在有赞提出996之后，就有一个名为"996ICU"的项目在GitHub上传开。而所谓"996ICU"，指的是上班996，生病ICU。通过这个项目，程序员在网上揭发公司不正常加班的文化，并在海外引起热议。
公开数据显示，在 Reddit一则以“996”、“Chinese”为关键词的帖子，数日间已经获得了8.8K的热度。对比之下，Java 12发布的热度也才不到1K。
一时间，山雨欲来。而996，成了互联网大厂和员工的“战争”的代名词。

锌评：

996的背后，折射出了寒冬之下，互联网公司因为经营压力过大，不得不开启的裁员潮。

根据媒体报道，2019年3月，某互联网大厂针对中层管理进行裁员。比例将高达10%；与此同时，京东也被爆出将裁员8%。根据彼时超15万人的规模估计，裁员人数将高达1.2万人...当寒冬来临时，开源节流，降低用人成本，创造更高的效益，似乎是度过时艰的共同选择。

对企业来说，寒冬之下生存是王道；但是对程序员而言，活着更是比什么都重要。

2. 游戏直播平台

2019年3月，头顶王思聪光环的熊猫TV，正式宣布破产。
原先人们以为，熊猫TV的掉队，正式宣告了原先以“斗鱼、虎牙、熊猫TV”为代表的三强格局，游戏直播会结束乱斗，三强变两寡。
4个月之后，斗鱼宣布IPO发行价为11.5美元，成功登陆美股。这是继虎牙去年5月登陆纳斯达克以来，第二家上市的游戏直播平台。
公开数据显示，2019年一季度斗鱼的月活用户为1.592亿，付费用户为600万；而同时期虎牙月活用户为1.238亿，付费用户为540万。
至此，三强变两寡，竞争也更加白热化。
同年10月，虎牙战胜斗鱼，拿下2020年至2023年的LCK赛事独家播放权，以及三年中文流LCK独家外部渠道合作。但与此同时，斗鱼也获得29个全球性及全国性电竞赛事的独家直播权，这其中就包括《英雄联盟》《绝地求生》《DOTA2》等现象级游戏。
但谁也没想到，游戏直播从来不缺战争。此时，B战搅局了。
2019年12月，B站宣布以近8亿的天价，拿到了《英雄联盟》未来三年S比赛的独家直播权；随后不久，B站就宣布签约曾经的“斗鱼一姐”冯提莫，对于签约价格，曾有媒体爆出为5000万。
与此同时，短视频起家的快手也盯上了这块蛋糕。2019年7月，快手副总裁林粼宣布快手即将进军游戏内容市场。
一时间，游戏直播这个战场，变得更加焦灼。

锌评：

入局的背后，是游戏直播在近年来的快速崛起。伽马数据发布的《2019年中国电子竞技产业报告》显示，2019年游戏直播收入将突破百亿，并且呈高速增长的态势。

但与此同时，看似是香饽饽的赛道，也并不好啃。关于行业最大的难点，还是在于直播的不规范。一方面，主播直播时存在开挂；另一方面，行业也存在内容低俗的老问题。2019年12月，针对主播游戏开挂的问题，腾讯就出版了《腾讯游戏主播游戏安全管理规范》，对主播的行为进行规范。

除此之外，内容同质化严重，始终是绕不开的话题。

3. 董明珠雷军赌局

2019年，董明珠在一个赌约里，终于赢了雷军。
时光倒回到6年前，那一年董明珠59岁，雷军的小米也还没上市。在央视的论坛上，雷军向董明珠“发难”：5年内如果小米营业额无法超过格力，则输给董明珠1块钱。
拼命三娘应战：第一，小米永远不可能战胜格力；第二，要赌就赌10亿。
为此，雷军拉来了当时还是颁奖嘉宾的马云，做见证人。
2019年4月，赌局结果出炉。
格力电器披露2018年财报，格力营收1981.2亿元，击败小米的1749亿元，董明珠赢得了赌约。
但董明珠表示，十个亿她不要了，还想再赌下一个5年。对此，雷军回应：我觉得可以试一下。

锌评：

雷军和董明珠的赌约，已经上升成为互联网和传统制造业的缩影。

虽然小米在2013年的营收只有266亿，但是代表着互联网新锐；另一方面，格力2013年的营收达到了1186亿，但代表着传统家电大鳄。

但如今，随着两家企业的业务逐渐交融，新的赌约又更加错综复杂，

一方面，小米逐渐走向线下零售，从智能音箱以后，又深度布局空调、洗衣机等白色家电；另一方面，格力推出了手机业务，还将触角伸向了智能装备、智能家居、新能源等领域。

不知道下一个5年，赌局结果又是如何？

4.格力战奥克斯

2019年电商平台传统的618大促前夕，格力通过官方微博发布了一封举报信。在信中，对奥克斯空调价格便宜但耗电量很大，产品与其宣传、标称的能效值差距较大，进行了实名举报。
随后，奥克斯第一时间进行了回击，并表示已向公安机关报案。
由此，撕开了格力奥克斯大战的口子。
两个月后，董明珠在接受采访时公开对媒体表示，奥克斯的产品是“违法产品”，存在着“道德问题”。
随后，奥克斯家电事业部总裁冷冷透过微博发布《致董明珠女士的公开信》，表示将在9月2日主动提供格力空调能效不合格的拆解视频。
至此，舆论大战到达沸点。
但实际上，格力和奥克斯之战，正代表了传统家电传统销售渠道和新兴电商渠道的对抗。
2012年，奥克斯确立了以智能化、互联网为核心的经营策略，成为最早向互联网转型的传统家电企业之一。根据媒体报道，2012年至2016年，奥克斯空调电商渠道年复合增速高达102.99%。
但与此同时，格力2015年经历业绩大跳水。当年实现营收为977.45亿元，同比下降29.04%。传统家电，自此迎来了线下销售低迷、去库存困难的泥泞。
而对于此次格力举报奥克斯，中金公司报告称，这反映行业基本面不佳，市场需求疲弱。

锌评：

家电行业的大战，实际上代表了互联网销售渠道对传统家电的冲击。线上渠道，已经对传统家电的影响越来越深。

奥维云网的数据显示，2018年，线下空调市场排名前三的分别为格力、美的、海尔；回到线上，奥克斯以28.57%的份额排名第一，其次是美的的22.49%，格力的17%。而凭借着线上渠道，奥克斯整体销量挤入了前三。

短期来看，格力和奥克斯的战斗远远没有结束。

5. 百度战头条

2019年的最后一个月，百度和头条再一次掐了起来。
百度以不正当竞争搜索为由，将字节跳动告上法院。并要求后者赔偿自己经济损失及合理支出100万元，刊登声明、消除影响。
原因很简单，用户在今日头条手机客户端“头条搜索”中，输入“百度视频“时，跳出来的却是“西瓜视频”。
随后今日头条CEO朱文佳通过社交平台对此事进行声明：在一些搜索引擎里，“付费”是品牌保护的通行“潜规则”。并且暗讽百度被诟病不断的竞价排名。
事实上，两家公司神仙打假早不是第一次了。
早在8个月前，两家公司就先后以对方不正当竞争为由对簿公堂。百度认为字节跳动窃取搜索结果、并要求索赔9000万，就在同一天，百度也收到来自抖音的诉讼。抖音认为，百度窃取了海量的抖音短视频。要求对方赔偿9000万，并连续30天在百度首页道歉。
焦点在于信息流。如今，百度和字节跳动关于信息流的竞争已经进入白热化阶段。字节跳动已经深入百度的核心区域，并且布局近两年。值得一提的是，如今在今日头条上，不少的搜索内容都来自站外。

锌评：

百度、头条屡次对簿公堂，折射出两者在信息流领域的竞争。随着近年来，头条正式进军搜索市场，两者的战斗早已打响。近年来，头条以新闻为核心的今日头条，迅速打开了市场。2016年12月底，今日头条月活达到1.75亿，快速逼近手机百度。

虽然在搜素领域有着天然的护城河，但是面对头条的竞争，李彦宏曾表示，“搜索和信息流是百度APP的双引擎。”百度对信息流的持续加码，早就是公开的秘密了。

而字节跳动也在2019年上半年超越百度，成为中国第二大数字广告商。信息流大战，一触即发。

6. 李国庆俞渝夫妻互掐

夫妻携手创业，往往容易成全一段佳话。但是当生活和创业交织在一起，理性与感性并存，佳话往往容易酿成灾难。
说起2019年最让人唏嘘的创业夫妻，非李国庆、俞渝莫属。
2019年10月，李国庆在一档栏目中表演了一段“怒摔水杯”，直指妻子俞渝联合当当高管，对自己逼宫；随后又发布朋友圈，为新节目早晚读书造势。但引火烧身，被发妻俞渝爆出包养同性恋”、“偷拿数亿现金”、“家丑野史”。
而李国庆、俞渝这对创业夫妻，数次登上微博热搜。
而这对夫妻的争执，最早始于股份分配。
2016年，因为在美股市场水土不服，李国庆对当当实行了退市私有化。私有化之后。李国庆和俞渝龚共占据了当当93.17%的股权。
而几次手段之后，俞渝对当当的控股权，从当初的46.58%，上涨至64.2%。与此同时，李国庆的股权缩水到了27.5%，在这样的情况下，才传出被发妻逼宫的说法。
而俞渝，也对当当实现了绝对的控制。

锌评：

但中国的创业夫妻却有很多。潘石屹和张欣吵得不可开交时，张欣选择暂避锋芒，回家生完两个孩子。而后回归SOHO时，与潘石屹的分工已经十分明确，张欣负责市场，丈夫负责销售、推广和对外关系。

百度的李彦宏和马东敏也是一堆明星创业夫妻。而据百度内部人士所说，马东敏是为了李彦宏在工作，有重大决定，最终也会征得李彦宏的同意。

在当当这条船上，明显李国庆、俞渝都是船长。围绕着70亿的财产，夫妻两人对簿公堂，确实让人唏嘘不已。

7. 拼多多聚划算百亿补贴大战

2018年6月的拼多多，还只有3亿人在拼。然而到了2019年9月底，拼多多已经有5亿人在拼。
这就是百亿补贴的魅力。
2019年6月，电商的传统大促“618购物节”上，拼多多率先推出百亿补贴。通过抢流量、抢用户，抢人头的方式，拼多多在大促中一战成名。
公开数据显示，2019年3月30日之前，拼多多的年活跃用户为4.43亿。在推出百亿补贴之后，拼多多在9月30日的年活跃用户，已经暴涨至5.36亿。
而通过百亿补贴，拼多多在用户数上进一步超越京东，也缩小了和阿里的差距。公开数据显示，百亿补贴后，拼多多将和阿里的用户数从2.11亿缩小到1.57亿；同时将与京东领先优势从1.32亿扩大到了2.02亿。
于是，京东坐不住了。
2019年双11期间，京东也推出了“百亿补贴”。这一烧钱被很快验证是有效的，双11期间，京东平台下单金额超2044亿元。
一个月之后，阿里也出手了。
2019年双12，聚划算正式跟进”百亿补贴“：同时配合天猫超市、天猫国际的自营品牌商品，推出了久违的五折促销。并且打出“全网最低价”的口号。值得一提的是，在2020年的春节期间，最新上线的新版手淘中，“百亿补贴”将升级成为一级入口。
大战，一触即发。

锌评：

从下沉市场，到百亿补贴，拼多多已经多次引领整个电商产业的潮流。这对流量红利期已过的头部电商来说，无异是巨大的刺激。

而伴随着百亿补贴，拼多多的股价也从腰斩回复到高线。但是，对不缺钱的阿里、京东来说，在推进百亿补贴的同时，也在给拼多多造成更大的资金压力。

从这点来看，2020年的电商大战又变得难以预测了。

8. B站吊打传统卫视

2019年的最后一天，B站给传统卫视来了一次“吊打”。
虽然在播放和热搜均不敌传统卫视的跨年晚会。但是从口碑上来看，B站确实给后者一记狠狠的耳朵。
在豆瓣上，B站跨年晚会的评分9.1分，相比之下，卫视中评分最高的也只有江苏卫视的7.3分。
高口碑甚至引发了大批年轻观众前去“补课”。如今，B站跨年晚会的弹幕数已经突破250万，也被媒体誉为“最懂年轻人的晚会”。
而跨年晚会结束后，B站的股价也从之前的18.62美元飙升至最高的24.47美元。
高口碑是有原因的，和传统卫士押宝流量明星，内容同质化相比，B站在内容却有着高度的优势。
首先是以代表90后、00后集体印象的军旅歌曲《中国军魂》，应得了一片弹幕。除此之外，被成为“B站网红”的朱一旦，2019年大火的《冰与火之歌》的主题曲，以及播报广告时，都启用了B站红人朱广权...
B站跨年晚会总导演宫鹏就对媒体表示，团队从一开始就想打造一台属于B站的晚会、年轻人喜欢看的晚会。

锌评：

B站晚会出圈成功的同时，也代表着中国年轻人的胜利。

和重复、无聊的传统卫士跨年晚会相比，以二次元起家的B站，通过动漫、游戏等元素，加上诸多头部UP主的表演，着实给传统卫视一记狠狠地耳光。

但与此同时，百亿市值的目标依旧悬在B站的头顶。为此，B站开启了多元化的商业布局，尝试内容营销、IP商业化运营、艺人经纪等业务。在商业化探索的路上，希望B站能继续保持对年轻人的真诚，呈现更多诚意的内容。