朋友圈折叠，鼓励原创还是徒增麻烦？

微信邦

“在朋友圈内发表粘贴复制的内容，会被折叠更多，而直接输入的，能得到更长的展示。原因是朋友圈更鼓励即兴原创。”3月29日，腾讯公关总监张军的这句话一经传播，引起广泛讨论，甚至登至微博热搜榜。

朋友圈折叠，鼓励原创还是徒增麻烦？

作为一款日活超10亿的“国民级”应用，微信每个细小的改变都极可能触发用户对此的激烈反应，引起新一波的“5 亿人吐槽，1亿人教张小龙怎样做产品”。网友们甚至迅速找到了发布复制粘贴内容但不被折叠的方法：复制粘贴后，点击取消发布，点击退出，确定保存到草稿，再重新进行发布。

也有人建议，将折叠的权利交由用户。对此，张军在山寨发布会群内回复称，一个产品应该有一个产品的逻辑，不可能都来投票决定。如果那样，这个产品会是一个平庸至极的产品。在2019年年初的微信之夜上，张小龙也曾说，我们没办法让 10 亿人来投票决定什么是好的，也投不出来。我们必须要用我们的产品不停的适应时代，而不是因为害怕用户的抱怨就不去改变它。

微信为什么要这么做？折叠权应该交给用户吗？这个功能的意义是什么？朋友圈文案折叠后，山寨发布群内，专业的科技媒体和从业者们是如何讨论这件事呢？以下为群聊内容整理，内容经所有参与方同意后发出。

你是如何看待微信朋友圈这个细小的改变呢？留言区BATtle起来吧。

01

折叠是怎么实现的？

涵的硅谷成长笔记 Han：

很好奇这个技术细节是怎么实现的，我能想到的是后面有一个model在实时的跑么？然后每条对比相似度，过高了才折叠? 这个效率也是很高啊。

大搜车 浦明辉：

可能是本地对比本地处理。

罗超频道 罗超：

图片都可以处理，何况是文字。实时处理，ai技术成熟后的应用…

杨阳 我们ZAI科技：

你转的首先是链接，这就出现了URL，短时间内过高的话，就会对文案做识别呗。

涵的硅谷成长笔记 Han：

其实可以机器自动生成文案，只需要提供一个母稿，还有关键词，然后瞬间生成100条不一样的。以微信的量级，如果是立刻就检测到，那其实很难。但如果有时间差，那其实不太难。发送朋友圈到好友接收到内容有3-5分钟的时间差其实是可以接受的，核心点就在于渲染时间 （当这条朋友圈 ，显示到朋友的手机上时，是有时间差的）。但这只是我个人猜测，没准他们技术特别高级。

他们其实不能只看关键词就折叠，因为一段话，前面加上一个“不”，虽然词是类似的，但方向就变了，比如原本是正面情绪，就变成了负面 。这就要求机器学习模型，要能分辨情感（sentiment）如果发现，情感是反着的，那是不是就不折叠，否则可能属于误伤。

我们ZAI科技 杨阳：

自动生成这个不行，分词以后抓关键字，一样被折叠。

沪江 林华：

抓关键字会堵死所有刷屏，株连太大，随机文案链接是正着。

涵的硅谷成长笔记 Han：

哈哈哈哈哈，真是魔高一丈，道高一丈。

大搜车 浦明辉：

最大的问题是长篇可能会在其他记事本里编辑后再发过来，被折叠就很麻烦。

AI财经社 刘丹如：

想知道腾讯搞这个功能的初衷是什么，感觉现在朋友圈的人都不满意这个功能。大概意见是觉得不管是复制黏贴还是原创，都是自己发的，微信这种限制过于强势。

小白不菜 杨姐：

不是惊慌，是觉得有点烦，比如我从文章中拷贝一段发朋友圈，就会被折叠，难道必须用手指头再一个字一个字再输入一次才好吗？这不是很降低效率么，并不能鼓励原创，这个规定只能影响复制黏贴和手动输入。

大搜车 浦明辉：

如果鼓励原创，就要把相应的产品功能提升。

我有嘉宾 吴婷：

不是鼓励即兴原创，是鼓励在微信内停留更久时间。

银杏财经 李越：

为什么要复制粘贴呢？

小白不菜 杨姐：

因为输入麻烦啊，手机输入多麻烦，我很多都是电脑微信打出来，然后复制到朋友圈。键盘的输入速度是多少，九宫格差很多哦。

银杏财经 李越：

原创不都是一个字一个字敲出来的。文章都不怕，文案有啥好怕的呢？

小白不菜杨姐：

电脑端打出来的也可以是原创啊。

热点君 张钧泓：

他这个复制粘贴是指从别处复制过来的吧？而非杨姐说的这个吧？我觉得这个功能应该交给用户选择，折叠不折叠，超过多少字数折叠。

山寨发布会 阳淼：

用户选择很扯的。十亿用户的产品，必须选择越来越少才正常。

银杏财经 李越：

哪有那么完美的产品。

AML 庄春晖：

管得太多，管得太死。还不如精准定位微商的关键词呢。

AI财经社 刘丹如：

微商关键词可丰富了，每一段时间就迭代。

02

微信为啥这么做？

AI财经社 刘丹如：

关键是微信为啥这么做？

山寨发布会 阳淼：

你们没发现吗，其实微信并不是很了解原创的。就像公众号，一开始也不是给写字的人用的，而是给明星发语音用，对标的是微博。但是微信有一点很好，就是尊重和鼓励原创的态度是真诚的。

热点君 张钧泓：

不过我觉得这个功能实际影响很小。

AI财经社 刘丹如：

其实这里面涉及一个问题，微信的朋友圈大家觉得是自己的私人领地，所以稍微改改就会有很多人有意见。但其他内容平台，可能某个板块下架一段时间，很多人都意识不到。

涵的硅谷成长笔记 Han：

折叠推广内容，也是减少朋友圈的“商业化”感受。套用zuck（扎克伯格）刚刚发表的比喻，这种商业化行文，应该是在“广场”上发生的，而不应该在“客厅”里面。而朋友圈本质上（或者缔造者觉得）是客厅，当然，大家都用微信办公就是另外一个话题了。

山寨发布会 阳淼：

客厅里想干啥不该主人说了算嘛？

AI财经社 刘丹如：

以前的QQ空间更像客厅，我还可以选择装饰品和来访用户，也知道谁来过我的客厅。

我们ZAI科技 杨阳：

我不觉得朋友圈儿是客厅噢，客厅是放松的地方，是特别细分的一个用户使用时长。内容消费这个事儿，本质上就包括了休闲和商业（职场）。如果是我想看到的东西，我不Care在哪儿看到的，那么，朋友圈作为一个日常流量（可以）很大的地方，就承载了这个职能。这时候，系统做的有意义的事情，是提升内容价值。而且，转发这件事儿，被转发的链接和Comments都很重要，甚至在看过链接以后，Comments的内容价值是逐步提升的。

涵的硅谷成长笔记 Han：

以上“客厅广场”的比喻，zuck的原本意思，其实不是“谁控制”之类的，其实是指“公开内容，还是私享内容”。这个定义可能需要澄清一下，否则讨论的点都变了。

腾讯 张军：

一个产品应该有一个产品的逻辑，不可能都来投票决定。如果那样，这个产品会是一个平庸至极的产品。

大搜车 浦明辉：

是的，微信这种国民级产品不能搞平均主义，个人烙印不是坏事，反正好坏都由自己承担。

AML 庄春晖：

不过豆瓣每次改版都被骂。

知几未来 钟宇航：

只有豆瓣用户可以骂阿北，如果别人骂豆瓣，我们会保护阿北。

沪江 林华：

朋友圈到底是啥，应该是微信先定义，用户选择用手或脚投票。用户有对产品的需求，产品经理有对产品的追求，就看在什么位置能两线交叉。