【不凡分享】“星星”之火 ，可以燎LINE！

人艰不拆

来自日本的社交软件LINE因为韩剧《来自星星的你》越发火爆起来。其男女主人公的卡通模拟形象Brown熊和Cony兔深受喜欢。

　　因为《星你》而LINE

　　目前，LINE的百度搜索结果超过1亿，而《星你》的搜索量也高达7450万。

　　因为《星你》而关注和使用LINE的网友们，提到的高频度关键词是金秀贤、千颂伊、学韩语，还有韩流明星张根硕。贴吧上，金秀贤粉丝超47万，全智贤粉丝超5万，LINE粉丝近2万，由此可见，年轻女性用户是追星主力，而LINE的火热也离不开这些女性用户的追捧。

还有部分朋友表示，虽然看了《星你》，但以为男女主角使用的只是普通的短信功能，还有人最初以为那是微信的国际版。

LINE用户多为追逐潮流女性

　　调查发现，鉴于用户习惯和关系链都在微信上，大多数安装LINE的用户使用频率较低，迁移到另一个社交工具的时间成本较高，多数人的工作生活交流需求仅通过微信便可以满足。

　　而LINE和本土应用微信不同之处在于，微信更注重满足用户多个关系圈子的基本联络和情感维系需求，LINE则更擅长帮助用户通过系列丰富的贴图和免费电话，表达更多、更深层次的感情。

　　从数据来看，各国的IM应用使用情况各有不同，本土化的社交工具更容易受地缘优势影响获取大量用户，占据主流。在国内，微信是毫无疑问的霸主地位。因韩剧火热的LINE相对而言，用户主要是受韩流明星、日本“萌”文化辐射的年轻女性用户，而这部分用户并非主流。基于她们热爱时尚、喜欢尝鲜、追逐潮流的特性，具有娱乐基因的产品会在短时间内吸引大批用户，但这部分用户黏性有限，产品使用周期相对不长。

清科集团TMT高级分析师徐志鹏认为，社交产品是以社交功能为主的，如果产品所满足的情感需求不能持续维系用户的社交圈，则很难持续下去。LINE并不具备腾讯这样拥有庞大用户基础带来的稳定社交关系，因此较难打破微信垄断局面。

Line借电商“侵袭”中国  天猫聚美打头阵

借韩剧《来自星星的你》掀起一轮火爆的日本IM工具Line正在逐步“侵袭”中国。国内已有多家电商企业入驻Line，意图抢占营销先机。

天猫、聚美优品、蘑菇街是典型的在Line搭巢筑窝的中国电商案例。这三家企业都已经开通Line公众账号，更有消息称阿里巴巴已经注资Line。

但值得注意的是，目前上述公众账号均以非常简单的形式存在，没有设置官方主页，用户只能与官方账号一对一聊天。而即使是聊天功能，目前上述公众号的粉丝也只能发布文字和表情，不能发布图片、录音、录像或位置信息。

相比之下，服装品牌优衣库的Line公众账号功能更加完善。目前，用户可以从优衣库Line官方账号主页跳转到中国区官方购物站点，也可以在优衣库发布的消息中进行互动。

据悉，优衣库中国区此次对Line官方账号的推广力度比较大，在官网、门店都做了显著地说明。同时，优衣库方面称，在2月28日~3月28日期间，关注其LINE官方账号将可参与相应的抽奖活动，奖品包括优衣库1000元网店红包和Line限量版公仔。

公开资料显示，2013年Line营收达到3.35亿美元，游戏收入占比60%，付费聊天表情收入占比20%，官方营销账号和品牌赞助表情收入占比20%。业内人士分析，电商或将成为Line拓展商业价值的重要领域。

Line电商业务目前集中在两个产品：基于官方账号的“限时特卖”服务和独立电商应用Line Mall。