订阅号列表改版后，阅读量在我预料中降低了。

微信邦

订阅号列表改版，给公众号带来哪些好处，目前还没有发现很明确的答案，也没有小伙伴向我们反馈。

但是我们发现，带来了几个坏处。

1

订阅生态被破坏

改版前，用户订阅一个公众号，成为了该公众号的粉丝。

双方可能是「朋友与朋友」的关系，存在高频的互动行为；也可能是「老师与学生」的关系，公众号提供资料给粉丝；

改版前公众号与粉丝之间，是人与人的关系，双方可以互动，产生了高度的「粘性」。

公众号的商业价值之所以比其他平台的账号高，就是具有「人格化」、「高度粘性」的特点。同样的产品，同样的粉丝数，公众号卖得就是比微博号好。

改版后，粉丝可以直接「阅读内容」，如果不切换到改版前的列表界面，那就是「零互动」。

微信维持了六年的订阅生态，一次改版就直接毁掉了。

订阅号列表改版后，阅读量在我预料中降低了。

订阅生态被毁掉后：

1、公众号与粉丝的粘性会降低

2、公众号的商业价值会降低

3、单个用户的商业价值会降低

4、转化率会降低

这些都是不可逆的结果。

2

长尾阅读量降低

改版前：

假设，一篇文章50%阅读量是来自于发布后的2个小时之内，剩余50%是来自于发布后的2小时-24小时之间。

（之所以用假设，是因为大家的数据都不一样，你的可能是30%，他的可能是40%，只不过是大家的数据不一样）

前面的50%阅读量，是粉丝收到推送消息当即打开后，累计进去的数据。

后面的50%阅读量，是粉丝过了很久后，也就是2小时-24小时之间，翻阅订阅号列表后，主动打开文章，累计进去的数据。

也就是下面这种场景：

粉丝进入时间轴较久之前的订阅号列表，然后打开某公众号的文章，这种阅读量是一种「长尾阅读量」。

订阅号列表改版后，阅读量在我预料中降低了。

接着，粉丝又打开该公众号过去的文章，产生的阅读量又是一种长尾阅读量。

我们可以总结成：

• 粉丝主动阅读时间轴「2小时-24小时」之间的一篇文章，产生长尾阅读量
• 粉丝主动阅读时间轴「24小时」之前的其他文章，产生长尾阅读量
  
  

但是！改版后，问题出现了！

订阅号列表改版后，阅读量在我预料中降低了。

卡片展示形式占据了手机中大篇幅的画面，粉丝在这种卡片展示界面中找到2小时-24小时之间的文章，是非常累的。造成的结果是，放弃寻找公众号。

随之会产生「蝴蝶效应」，既然公众号发布的最新文章，粉丝都很难找到。那么在24小时之前的文章，去阅读它的概率就变低了。

简单的讲就是：改版前，几天前发布的文章都会被粉丝找到阅读。但是改版后，曝光几率降低了。至于降低多少，大家还需要时间持续观察。

卡片展示形式导致了长尾阅读量降低。

有的人会问，既然改版后，长尾阅读量减少了，那减少的阅读量去哪里了呢？

很肯定的回答是，粉丝把「注意力」放到优质的内容上去了，这也就是订阅号列表改版的目的。

3

注意力

改版后，微信团队希望用户（粉丝）将注意力花在更加优质的内容和公众号上。

但问题是，用户关注一个公众号，并不完全是喜欢这个公众号的内容。

用户关注一个公众号，并不是爱它爱到骨子里无法自拔，一天看不到就难受。

用户关注一个公众号，有很多原因：

1、有需要的部分内容

2、只想知道这个公众号近期的动态

3、这个公众号提供了一种便捷工具

......

这三种需求的粉丝还是非常多的，改版后，用卡片展示形式向粉丝呈现内容，反而给粉丝造成了「阅读压迫感」。

粉丝既不想阅读文章，又不想取关，又被大篇幅内容画面冲击视觉神经，处于一种尴尬的处境。

总结：

订阅号列表改版，是微信公众号生态变革式的升级。虽然给优质原创内容带来了美好的遐想前景，但也给订阅生态、长尾阅读和用户注意力带来了损害。

你的阅读量下降了吗？

在评论区留言，和大家伙聊聊吧！

原创：  新媒体知识提供者    运营公举小磊磊