从新概念双冠王，到坐拥240万粉丝丨对话95后CEO曲玮玮

微信邦

2015年，还在复旦大学读大二的曲玮玮发布了一篇文章《马上二十岁的曲玮玮终于开了公众号》，向全世界宣布了她的到来。

即便是在红利末期，这个95后女同学只花了5个月时间，就把自己的公众号“曲玮玮”从3万粉丝做到了40万粉丝，成为情感自媒体里的一匹黑马。

围绕“曲玮玮”主号，曲玮玮又先后打造出了9个小号形成矩阵，分别是玮玮种草、玮玮酱、小日日学姐、大晴莫妮卡、玮玮私享、曲和和、小仙女酱、蓝姐姐日记本以及抓马小姐姐，粉丝总数超过240万。

从新概念双冠王，到坐拥240万粉丝丨对话95后CEO曲玮玮

而这个时候，她的同龄人几乎都在忙着找工作、读研或出国。这似乎验证了一句话，选择比努力更重要。

但是做公众号这件事不是一时兴起，做成功也不是一蹴而就的。

刚上高一时，曲玮玮曾经报名参加过新概念作文大赛，那个时候她刚刚16岁，独自从山东威海的一个县城到上海参加复试比赛，这种勇气不是一般人可以拥有的，但可惜的是两度落选。

到了高二，她再次投稿参赛，这次一举夺魁，16岁的她连续获得了14、15两届的新概念作文大赛冠军，成为新概念双冠王。

同样拿到过双冠王是她的师哥郭敬明，这个作文大赛成就了很多人，郭敬明、韩寒是最广为人知的两位。后来曲玮玮成为了韩寒ONE旗下的一名 作者之一，和这个不同时代的同一个大赛冠军站在了一起。

从新概念双冠王，到坐拥240万粉丝丨对话95后CEO曲玮玮

95后的曲玮玮，出生于威海石岛的一个小镇。

和多数人一样，从小学一年级开始接触互联网，初中开始上猫扑天涯豆瓣。不过在初中这个人生的重要阶段，她开始喜欢上了柴静刘瑜许知远这群人，让她变得与众不同。

曲玮玮调侃自己，读书太多误入歧途，成为了一个多愁善感的作家，她被大家取了个外号，叫做“有故事的女同学”。

独立思考、保持好奇心、不断探索新知识、为自己的选择负责，是曲玮玮在小镇学会的最宝贵的东西。

2013年，曲玮玮以自主招生笔试全省第二的成绩考入复旦大学。大一时，她体验过很多职业，主持人、婚礼策划、人际交往导师、射箭教练。这些形形色色的专业都有一个共同点——与人交际。

在进入大学前，曲玮玮写过各种类型的散文小说，有几十万字之多。她拿着在校媒写的几篇人物稿，小心翼翼的去南都周刊面试，随后成为了南都的实习记者，翻开了人生新的篇章。

她发现自己有一种与生俱来的天性，喜欢聊天，喜欢采访，喜欢专注的与人面对面。

2017年，她作为GQ的封面独家专栏作者，采访了陈伟霆；2018年，依旧作为GQ的封面独家专栏作者，采访了彭于晏。《姜文、彭于晏、廖凡：邪不压正》

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从新概念双冠王，到坐拥240万粉丝丨对话95后CEO曲玮玮

“明星专访”是曲玮玮固定的栏目之一，陈伟霆、董子健、闫妮、桂纶镁、汪峰、蒋欣、胡军等众多一线明星都是曲玮玮的座上宾。

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曲玮玮对话赵又廷

写作、访谈给她带来不一样的生活体验，2017年曲玮玮出版了自己的第一本书《今天以后，人生无数可能》，一经上市，迅速打榜成为畅销书籍。

该书通过五十四个短篇文章告诉大众，人生路上可能会遇到的问题。家庭、友谊、爱情、自我，没有什么是不能改变的，改变是好或坏，换个角度看问题，心态就会变得不一样。

大学时期，曲玮玮参加过多档知名综艺节目，比如《非诚勿扰》、《一站到底》、《超级演说家》等。

在《一站到底》中，一上台曲玮玮就颇具女王范，声音高昂，富满激情，向大家诉说自己对于文艺青年的理解：“我理解的文艺女青年，不仅是一种生活方式，她更是内心的一种力量。”

在台上言辞犀利的她，引来了很多人喝彩，同时也有质疑。

面对大众，曲玮玮说：“这些节目帮我认清了自己，可能某一面真实的我，就是幼稚的，矫情的，轻佻的，只不过镜头会把这些无限放大。回想起来，我很幸运能参加这些综艺节目，让我认识了很多优秀的制片人和编导。”

确实，在娱乐至死各种信息爆破的年代，能做到迅速吸引观众眼球的确是一种卓越的能力。

除了写作、访谈、参加节目，曲玮玮还曾经去过中国大陆最南端的雷州半岛支过教，教孩子们写作。

面对作家和自媒体人这两种身份，她说：荣辱不惊，诚心正意，耗尽一生做好写作这件事。

一头扎进内容创业领域后，不到两年时间，横跨知乎、微博、公众号等多个平台，曲玮玮积累了超过240万粉丝，如今“曲玮玮”这个品牌代表着很多年轻人的风向标。

她说：“成功没有捷径，但选择比努力更重要。我相信每多一次透彻的交流，我们看待世界就多一分复杂，也多一分清澈。希望我的经验能帮助到你，让你少走弯路。”

今天运营公举小磊磊采访到曲玮玮本人，与她深度对话：

• 曲玮玮是谁？
• 曲玮玮自媒体矩阵是如何运营的？
• 自媒体想要快速发展需要具备哪些因素？
  
  

Q1、为什么会取曲玮玮这个人格化非常强的名字？

曲玮玮：

因为这不是一个冷冰冰的账号，而是代表一个活生生的人，这个号就是我的化身，是有温度，有情感的。像朋友一样跟粉丝表达我的思考，展现我的生活，也可以跟粉丝像朋友一样互动。

Q2、为什么要选择做文艺情感类自媒体？

曲玮玮：

做公众号之前，我偶尔在知乎写答案。很多粉丝调侃我说“你写得太慢了”，想看我的更多文字。

于是就开了「曲玮玮」这个公众号，一是督促自己更勤快地写文章，二是希望让我的文字成为他们更密切的陪伴。

其实除了文艺情感，我个人涉猎的领域比较杂，如果你看过我知乎，会发现我连自动驾驶和装修还有品牌营销的问题都会答，嘿嘿。但公众号上是以「情感」和「成长」为主，是想让我的粉丝有强大的内心，也有柔软的灵魂。

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Q3、介绍一下你的过去

曲玮玮：

挣脱高考后，每个人的生活是多元的。社会不再用统一化的「优秀」标签去打量每个年轻人，毕竟世上只有一种成功，就是「以自己喜欢的方式过一生」。

所以开心的是，一直活得自由洒脱。

大学之前，我一直在威海一个名叫「石岛」的小镇读书，就是大家眼中的「小镇青年」。

我也见过很多急于摆脱「小镇」标签的年轻人，急于奔赴到「功名」中证明自己，急于追求在大都市的融入感。我倒觉得何必活得这样用力呢，我反而享受小镇给我性情中带来的随和与一点原生态的粗野。

也算幸运，我从小学一年级开始接触互联网，初中开始上猫扑天涯豆瓣什么的，十三四岁时我特别喜欢柴静刘瑜许知远这群人，大学之前看通过网络看了数百部片子，各个领域的书上千本……尽力不与时代大脉搏产生脱节。

不过社会新闻看多了，和公知聊多了，天天念叨鲁迅那句「无穷远方无数人们都与我有关」，从小就太把自己当回事了，觉得自己写作也是使命，是心系天下苍生。这种中二病爆棚的想法我到大学才慢慢扭正。

从小我走向大我，又从大我回归小我。这是一种过程。

大概从小父母一直放养，我能在应试教育的环境中找到自己的节奏。在尽量不惹人厌恶的前提下，自己判断哪些作业可以不做，哪些课可以不听，节约时间做更喜欢的事。

独立思考、保持好奇心、不断探索新知识、为自己的选择负责——这大概是我在小镇学会的最宝贵的东西。

我从小喜欢写作，六年级开始发表作品，进大学之前写过各种散文小说大概有几十万字，当然都是非常稚嫩的习作。高中时连续两年拿了新概念作文一等奖，高三时靠自主招生笔试全省第二的成绩提前进了复旦。

一两句话概述下来，好像人生全是顺境。其实我被退过无数次稿子，也有过抑郁症的经历。不过现在想起来，可以云淡风轻一笑而过

就像我之前在微博发过一段话，「突然翻到十五岁时的日记。那时有一点小情绪就恨不得惊天动地，渴望把一点小忧愁变成生命的瓢泼大雨，寻找一切能伤春悲秋的契机。而现在呢，终于攒足了那么多值得在深夜哭泣的理由，却若无其事地抿住嘴唇，再也不想让眼泪放纵。」

高中时代，我的梦想就是成为人物记者，读过一大堆类似《南方人物周刊》这样的杂志。幸运的是，大一就如愿以偿地进入了《南都周刊》，在传统媒体环境中浸泡了两年。

回忆起来，这段经历也成为了额外的财富，别人都不喜欢整理采访录音，但我会抢着做，能通过整理录音了解整个采访流程，也琢磨出老记者的技巧，这其中的基本功运用到了现在自媒体上。

Q4、曲玮玮这个公众号做了多久了？介绍一下你们的公众号是做什么的？还孵化了哪些账号？

曲玮玮：

围绕“曲玮玮”的主体账号，打造了9个矩阵号，分别是玮玮种草、玮玮酱、小日日学姐、大晴莫妮卡、玮玮私享、曲和和、小仙女酱、蓝姐姐日记本以及抓马小姐姐，粉丝累计240W+。

Q5、刚开始是一个人做自媒体？还是拿到了融资后团队化运作的？

曲玮玮：

刚开始是自己在做，后面慢慢建立起团队，目前团队有二十多人。我们没有融资。

Q6、文章素材来源于什么地方？目前内容是怎么去生产的？团队如何分工？这中间会遇到什么问题？

曲玮玮：

生活中跟朋友聊天突然聊到有趣的一点，回头就会记在备忘录上。每天会坚持阅读，输入的量大了，自然就有了输出的灵感。每天也会有意识地刷朋友圈和知乎豆瓣，读别人的文章，自己会衍生出新的感受。

非常多的朋友跟我抱怨，说「我一直想写东西，但我一直不知道该写什么，一直没有灵感，不知道怎么办。」

实际上没有灵感真的是一个伪命题，因为我们每一天都生活在巨大的信息包裹之中，每一条信息都有可能触发你的共鸣或者触发你的灵感，都能让你有东西可写。

素材可以来自于「朋友聊天跟你说过的话」、可以来自于「朋友圈里你比较有感触的内容」，可以来自于「你在手机上读到的各种各样的文章」，可以来自于「歌名、电影名、电影台词、广告语」等等等等。

只要你带着一颗敏感的心去观察生活，生活中的每一条信息都有可能触发你的灵感。

之前我有一个讲座，跟我的粉丝分享时举了个例子。我说我在外面上街玩的时候或者我上网的时候都会留心，观察广告牌或者广告语，我很多灵感都来自于生活中的广告语。

冠益乳前一段时间做了个广告的Solgen我觉得非常好，它说「你让黑夜变成熬夜，你让睡眠变成无眠」

还有我看到过一个公益广告语是针对一些加班狗说的，「说好了早点回家，你却提着早点回家」

所以说你在生活中所遇到的每句话、每个人都有可能触发一个情景，成为你的写作素材。

下一个方法可以让大家取巧吧，就是说我非常喜欢一个网站——知乎，我自己是知乎的深度用户，在知乎上分享过非常多的东西，也是通过知乎让很多人认识我。

知乎是一个非常好的触发你灵感的平台，为什么呢？

因为知乎所有的内容都是以问题为导向的，都是一个问号，那事实上，每个人在生活中都会遇到很多问题，当你看到这些问题的时候，你自然而然地会去寻找这些问题的解决方法。

没有灵感的时候你可以去看看知乎，哪怕你是一个没有太多积累的人，但是你看到知乎的那些问题，每个正常人在看到一个问题的时候，都是想要一个简单的方法，你的心里面对这些问题会有一个自己的解答，那么这个时候，这些问题会触发你的灵感。

没有灵感的第三个解决方法是可以看自己同类的公众号或者同类的文章，每篇文章会有自己的观点，那你读懂这个观点之后你会去思考，我到底认不认同这个观点？针对这个观点我是不是有自己的解答？我是不是有自己的视角？那他的观点会启发你，去给自己不一样的答案。

除了这些生活中还有各种各样输入的机会，不要放弃读书，不要放弃看电影等等这样非常传统但是非常有效的方式，我也建议每个人睡觉之前都要读读书。

现在团队围绕“曲玮玮”的主体账号，打造了9个公众号形成矩阵，大小矩阵号我基本都放手让给每个负责人管理，大大小小的事他们都有话语权。包括生产内容也是，前期我需要负责把控一下调性，给他们呈现一个相对的我想要的结果，做一个示范，到后面完全就是他们自己来操刀了。

从新概念双冠王，到坐拥240万粉丝丨对话95后CEO曲玮玮

Q7、曲玮玮的种子用户是如何获取的？获取粉丝遇到过什么瓶颈？

曲玮玮：

第一批用户是从知乎和微博引流进来，他们是追随我很久的忠实粉丝，真的很感谢他们。

最有效的推广方式是内容和互推，但我的涨粉量一直很稳定，一步一步做起来，没有过所谓的巨大瓶颈。

Q8、曲玮玮和其他情感号最大的区别是什么？竞争优势在哪儿？

曲玮玮：

如果说「曲玮玮」和其它公众号有什么显而易见的区别，应该是几乎所有标题都在结尾处加上了句号。

我们把这个做成曲玮玮的一个小特点，可以解释为豆瓣小清新综合症后遗症——「觉得一句话加了句号，立刻清新了起来」

比如「你好帅 」和「你好帅。」是不是感觉后者更不轻佻？

Q9、作为连续两届获得新概念作文大赛一等奖的得主，这对你做公众号内容有什么帮助吗？

曲玮玮：

做公众号这件事让我不忘记初心，哪怕大环境都在追求所谓的阅读量和粉丝数，哪怕大家的阅读习惯越来越快餐化碎片化。

但毕竟是从新概念出来的，我个人情感上还是向传统文学层面靠拢的……这些都让我心里多了一把标尺，让我对文字永远有一分敬畏感。

Q10、你认为把一个情感自媒体做大，需要具备哪些条件？

曲玮玮：

有人格魅力的人设，善良的同理心，有洞察力的文字。

人设始终是第一位。如果人设这个词太刻意，可以说性格或者人格。太扁平太大众化的性格，始终难以给人留下深刻印象。而且在当下，有价值的信息并不太稀缺，有温度的内容才稀缺。

有善良的同理心，才能超脱于自己的生活，去体察形形色色的人生。

Q11、除了生产情感类内容，你们还在做“明星访谈”这个栏目，为什么想到做这个栏目？对曲玮玮这个IP又什么好处？都采访过哪些明星呢？又是怎么邀请到这些明星的？

曲玮玮：

喜欢聊天，喜欢采访，喜欢专注的与人面对面——“空气里全是电光火石，聊天让人亢奋”。

所以如今，除了分享自己的生活，写属于年轻人的情感世界，我还在做明星专访，算是继续“践行”自己的记者理想。我过去采访过彭于晏、陈伟霆、闫妮、董子健、桂纶镁、任素汐、胡军等众多明星大腕……

许多采访都是片方邀请，合作多了，就会有更多的片方认可我们吧。上个月，我还和桂纶镁一起聊天一起度过了一个傍晚。

她在微博晒出了我们的合影并形容我：“一个在我面前唱歌，用手指在我胳膊上比划村上春树的书，说自己学不会化妆，聊起波伏娃滔滔不绝的女生。”

我想把明星专访深入做下去，把文字和视频修炼好，做成极具影响力的明星访谈自媒体。

Q12、情感自媒体和电商的跨度非常大，为什么要做电商这件事？什么时候想到要做自媒体电商的？商业模式是怎样的？目前电商的数据如何？是如何与CHANEL、SK-II、华为、雪佛莱等一线品牌进行营销合作的？

曲玮玮：

其实除了曲玮玮这个号是情感类自媒体，我们额外有很多种草号，为了腾出更多空间，我们专门开辟了新号“玮玮种草”，以年轻人喜欢的方式“种草”（指“宣传某种商品的优异品质以诱人购买”的行为），很快这个账号积聚起几十万粉丝。

我们粉丝天然的有很强大的购买力，除了擅长写散文，我也非常擅长写销售文案。十多年的写作训练，我明白怎么样把美好的东西以大家最能接受的方式推销出去。”

除软文广告外，在商业探索的过程中，我们也很惊诧，粉丝们起先因为文章或者性格喜欢自己，后来，会追着问口红的色号，问衣服在哪买的，用了什么底妆……

我们的电商转化率应该是情感号里最高的之一了。

“玮玮种草”曾经发布过一篇《<花儿与少年3>古力娜扎叕上热搜了，她用的防晒喷雾连黑粉都怒买三罐》的文案，当晚这款防晒喷雾的订单量就突破了2000，创造16万元流水。护肤品是“种草”电商转化率最高的，我们服务的品牌多数都是化妆品。

从新概念双冠王，到坐拥240万粉丝丨对话95后CEO曲玮玮

该文案的电商转化率

Q13、做电商遇到过哪些问题？是怎么去解决的？

曲玮玮：

记得最惊险的几次，是之前做电商的时候，对于销售情况预估不足，备货认为充足，结果售卖情况大大超过预期。推送后才过了2个多小时，就把供应商在仓库里给我买预留的产品卖完了。

最后紧急协调供应商，他们也非常给力，马上把他们自己的那部分的产品库存调拨给我们售卖，满足我们用户的需求。

当时这个电商推文，一篇就带来了20多万的销售金额。目前选择了在供应链和上有更强优势的合作伙伴，这块问题也基本上解决了。会对转化和备货情况做更多的调研。

Q14、是如何均衡公众号内容创作、公众号推广、明星采访及电商运营这四件事的？

曲玮玮：

我在这几个方面，还是比较轻松的，小伙伴们也都很给力。我还是认为内容创作是根基，所以依然保持在公众号上和大家分享自己的思考，对生活的观察等等。

公众号推广、明星专访、电商运营这几块，基本上交给同事在做，更多的会关注下明星专访的内容，我不希望有一切特别传统和明星回答过很多遍的东西，在我和明星的沟通中又一次出现，内容上这一块我的要求还是很严格的。

Q15、未来曲玮玮这个IP会是什么样子的？

曲玮玮：

一个随和又亲切的小姐姐，（尽量.....）带领年轻女生走向被爱与美包围的生活。

最后！！！敲黑板敲黑板！

玮玮发了一段VCR祝福给小公举的粉丝们，拿出了自己10本签名版的书籍《今天以后，人生无数可能》和10份曲玮玮定制手袋，赠送给小公举的粉丝们，总共10份！

https: //v. qq. com /x/page/h1342hl1xsi.html

领取方式：

6月13日之前同时关注了运营公举小磊磊和曲玮玮的粉丝，且关注时间超过3个月的，把关注的时间截图发到我们的后台；我们从中抽取10位，赠送书籍和手袋；活动截止时间6月15日23:59前

小公举说：

曲玮玮的文章有对生活及人性的洞察，时刻保持着对文字的敬畏让人发自内心钦佩。从作者到记者，从自媒体人到内容创业，曲玮玮既不随波逐流，又不与时代脱轨，是90后自媒体人中的佼佼者之一，值得我们学习。