外媒眼中的新文创：中国内容产业可与好莱坞相媲美

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一提到好莱坞的大片，人们首先想到的就是各种高科技运用、脑洞大开的情节和故事线索，碾压着我们的想象力和创造力。但也许很快，大力发展新文创的中国影业公司，就能制作出与好莱坞相媲美、甚至超越好莱坞的作品。

腾讯5月与英国旅游局、BBC等多家英国知名企业和机构开展合作，之前也与多家好莱坞制作公司，以及国内知名制作人和编剧等开展战略合作。这些动作不仅让国内的创作者跃跃欲试，也让好莱坞制作公司视中国企业为热门合作对象。“腾讯影业，也许很快就会占领我们的屏幕。”外媒认为，“中国的生态系统将内容创造与消费者需求充分结合，这让内容能够更快速和规模化地进入市场。”

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开发原创内容满足本地需求，

是一个巨大转变

我们已经习惯了无数票房或者口碑大热的电影，开头时总是有21世纪福克斯、迪士尼或华纳兄弟的LOGO和相应的音乐。但是内容生产产业内还会出现一个新力量，腾讯影业也许很快就会占领我们的屏幕。

中国人对腾讯已经非常熟悉，它的流行程度就像Facebook或谷歌。每个月有10亿多人使用这个科技巨头的即时通信应用——微信。腾讯视频订阅人数也已达到6千6百万。

“内容为王”，中国普华永道会计师事务所的周伟然解释道，“在过去数年间，平台运营者一直努力购买具有吸引力的内容来扩大供应。中国已经出现了一个巨大转变，即开发原创内容来满足本地需求。”

比如，由詹姆斯·卡梅隆制作且即将上映的电影《终结者》，腾讯就是这部电影的联合融资人，同时负责在亚洲地区的发行。在这之前，腾讯还入股了制作《碟中谍》和《星际迷航》的美国天舞传媒（US Skydance Media）。

“腾讯目前是中国默认的内容发行商，但是腾讯视频来自用户的平均收入是Netflix的1/13”。著名分析调查公司MIDiA Research的高级分析师Tim Mulligan说到，“腾讯作为主要的数字传播和参与工具，在战略层面上有必要提高其内容质量，来保持并增加来自用户的收入。”

Netflix和亚马逊金牌服务（Amazon Prime）等平台所提供的订阅视频点播（SVOD）的兴起，正引领世界经历由传统发行向数字媒体发行的剧烈转变。同时，在建立了包括搜索、社交媒体、电商和支付方式在内的整个数字生态系统之后，中国的科技巨头也在不断向前迈进。

Stan Rosen是南加州大学的一位政治科学教授，同时也是中国电影产业方面的专家，他说：“事实上，现在有61%的中国人在互联网上消费电影，只有34%选择去电影院。”

这不足为奇，因此合称为BAT的百度、阿里巴巴和腾讯，目前在国内外大多数票房领先的电影上都有投资，它们在其中充当的角色包括制片方、发行方、市场营销商、推销商，甚至是电影票销售商。

腾讯已经投资了51家娱乐公司，阿里巴巴48家，百度18家，覆盖了整个供应链。尽管在新规出台的情况下，很多中国其他公司得不到海外的大量投资，但这些科技巨头依然被获准吸收大量海外资产，尤其是一些成为它们战略核心目标的资产，媒体就是其关注的焦点和核心之一。

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科技巨擘靠数字生态系统，

将更好地满足用户需求

普华永道的周伟然表示：“近年来，相比美国市场的萧条，中国的电影和网络视频市场的发展已经突破了瓶颈，正在成长。现在许多好莱坞电影公司都看到了中国这个有发展潜力的市场。”

外媒眼中的新文创：中国内容产业可与好莱坞相媲美

▲中美票房收入预期对比(百万美元)

与西方的传统媒体和娱乐公司不同，BAT拥有中国消费者大量数据，在掌握消费者潜在喜好和预期流行等方面的能力惊人，并且令其他竞争者难以比拟。它们可以搜索海量会话、产品销量、点赞量和网页阅读量等信息，从而预测什么可能很快流行；通过这种方式，处于独一无二的优势位置。

“著名案例就是百度与网络视频平台——爱奇艺一起，在2017年的热门节目《中国有嘻哈》上线时，立刻察觉到了饶舌文化的受欢迎程度在迅速提升。”阳狮媒体（Publicis Media）大中华区首席战略官Shann Biglione如此说道。

这些科技巨擘，由于拥有庞大的数字生态系统，能够利用它们的全频道媒体和娱乐内容扩大影响力。

“例如，腾讯视频和微信完美衔接，视频网站优酷和电商网站天猫之间也建立了更多联系。它们因拥有规模最大且最多元化的聚合生态系统，而被赋予了快速扩展的能力。”Biglione说。

有个重要的问题在于前进的方向在哪里。“人工智能和数据分析之间的整合日趋紧密，这让公司能够将用户的阅读和消费模式变现，从而创造出更能满足消费者需求的内容。”周伟然说道，“利用消费者数据同样能够让运营者推出定制化内容、广告和其他新收入来源。”

从中国身上获得的经验就是，高质量的内容需要与大数据以及数字生态系统结合，这种强大而有效的方式值得西方科技传媒等行业效仿，同时5G宽带速度将为2019年即将到来的媒体消费空间注入更多动力。

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中国企业成为好莱坞的

热门合作对象

好莱坞的公司将中国企业视为制作戏剧、游戏和电影的热门合作对象。这也是Netflix公司和百度旗下的视频流媒体平台爱奇艺进行合作的原因。同时，HBO和华纳兄弟已经与腾讯签订了授权协议。

和西方相比，中国的生态系统将内容创造与消费者需求充分结合，这让内容能够更快速和规模化地进入市场。此外，拥有更统一、规模更大的市场也是中国的特色和优势。

“好莱坞的专业技术正在被中国主旋律动作大片所采用，提高了中国电影的质量，并将有助于中国创作出能和美国大片相竞争的电影。”南加州大学的Stan Rosen教授表示。

至于与好莱坞合作的中国科技巨头是否怀有更多全球化的野心，还无从得知。有些人认为至少现阶段没有。“我认为许多此类公司仍然更专注于国内市场，因为国内市场的增长潜力十分可观。”阳狮媒体大中华区的Shann Biglione如此说道。

不过，“一带一路”贸易合作将会扩大中国的国际影响力，中国科技巨头可能会利用媒体内容的出口，对丝绸之路沿线地区产生影响。

作者：Nick Easen

来源：Raconteur

原标题：China’s media industry could rival Hollywood