腾讯电竞：电竞赞助价值比肩传统体育赛事 LPL和KPL备受业界关注

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每到年底，国内业界专家、媒体将会给出下一年《最具赞助价值体育赛事排行榜》。这个排行榜可以说是国内体育赛事的风向标，能够帮助赞助商去抉择和投资那些优质的体育赛事，从而加快中国体育产业良好发展。

以往在这个榜单中，传统运动完全处于统治地位，但随着近些年电竞产业的蓬勃发展，电竞赛事也开始逐渐出现在这个榜单上。

腾讯电竞：电竞赞助价值比肩传统体育赛事 LPL和KPL备受业界关注

在今年年初发布的《2017最具赞助价值体育赛事排行榜》中，英雄联盟S7全球总决赛以84.81分排名第15名，英雄联盟职业联赛以82.12分排名第25名，其他电竞赛事不但数量很少而且排名很低。

但是在这一年中我们看到了S7全球总决赛座无虚席，比赛门票一票千金，其他电竞赛事也跟着水涨船高……这些都让全社会意识到了电竞产业所带来的庞大人气和商业价值。

果不其然，在近日出台的《2018最具赞助价值体育赛事排行榜》中，电竞赛事完成了一个漂亮的大翻身，在前100榜单中有8项电竞赛事，其中英雄联盟职业联赛，也就是我们熟悉的LPL联赛以91.66分排在第九名。而王者荣耀职业联赛KPL排名第17、NEST全国电竞大赛排名第21、德玛西亚杯排名第31、WCA世界电竞大赛排名47，单是榜单前50名，就有5项电竞赛事。

这些电竞赛事中，由腾讯电竞主导的LPL和KPL联赛早已建立了成熟的联赛体系，成为目前电竞赛事的主流和效仿对象。

刚刚结束的KPL秋季总决赛，冠军奖金高达120万；即将开启的LPL春季常规赛，更是有14支电竞豪门战队进行同场竞技。我们可以预计在未来，电竞赛事发展速度将远远超过传统体育赛事，明年的LPL和KPL联赛必定会取得更大的进步，达到更高的赛事渗透率。

在本次S7全球总决赛的冠名赞助商不再只是限于英特尔和罗技等这类硬件设备产品，国际汽车企业梅赛德斯-奔驰更是成为了S7全球总决赛的冠名赞助商，伊利-谷粒多、欧兰雅男士也是新的特约赞助商。而KPL官方合作伙伴则包括了雪碧饮料、vivo和BMW运动轿车等知名企业，今年两届KPL总决赛的冠军戒指，都是由六福珠宝提供赞助。在赞助商的关注度方面，以LPL和KPL为首的电竞赛事已经跃至一线赛事，甚至超越了过去大家所熟知的传统体育赛事。

在今年11月腾讯电竞与易观联合发布的中国电竞赛事商业价值评估报告中，指出了多数玩家会将电竞赛事中所出现过的品牌当作同类产品的首选，占比达到60.88%。这一数据指出了在年轻人群体中，赞助商在电竞赛事中所收获的认知度将远远超过其他行业，这也是赞助商投放广告的主要原因。

越来越多的硬件设备、快消品和功能软件类产品，愿意对电竞赛事进行赞助，并保持长线合作关系。而电竞赛事也为合作品牌构建定制策略品牌服务，实行了双赢局面，助长了电竞产业的发展。

腾讯电竞：电竞赞助价值比肩传统体育赛事 LPL和KPL备受业界关注

电子竞技粉丝与传统体育粉丝相比，拥有更加持久和深度的粉丝经济效应。随着电竞赛事带来的IP积累效果，赞助商的目标对象也在逐渐向众多电竞赛事和游戏产品所拥有的的粉丝群体转化，这类用户更愿意购买喜欢的电竞游戏赞助商产品。更重要的是，电竞用户群体以年轻人为主，他们能够有效地将强大的消费力转化成购买力，这也是为什么越来越多大品牌企业愿意投资电竞赛事的原因，从而使得电竞赛事的品牌赞助价值不断提升。

腾讯电竞在此前的616发布会也将电子竞技未来五年称为电竞黄金时代，电竞产业将会高速、健康地发展，产业生态将逐渐成熟，为赛事的商业价值开发奠定良好基础，我们中国的电竞市场和用户规模也会在不远的未来迎来爆发。随着电竞赛事的IP价值不断提升，电竞赛事也将成为越来越多的商业赞助首选的投资对象。