案例 | 浙江大报微信背后竟是24岁的小伙团队？

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案例 | 浙江大报微信背后竟是24岁的小伙团队？

本文来自大春哥系列访谈，原标题为《把互联网基因植入媒体的微时代牛人》，讲述了钱江晚报微信背后的团队故事，几个89年的小伙撑起微信时代的一片天，推荐给正在运营媒体微信的朋友们阅读，也推荐给纸媒高层，为新媒体的人才选拔提供参考。

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初次通话，徐金波连半句寒暄都没有，接通电话就给我介绍他的成长经历和辉煌战果。他的宁波口音挺重，语速飙的也很快，滔滔不绝像钱塘江潮，一波波撞击你的耳膜。最初那几分钟，我感觉徐金波就像一个职业培训师，逮到谁都想给你上一堂课。但这，并不妨碍我欣赏这个火力全开的小伙子。

按下免提，他说话的时候，我老婆也在一旁听，我老婆立刻想起了20多年前那个南下追梦、风风火火、激情四射的她亲爱的大春哥以及哥身边那些也曾热血迸发过的大哥小哥。是啊，年轻的时候，我们很多很多人都像徐金波一样痴狂过。只是，小小年纪就能狂到超级巨无霸企业大区微信CEO宝座上的，还真不多。

一、屌丝时光：2万元，留不住初恋女友

让徐金波引以为荣的中学记忆是，他左手准备高考，右手挣了2万元钱。正是这个自学视频剪辑、自己拍摄学校宣传片、自己刻碟兜售的课外实践项目，不仅让他掘到了人生第一桶金，也让他因此爱上了摄影和电影。

大学几年，徐金波逃课、挂科，用心学习不多，但玩起摄影还是蛮投入的。大二时，徐金波竞选摄影协会会长失利，索性成立了自己的JOB工作室，从此心无旁骛玩摄影，为大大小小的文艺演出拍照录像，然后就编辑剪辑好发在自己的人人网上，嗬，一不小心就火了。后来婚庆公司找他、社团活动找到、企业宣传也找他，徐金波在积累经验、积攒人脉的同时，也收获了不少掌声。学校百年大庆，当年无缘摄协会长的小徐，他的团队却成了校庆的唯一指定摄影。也是在这个时期，徐金波成了十分活跃的媒体供稿人，他们团队的作品一年会有上百篇荣登各大网站，那时的徐金波已在网上大名鼎鼎。但此时，屌丝不但没有成功逆袭，反而情场挫败，他靠摄影摄像赚的那点小钱，既养活不了自己，也浇灌不出爱情，没过多久，女朋友就飞了。NND，飞就飞了吧。

二、牛逼战果：半年黏住36万用户

真正让徐金波名扬网内外的，是在毕业后进入省旅游局的那段日子。

小徐腿勤手快脑子也好使，有一次参加浙江省旅游局的摄影活动，他顺口一句“你们要不要实习生啊？”，便获得了旅游信息中心实习生的机会。刚出校门的小徐很珍惜这个机会，顶着经济拮据和感情失意的双重压力，没日没夜地工作，很受领导喜爱。小徐至今忘不了省旅游信息中心的汪成设主任，他说汪主任就是他的教父，在茫茫人海中给了他机会。

去年底，小徐预感微信要火，马上注册了浙江旅游微信公号，不到一年，他就把用户做到了36万，成为浙江省首屈一指的政务第一公号。这之后，为了黏住用户，徐金波的团队通过技术手段，别出心裁为用户做积分，然后以积分兑换景区门票和其他奖品，这一招大受用户欢迎。

无论是他们推出的“十万门票大派送”、还是“转发就送积分”、“点击就送积分”等，这些方便互动的号召总能得到用户们响应，并能牢牢黏住用户。与此同时，徐金波团队真真正正以用户为中心，经常组织用户结伴出游、团购，让用户们实实在在地获得了很多实惠。粉丝拉粉丝，用户拉用户，通过口碑相传，浙江旅游的用户飞速增加，仅是某景区首日抢票一天，这个公号的用户就涨了5000！

谁都以为炙手可热的小徐会在旅游系统大显身手了，哪知道，工作一年多，徐金波毅然放弃很多人梦寐以求的国有企业，果断加盟腾讯。

3，发力腾讯：24岁的微信首席运营官

满脑子都是想法并且可以迅速行动的徐金波很受腾讯大浙网高层赏识，来自南方系的大浙网总裁傅剑锋对小徐更是亲眼有加，他说小徐身上看到了过往的自己，于是毫不犹疑地让24岁的小徐主管大浙网微信运营。腾讯得天独厚的平台和大浙网辽阔的资源，让小徐如鱼得水，履新不久，他们的团队就把浙江高速交警、萧山供电服务电小二、好摄之友等微信公号做的风声水起。其中，浙江高速交警升级上线广受浙江全境司机欢迎，它仅仅实现了高速路况查询和绕行方案的主要功能，却拥有超过了20万的用户；它为司机们提供极大便利，也让高速交警工作赢得了社会很多好评。萧山供电电小二、好摄等也是这样，粉丝就是用户，用户就是中心，用新媒体搭建的平台必须是为用户服务的平台，开放的、聚合的、互动的、分享的、垂直的……这才是真正的互联网思维。

4，牵手钱晚：把互联网基因植入纸媒

钱江晚报的微信平台也是徐金波团队协助打造的。读者就是用户，一开始，徐金波就把互联网基因完全植入纸媒中。

徐金波说，钱江晚报有个今日推荐，里面很多有意思的内容和资讯，但是以往晚报并不关注读者感受，现在钱江晚报的微信里面，什么人在点击这篇文章，点击多少次，什么时候点的，有没有分享到朋友圈去，分享到朋友圈去又被点了多少次，后台都有统计记录，这个记录最后都做成积分，积分再兑换奖品，所以的读者阅读积极性和参与性更强。

钱江晚报的子品牌杭州吃货、好摄之友、悠游天下等，也都是以用户为中心，围绕用户做话题、做文章、做服务。这里也卖褚橙，也搞团购，也组团出游、摄影，前不久通过微信平台搞的储橙团购活动，报社电话真的被打爆。有传统媒体的品牌影响力在那里，微信平台做什么活动都好召集，又快又准又简单，徐金波说。

5，胸怀大志：很大很大很大的志

徐金波说，微信确实很火，但绝不会颠覆传统行业，只是让生活变得更简单一点，未来真正能把互联网玩转的不是像他这样的互联网操盘手，而是在传统行业里面拥有非常丰富的经验、人脉以及更多资源的高人，只要能用好微信这个工具或者这个平台，很多沉睡的资源都会重新激活。

徐金波说这些话时，大春哥才开始与他互动。大春哥认为，无论是传统行业，还是传统媒体，大家多年沉淀的人脉和资源，新媒体和新媒体人都无法可比，传统媒体缺的并非技术，是超前观念，是灵活体制，是即刻行动。尽管媒体人自己在唱衰纸媒，但综合全国各路信息，现在并不是传统媒体的冰河期，而是第二春，这个时候，谁先真正拥抱新媒体新技术谁就能活下来，并且活得很好，谁还在怀疑、观望或佯作转型状，谁将被残酷淘汰。

直到此时，徐金波才知道大春哥原来不是记者，也不是写手，而是一个正在积极转型的原纸媒经理人。我们谈的很火热，大春哥很希望小徐同学能把更多智慧和热情投进传统媒体领域，为那些真心转型但苦于没有捷径的媒体同行找准入口，小徐爽朗大笑，说大哥我正有此意，我有一个很大的梦想，很大很大。多大？……小徐说完后，我感觉那根本不是个梦，是完全可以触摸的现实，就像我们现在正在触摸的触屏。

访谈结束，我要热烈地告诉大家，这个小徐不得了，他的老板不得了，他的后台不得了。