传播属性还是沉淀内容？——WeMedia10W+同道大叔章晋源现场记

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今日下午，由WeMedia新媒体集团发起的“WeMedia10W+计划”，在北京壹空间正式启动，我们邀请了众多行业大咖与自媒体人在现场一同见证这一时刻。

传播属性还是沉淀内容？——WeMedia10W+同道大叔章晋源现场记

该计划旨在通过对潜力自媒体人的挖掘。WeMedia 10W+ 计划意在招募1000名优质内容创业者，为其输送10W精准用户，加速其从0到1的开荒，并提供全方位的运营、数据、流量、商业化等服务，真正实现对内容价值的探索。

活动现场，同道大叔CEO章晋源以自媒体头部IP代表、WeMedia10W+计划导师身份上台分享了“同道大叔”的这个强力IP的成功之道。

1.垂直还是大众？赛道选择尤为重要。

同道大叔之所以能够发展这么快，是因为占据了”星座”这个优秀的赛道。这个入口的流量相当庞大。但因为这个赛道非常开放，所以永远无法甩开竞争者，在同道大叔之前，都是采用专业的角度去解读，同道大叔是第一个通过娱乐和社交的方式去讲，所以脱颖而出。但是导致壁垒太低，所有人都可以讲。初行者选择一条更加宽广的还是狭窄的赛道？是第一个需要思考的问题。

2. 传播属性还是沉淀内容？选择合适变现路径。

同道大叔是有着“重传播，轻内容”的属性。而广告是非常依赖传播属性变现方式。但随着广告越逐渐透明化，广告价格并不会有太大波动。那些选择内容沉淀的账号，就有更多有趣的变现方式可以选择。

3.心智资源——比广告更有趣的变现方式。

在过去那么多年的尝试和传播中，我们沉淀下来最有价值的是心智。比如同样一道菜，每个人的味道不一样。这可能是我们成长过程中先天的心智中留下的初始味觉。实际上，自媒体已经在自己的粉丝领域里面留下了第一印象就是自媒体所占有的心智资源，其实这是最珍贵的资源。

我们做新零售电商就用品牌背书取代了传统商业背书。因为中国制造业太多了，消费者没有意愿了解默默无闻的品牌，哪怕你的产质量没有任何问题。利用心智资源，寻找有没有一样东西能够代替传统品牌背书，也是比广告更有趣的变现方式。

4.才华横溢的创作者更难得，还是一个专业的编辑更重要？

很多账号和公司起步都源于创始人的几次才华横溢，我们做的是无法复制的非标品，所以会有很多的红利。我们是否能在非标品中寻找标品？或者用训练有素的团队去将内容创作标准化？标准化的行业才能追求更大的利润规模。因为我们现在还不够标准化，所以现在整个自媒体加在一起，也许还比不上过去的传统报业集团。

5.当自媒体成为一门生意，市场会有多疯狂？

过去，是内容自带流量的天然机会。一个充分竞争的市场上，我们得到的价值远远高于成本。如果有一天微信放开了显示10w+的显示数据，放大到100w或者1000w，现在的许多大号就不是大号了，定价马上改变。所以，我们要尽快让有潜力和可能的账号迅速达到这个最低的标准，否则雨后春笋出现大账号，你们拿什么去竞争？我们将丧失广告的定价权。我们就又要回到控制成本的时代，这不是一个内容创作者希望的时代。

6.成为狼群还是专注单点？

自媒体行业，可能20%的人赚走了120%的钱。如果你一天花5分钟了解到一件事情，你是否还会花1个小时去关注同类问题？一个人在同一领域里面顶多关注3个。我们要让自己的主体在某一个赛道上成为前20%。

自媒体公司要形散而神不散。在内容行业里面，赢家是通吃的，你要在单点领域里成为赢家你才有定价权和话语权，才会有更高的回报率。

7.如何筑起护城河？

我们赢成为了前20%，已经能够赢家通吃的时候，如何保持自我优势？如何压制竞争对手？

①.表达 - 所有母题都有人争夺，所以你所有的表达和腔调就需要有自己的风格。这是第一个护城河。

②.心智 - 你要持续地去强化自己对心智的影响。比如同道，我们生产星座吐槽，我们在想能不能把星座这个标签始终牢牢打在我们身上，让大家一看到星座，就想到同道大叔。这是第二道护城河。

③.安全感 - 什么是安全感？广告主更看重安全感，而不是品牌。品牌一定要具有安全感。比如在追热点的过程中，有些观点是有毒的，虽然这个有毒的观点会在一个周期内让你获得海量粉丝，但仍然要慎重考虑。

8.弱小和无知并不危险，傲慢才是。

许多账号达到一个阶段以后会陷入危险境地-变得缓慢，迟钝，和傲慢。因为自己具有一定影响力后，会有一种无所不能的感觉。这就是这家公司最危险的时候。他们会在一些极具诱惑力的领域尝试，就对内容失去了警惕。看起来发展很迅速，但是他们对做内容和内容升级的力量很薄弱，这时候中长尾账号的机会就来了。 其实我认为，新媒体是有无限可能的。但是在我们突进的时候，要想想我们从哪里开始，要回顾自己的发家史，要靠内容。 所有大公司要避免这种傲慢，而中长尾账号要利用这种傲慢。