WeMediaCEO 李岩对话北京时间联席总裁陈朝华：中长尾账号是否还有突围机会？

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“2.7亿资源、1亿用户，联动头部公众号矩阵，为1000位优质内容创业者，精准输送10W用户”——5月25日由WeMedia新媒体集团发起的“WeMedia10W+计划”，在北京壹空间正式启动，众多行业大咖与数百位内容创业者一同见证。

就“中长尾账号的突围机会”这一话题，WeMedia董事长兼CEO李岩，与360公司副总裁、北京时间联席总裁陈朝华展开了一场关于时代的对话。

李岩：这是一个自媒体的时代。据我所知，您曾说过一句话：您一直在调整对自媒体的看法，那么今天你对自媒体的看法是什么？

陈朝华：我的想法是一个阶段性变化的过程。起先我认为自媒体是对平台内容的补充者，但后来我发现自媒体在成长，因为技术的赋能，更多人找到表达或者说自己上传的一些空间和机会，这样总量就大了。所以我认为他对于内容创作来说变成了一个基础。

而现在，互联网进入了下半场，我觉得自媒体是平台与构建优质内容的合伙人，或者说合作伙伴。从基础到合伙人，是我对自媒体态度上的变化。

李岩：现在很多人说媒体没有新老之分，只是传播的载体和渠道发生了变化。自媒体在成为中国编辑生态的新引领者，最有可能打破媒体边界。那么从传统媒体到新媒体，你觉得传统媒体和新媒体的边界是否变得模糊？

陈朝华：我认为很多边界都在消失。事实上，如果追溯更早的媒体形态，我认为所有的媒体都是从自媒体开始，比如福布斯，他对财经感兴趣，写了一些他感兴趣的观察，后来做成一本杂志。其实就是从自我表达到最后可以让更多人来分享他的观察，或者从他构建的内容体系里面获益，他可以去做杂志的发行，然后找到它的读者。

自媒体其实也是这样一个情况，只是因为技术的赋能，和传统媒体不同，审查的边界淡化了。因为介质的变化，让内容可以更流畅的在网络空间里面存在，甚至被喜欢它的用户看到。从这个意义来讲，将来所有的媒体没有新旧之分，只有你拥有的读者，你的用户，或者你的粉丝多少的区别。

接下来一直在讲互联网进入下半场，那么下半场拼的就是品质、耐力，当然还有技术的创新是否能够让你成本更低，更高效的生产，或者说传播你的内容。这几个方面是最核心的竞争要素，可能比简单说我是传统媒体你是新媒体，或者说我是自媒体，重要程度高一些。

李岩：我们去年年会上喊出一句话，优质的内容永远稀缺。从你看来内容创业者和平台之间应该如何博弈？

陈朝华：我一年前讲过，很多平台他们活的很累，甚至可以说，他们比头部的自媒体机构他们活的很辛苦。平台现在做补贴做分成也好，我觉得是换一种方式在买流量。我认为正是在这样的情况下，百分之八九十的自媒体或者内容创业者成为了炮灰，从平台方的角度来说，他要考虑自己的利益。他花这些钱希望获得更多商业回报。我相信作为一个平台方，他不会具体帮助在座的内容创作者，更多是一种交换，希望我用相对来说性价比较高的方式来获得你们的优质内容，然后留住流量。

所以说，如果你真的具备持续的内容生产能力，其实你的选择更多，因为现在平台太多，头部的帐号和内容生产者其实选择空间大一些。

所以你跟平台之间的博弈，不一定是捆绑在一个平台里面，可能就是多平台分发，需要精细经营。自媒体这一方，光有优质内容不够，还需要跨平台整合的精细运营能力。你的内容被看见,被发现,或者变现，可能比你现在生产普遍意义上，或者自我认为的优质内容更重要。这可能是我给大家的一点忠告。

李岩：刚才提到影响力变现，正好和这个问题有点关系。有影响力并不代表有价值，你认同吗？如何看待头部IP的影响力和价值？

陈朝华：有影响力肯定有价值，但是有价值的东西并不一定有影响力。我觉得影响力和价值的维度不在同一个考量线里面。 我觉得，内容创作者需要靠我们独特的产品让别人了解我们，所以我认为应该把影响力放在前面。但是靠内容制造的影响力的价值体现在他与我的愿景和创作目标是一致的。如果是这块的影响力马上要变成商业变现了，可能不一定那么快体现出来。 但是有价值的东西，影响力不一定很大。闷声发大财的人，其实比台面上吆喝的多很多。我过去在南方都市报，在珠三角一带遇到很多细分行业的老大，很多隐形富豪，他们赚很多钱但是不一定有很大的影响力。 所以有影响力肯定有价值，有价值的东西，不一定说有影响力才有价值。你要找到喜欢你的，或者说符合你调性的。在小范围内的影响力可能比拥有大众意义上的影响力更具价值。

WeMediaCEO 李岩对话北京时间联席总裁陈朝华：中长尾账号是否还有突围机会？

李岩：最后一个问题是2015年是自媒体的投资元年，那一年的时候很多资本疯狂涌入这个行业，这些资本大多数都围绕头部自媒体，你认为中长尾的自媒体是否还有突围的机会？有什么建议？

陈朝华：我对于中长尾这个概念一直有点存疑，什么叫中长尾？你头部内容，或者说自认为具备头部内容生产能力的一个帐号里面，他有一些文章可能从另外一个角度来衡量，也可以被认为是中长尾。我认为没有一个自媒体或者内容创业团队会认为我只属于中长尾。 我对优质内容是有期待的人。我希望内容创作者不要把鸡蛋都扔在同一个篮子里，微信这个封闭平台太挤了，你们要善于发现不同平台背后的重点，以及他们的用户是否与自己的内容匹配。刚才讲精细化运营，就是跨平台整合的过程。所以光能生产优质内容只是一个基础，那么到互联网下半场，除了像今日头条这种智能分发之外，是否还有其他的工具给我们自媒体人使用？ 归根到底，是内容创作者要学会构建自己的社群。现在都讲社群媒体很重要，社群媒体可以做成各种各样的变现，不管是电商还是收费。