李宇春后周笔畅也加入腾讯，TME的王炸牌局成型？

微信邦

  　在腾讯的集团战略加持之下，借助社交网络和粉丝经济的势能，腾讯音乐娱乐集团在未来将有望探索更多的商业模式，为中国在线音乐产业的升级之路提供新的参考范本。

　　一切的态势都在表明，在线音乐历经近20年的起起伏伏发展之后，终于在产业互联网和消费升级的新时期，迎来了新的爆发风口，一大批互联网巨头和传统企业纷纷进行战略升级，抢夺全新的市场红利。

　　先是后起之秀网易云音乐把5000条评论印满地铁，一次次刷屏了我们的朋友圈，同时伴随着一系列的产品升级推进;随后，百度音乐与滚石国际音乐联合宣布，双方签订深度战略合作协议，依托各自优势，全面拓展包含版权在内的音乐领域深度合作。

　　很快在在3月29日，国内最大音乐集团TME(笔者注：TME是腾讯音乐娱乐集团的简称，汇集QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大音乐平台)与周笔畅个人工作室Begins Studio联合召开发布会，宣布周笔畅正式加盟腾讯音乐娱乐集团“MUSIC+”计划，成为新集团成立后加盟该计划的首位明星员工。

李宇春后周笔畅也加入腾讯，TME的王炸牌局成型？

　　腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林表示“周笔畅的加盟，为MUSIC+注入全新的能量。腾讯音乐娱乐集团将通过优质版权为用户带来更优质多元化的数字音乐服务，更将通过生态整合帮助中国数字音乐找到更为持续、可发展的方向。”

　　TME携手旗下三大平台和签约合作明星来势汹汹，引发业界广泛关注。有业界人士认为此举释放一个积极信号：经过多年探索和一次次的碰壁后，在线音乐的商业化运营闭环已经形成!

　　在笔者看来，相比其他平台，QQ音乐通过多年发展，借助资本能力，于2016年7月与中国音乐集团合并后，成为市场份额占比最高的玩家，奠定了其抢夺音乐新风口的基础。加上腾讯作为中国用户和流量最高的互联网平台，其品牌影响力和强社交属性，是吸引广大热门明星加盟的重要因素。

　　在完成一系列战略布局和整合之后，前有王力宏、李宇春、TFBOYS，后有周笔畅入驻，TME的音乐产业王炸格局真正形成，为什么这些大牌明星纷纷入驻TME?这是我们今天所要探讨的，在笔者看来主要有以下几个要素。

　　腾讯品牌、资本运营能力 云服务技术实力保驾护航

　　QQ音乐在去年完成了和中国音乐集团的合并后，于今年的1月24日，宣布正式更名为腾讯音乐娱乐集团(简称TME)，并顺利完成了业务架构调整及集团人事任命。意味着三大平台相互融合完成，借助腾讯和消费者群体的品牌影响力、资本能力、版权运营能力等等，从基础层面就构建了护城河和行业壁垒，这种强大的品牌为各项计划的推进助力显而易见。

　　当然相比于看不见摸不着的品牌运营能力，能够直观为TME平台提供运营助力的则是腾讯多年积累的技术能力。众所周知，音乐相比文字、图片等内容的展现形式，对服务器、带宽的要求更高，尤其是一些无损音乐，更是多技术运营能力提出苛刻的要求。腾讯音乐娱乐集团在今年1月完成架构后，可以充分的调用集团的技术储备和与云服务、大数据能力，在技术层面提供一整套的在线音乐运营体系。

　　据笔者了解，现在腾讯音乐娱乐集团的正版音乐超过1500万首，要想为这1500首音乐背后的艺人和消费者提供高品质的服务，并且保证服务的稳定性和持续性乃至用户信息的隐私安全，背后核心技术的支持至关重要。时至今日，腾讯云等服务平台，有能力为音乐乃至视频类服务提供各种模块和定制服务，包括音频转码和业务平台。可以说，腾讯的云服务可以通过云服务器、云数据库、BGP 网络、负载均衡、云盘、云监控、云安全等产品及服务为腾讯系的音乐产品保驾护航。

　　不仅仅是入驻合作 全IP、全产业链升级艺人价值

　　近年来，知名艺人加盟互联网企业成为明星员工不是新鲜事，但大部分都流于形式和表面，没有产生可见的实际价值。而TME这次很显然玩“真”的，甚至不仅仅玩真的，在未来，除了周笔畅提及的每月通过集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐发布新歌以外，TME将为周笔畅提供新作品独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、周边衍生品开发等全方位支持。可以说腾讯音乐娱乐集团已经致力于打造音乐人IP，其部署全产业链宣发、渠道、运营，来全面的升级明星艺人价值，为其创作开拓更大的发展空间。

　　笔者注意到在当天的发布会现场，腾讯音乐娱乐集团还公布了全新战略计划“聚 · 星公社”，周笔畅与苏打绿、李宇春、TFBOYS、王力宏5位巨星歌手一起成为公社的第一批成员。另外，除主流音乐之外，TME也将加强独立音乐IP的重视与扶植，未来打造面向独立音乐人的计划，与“聚 · 星公社”一起组成集团的“星公社”大家族。

　　在笔者看来，目前加盟TME的周笔畅和王力宏等明星现阶段的合作只是一个开始，未来等这个流程走顺、形成标准化的模式之后，就会进一步下探，让广大更细分领域的独立音乐和小众音乐人也将通过这个模式，完成IP衍生和内容运营事项，形成一个全产业链的满足音乐人、平台、用户的开放但又可以闭环的平台。

　　得用户者得天下 移动社交为王

　　此前我在《中国国际广播电台·环球资讯广播》做在线音乐相关的节目时，提到过一个观点：中国在线音乐发展了近20年，涌现出了包括QQ163、一听、千千静听等等红极一时的几十个音乐网站和平台，但基本都红红火火三五年，没有持续下来，原因除了盗版侵权和运营能力不足之外，很大一个要素就是没有一个社交网络平台来增强用户粘度，强化互动属性，导致用户选择和放弃一款音乐产品的门槛都很低，这种状态可以说是中国在线音乐早期发展的一种必然和无奈。

　　所有我们发现2011年以后，各大音乐软件和APP开始醒悟，基本都打通了QQ、微博等平台的互通登陆，希望能够通过社交网络留住用户，进而创造更大的增值服务收入。而今天，汇集QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大音乐平台的腾讯音乐娱乐集团背后拥有中国用户量最多的社交平台， 不管是微信还是QQ乃至QQ空间都拥有庞大的用户群体， 王力宏、TFBOYS、李宇春加入TME家族很大一个原因也是看重的腾讯社交基因，通过腾讯的社交平台，这些明星可以和粉丝进行良性的沟通和互动。

　　2016年，联动腾讯旗下几大社交网络平台，结合音乐人特质的各种定制玩法，腾讯音乐娱乐集团“MUSIC+”计划接连创下了TFBOYS三周年直播7亿点赞、李宇春《野蛮生长》数字专辑销量超650万张、销售额超3200万元等惊人成就，现在周笔畅等明星加盟将创造何等数据新高度，这件事充满了很大的想象空间。不难看出，在腾讯的集团战略加持之下，借助社交网络和粉丝经济的势能，腾讯音乐娱乐集团在未来将有望探索更多的商业模式，为中国在线音乐产业的升级之路提供新的参考范本。

　　PS：本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨，微信：dingdaoshi