品牌家丨比亚迪投放了一个朋友圈广告，然后悲剧了……网友评论好委屈

微信邦

今天，一则广告搅乱了朋友圈的一池春水，很多人都不愿意相信自己的眼睛，我是说看见了朋友圈比亚迪广告推送的那些人。

品牌家丨比亚迪投放了一个朋友圈广告，然后悲剧了……网友评论好委屈

戏哥必须郑重声明，比亚迪作为民族工业的代表，绝不是low逼的代名词，但为了契合这次事件的“民意”，还是姑且把它放在这样的“人设”上。

作为被腾讯官方认证的高富帅，长期沉浸在被推荐卡地亚、保时捷迷思之中的网友，被比亚迪一下子拉回现实，一时间还不能接受。

坦白讲，自从朋友圈广告推出一年多来，经常会看到一些品牌的推送引来的网友热议，但像比亚迪这次站在群众的“对立面”上的情况应该还是第一次。

没有对比，就没有伤害。我们来看看正面教材，网友的反应。

品牌家丨比亚迪投放了一个朋友圈广告，然后悲剧了……网友评论好委屈

戏哥也是经常刷出来宝马、保时捷等高端品牌的人，至于为什么我也不知道，只是知道一般情况下那条广告下面就是各种点赞和评论，然而轮到了比亚迪大家就...。

微信的推送机制到底是怎样的？

相信大家也仅仅是把朋友圈的广告推送当成是娱乐来看待，但不免会有人好奇，既然前几天已经推送过了保时捷，为什么现在又来推送比亚迪呢？

广告推送到底有没有大数据算法在支撑？如果有的话怎么看起来这么不靠谱呢？

接下来解释这两个问题。微信的广告推送绝对是建立在大数据的个性化推荐基础上的，每个人接收到的广告也都是不尽相同。还记得当年第一波微信朋友圈广告刚推出的时候，宝马、可口可乐和vive三家几乎同时出现在不同的手机上，搞得当时大家纷纷为自己的社会定位表示迷茫。

但是为什么大数据的算法看起来并不是那么精确呢？

戏哥认为，有这么几个原因。

第一，广告覆盖面广。再高端的品牌商，比如宝马、奔驰，一年的销量也就几十万台，但一次朋友圈推广覆盖人数少说也要有上千万，绝大多数网友注定都是被“额外赠送的流量”，这就跟大街上围观一台酷炫跑车的情形一样，奉献的只是艳羡之情，而这也是这些高端品牌需要的。

第二，微信特有的广告推荐机制选中了你……的好友。

不知道大家有没有发现者这样一个特点，就是大多朋友圈被推荐的广告，总会有一两个好友在下面点赞或评论。这就是微信广告的精髓所在了--让用户为品牌传播。

如果你看到了广告，很可能是你的朋友参与了这条广告的互动，比如点赞和评论。据统计，当好友参与互动的时候，这条广告在你的朋友圈中出现的几率就能提高95%。

也就是说，当微信用大数据算法筛选出的第一批种子用户，然后他参与了互动，那么系统将自动以这个人为中心，将广告进行扩散，一直到选中你为止。也就是说，你看见了广告，很有可能是你好友的好友的好友，才是真正被选中的人，而你自己是不是，就不好说了。

如果这些人是你的朋友，也许你会收到这样的推荐。

品牌家丨比亚迪投放了一个朋友圈广告，然后悲剧了……网友评论好委屈

第三，微信认为你将来必成大器......（开个玩笑）

清楚被推送的机制之后，我们来再来看比亚迪的问题。

这次比亚迪之所以引发热议，是因为很多人第一次被如此接地气的品牌选中了。而这背后反应了微信对广告态度的变化，我们的朋友圈并不总是千万富豪的感觉了，比亚迪不过是恰巧炒热了这个问题。

（作为一个营销活动，比亚迪其实已经成功了，尽管是以被“嘲讽”的姿态出现在大家眼前，但在互联网时代，被骂和被遗忘，哪个更可怕，这个就不用多做争论了吧。）

微信广告的投放门槛逐步在降低。2015年，朋友圈刚开始开放广告投放时的门槛为500万，后来降为20万，再后来降到5万。这就意味着更多小众的品牌会出现在朋友圈中，可以预见以后广告的投放也会更加精准。

比亚迪仅仅是一个代表，未来更多接地气的广告会经常出现。

其实大家都清楚，在马化腾、马云、和李彦宏面前，谈个人隐私简直就是在说笑话。如果微信愿意这样做，也许我们在朋友圈发表一句，我很饿的感慨，马上就会被推送外卖的广告也不一定。

而戏哥非常猥琐的好奇，假如杜蕾斯的广告投放到朋友圈，接收到的网友们会作何感想。