企鹅智酷·2017手机红包新趋势报告【微信/QQ/支付宝/微博】

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企鹅智酷·2017手机红包新趋势报告【微信/QQ/支付宝/微博】

除夕至初五，短短六天时间，微信红包收发总量达到了460亿个。微信红包俨然已成为一种文化。不知大家有没有思考过，这样一个成功的产品背后，其商业逻辑究竟是什么？发展趋势又是什么？

春晚摇一摇，QQ刷一刷，支付宝集五福，AR实景红包，微信面对面红包……红包玩法不断创新。红包这个产品在移动支付和商业营销上创造的价值，每个创业者都不应该忽视。

价值已然显现，但价值的背后却不是每个人都能看透的。更何况，红包一直在创新，想要跟上它的步伐本就没那么容易。

从刚刚过去的2017年春节开始，手机红包变得不一样了。尽管它一直在进化，但通过对比过去两年多的海量调研数据和用户行为，我们发现，这一次，手机红包真的到了一个“新阶段”——

这个新阶段的代表，是企鹅智酷发现的三个里程碑事件，以及九个新趋势：

里程碑事件 * 3

✔红包平台战争进入新周期，领跑者拼产品与成熟生态，追赶者强化营销与创新；

✔日常长尾崛起，三大平台红包日常渗透率超过春节；

✔优惠券红包走出O2O，金融与内容付费成为新利好平台。

新趋势 * 9

✔AR红包更依赖熟人社交，被这个春节验证；

✔红包获取新用户绑卡，若有持续刺激可激活双倍潜在用户；

✔春节期间商家优惠券红包，对品牌印象提升有良好效应；

✔高频红包用户下沉向三四城市，付费场景进一步扩大；

✔现金红包娱乐属性下降，工具化进程加速；

……

为了准备这份报告，企鹅智酷联合CDC，对过去两年多来的红包全网用户数据进行了充分调研和精准抽样，并结合红包场景和产品，进行了深度分析解读——

在今天正式发布的免费版PPT报告中，我们将为大家带来：

3个里程碑大事件解读与数据论证；

9个新趋势的解读与数据论证；

对微信、QQ、支付宝和微博等平台的红包用户行为与特征进行数据呈现和深度分析；

……

另外，在接下来（2月中旬）很快推出的企鹅智酷红包私享课中，我们将为大家带来：

对手机红包的行为特征和营销、传播效果，以及消费转化的详尽分析；

按照年龄、地域和性别，对具体的红包形态、拉新留存差异和营销效果，进行深层次解读；

红包功能在微信支付和支付宝用户中的渗透率，以及拉动其它支付功能的增长情况；

微信、QQ、支付宝、新浪微博红包产品在用户眼里的各自优势；

用户使用AR红包的原因，以及使用之后他们有哪些反馈和期待；

PPT内容的完整版下载权益。

希望在免费版基础上，进一步获取更深度红包商业解读的朋友，可以点击文末阅读原文按钮，或长按屏幕识别下方二维码，即可付费订阅。

企鹅智酷·2017手机红包新趋势报告【微信/QQ/支付宝/微博】

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2017中国手机红包新趋势报告免费版