百度派抓住内容生态风口发力问答社区

微信邦

2016百度知道知识盛典日前在北京召开，除了宣布要利用11年来沉淀下来的优质内容为基础发力百度内容生态外，还在会上发布了新产品百度派，一个高质量话题讨论社区。百度派目标用户定位在大学生和年轻白领人群，采取实名制认证和邀请入驻方式，从形式上看很像百度版的知乎，但从整个产品的内在条件和组织逻辑来看，差异还是蛮大的。

百度派要解决高质量内容仍旧匮乏的问题

互联网的内容状况，当前呈现出一种“丰富的匮乏”状态，一方面低质量内容不停保持流动，另一方面高质量内容仍不能满足用户需求，仍有大量问题在网上找不到答案。已做了11年的百度知道，对于互联网知识需求状况的洞察是相当深入的，百度知道11年解决了4.13亿个问题，其中有1400万高质量问答，每天还有大量高质量问题被提出，应该做一些内容生态应该做的事情，把能够回答这些问题的资源与之对接起来了。

百度派与知乎不同的是，这是一款依用户需求和自身条件而生的产品，目前百度派主推了时效性内容、影视、互联网和职场等几个分类，先从需求最大的话题做起来，再对庞大的话题分类进行带动。在百度内容体系中，很多内容资源都有不俗的沉淀和积累，把原有的资源拿过来直接用就可以了，不必从零开始。再者，百度内容生态有着多样化的分发出口，这些热门内容适合于对外进行分发，完善百度的内容体系。

百度派拥有的这些条件，是大多数问答平台所不具备的。首先一个产品要想不用做五年才能成功的话，需求上不能是空穴来风，不能是没有需求你给培养或硬造出来的需求。第二点，你问答内容的传播广度和深度是不是够，如果内容很好，传播不出去或很难让人找到，这其实也会加剧互联网内容匮乏的程度。百度派不存在这个问题，相反在某些难点方面拥有着得天独厚的优势和便利。

从生产到分发，内容生态发力

百度派的推出，与百度内容生态的需求状况是有紧密关系的，用户在百度搜索里面搜什么关键词，去百度知道上提什么问题，都可以从大数据角度进行解读，并提出满足需求的解决之道，而百度派就是个解决之道，很多问题都可以在上面找到答案。其实百度内容生态中还有很多其他重要环节，如百度知道、百度经验、问咖、次元饭等，百度派负责的是高质量知识问答。高质量知识问答的内容消费量级并非最大，但却是内容生态中最重要的一个环节，对其他内容带动作用很大。

建设内容生态的必要保障，是有一个鼓励内容生产的良性机制。用户提问题所产生的需求是有了，有能力为用户解决问题的优质内容提供者为什么要去做这件事，就是个问题了。在有些问答平台上确实有一些很好的问题和答案，但消费这些内容的人群始终有限，最终沦为一个小圈子游戏，长期来看，这是损伤内容提供者积极性的，但这个问题在百度派上不会出现。

百度派这个产品，从一开始就是与百度与资讯流和百家号等内容分发产品打通的，符合普遍需求的优质内容可以通过这些出口分发给更多用户，获得更多的曝光，甚至沉淀在互联网上成为某个专业问题的标准答案而被到处引用。这给内容生产者所带来的吸引力和激励性相当大。互联网优质内容生产的推动力确实不只是钱的事情，而是一个内容影响力扩散广度和深度的问题，而百度是有这些资源来对内容生产进行加持的。

内容生态临近风口，百度派正逢其时

事实上，百度派的出现还不仅仅是满足了高质量问答社区的市场需求，更满足了百度内容生态的高质量内容需求。一个互联网上找不到答案的问题提出了，然后有人给出了能够给提问者解决问题的答案，这就是一次问答对内容生态的一点助益，当这类的问答多了起来，内容也就丰富了。因为回答者的答案不仅满足了提问者的需求，更满足了更多想知道答案但没问出来的那些人的需求。在当前的互联网信息流动中，仍旧有大量的问题找不到答案，一个不断释放出增量的内容生态，将会大有所为。

百度派做得很巧，善用长期以来沉淀下来的内容生态资源去做，不用做个三五年那么辛苦。百度派一上线就已吸引了上万实名认证用户进驻，并出现了数万个问答，问答质量明显较高。只要这种状态持续下去，就能做出影响力和用户粘性，百度派的资源状况和内在条件具有唯一性，完全可以走自己的路而不必去看着别人怎么走。

百度这两年对内容生态是越来越看好，这与其依靠流量入口而获得的需求数据有很大关系。作为居于流量分发入口地位的百度，百度在控制着内容流动走向的同时，还拥有较为成熟的内容生产、分发、变现体系，优势相当明显。百度派虽然发布时间不长，但其在百度内容生态中将逐渐担当起推进器的角色，促进整个内容生态体系向上跃升。