【酷案例】地方媒体如何运营微信：方言视频创下高阅读量

微信邦

导语｜特定受众是地方媒体的主阵地。而微信变得更透明之后，阅读量成为新的可量化的影响力指标。如何以阅读量为基础，调整、追逐特定用户？“诸暨日报－爱诸暨”的改版实验，提供了一些思考方向。

文｜诸暨日报


“诸暨日报－爱诸暨”微信公众帐号，是诸暨日报新媒体融合的实践阵地。2014年4月改版之前，诸暨本地其他民营微信已是风生水起，约有19个微信公号在争抢这块蛋糕，大部分推送内容是以生活服务、吃喝玩乐等信息为主，市场竞争激烈。作为媒体微信，“诸暨日报－爱诸暨”改版后的定位是突出新闻优势、强调生活服务的综合性平台。

改版之初，最困扰我们的是“粉丝究竟喜欢读什么样的文章？”经过4个多月的磨合，我们不断重新认识粉丝喜好，也不断重新认识自己。

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[size=1em]粉丝偏爱重口味？NO!



很多微信公众号以重口味内容吸引粉丝，难道只有毁三观之事才能勾起粉丝阅读的欲望？根据阅读量统计显示，我们编发的两条重口味社会新闻，一条关于“光棍猥琐男偷女人内衣”，阅读量为2522；另一条关于“贵州土豪玩3P”，阅读量为7529。这两条的阅读量并没有达到我们的预期。像贵州土豪，在当天新闻中只能排第三，当天最高阅读量为“诸暨最美乡村公路”达到33406。


除了服务性较强的新闻一直是粉丝关注的热点外，另一个出乎我们意料的是，时政类新闻并非没有市场。像店口争夺“镇改市”浙江唯一名额，阅读量达10610；诸暨国税局纪检组长违纪，阅读量达17935；诸暨造国内最大室内乐园，阅读量达22355，均高于普通社会新闻的阅读量。

我们的吸粉活动集中在广场、社区等地，粉丝以大众为主，涉及各个领域。上述数据比对，让我们对粉丝的阅读喜好产生改观，增强了我们做好时政新闻报道的信心。



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[size=1em]不要小看家乡情愫



在采编过程中，让我们觉得最有趣的现象是：关于诸暨风光、诸暨话、诸暨民俗、诸暨人生活习性等方面的稿子，都能吸引较高阅读量。像《诸暨冷笑话》，阅读量为27697；诸暨最美公路33406；美到令人窒息的诸暨美图48496；挂在诸暨人嘴边的菜23613等。

抓住这种家乡情愫，我们也不断尝试新的表达方式，比如视频配音秀。其中诸暨话版《呆女婿的故事》的视频，创下最高阅读量记录，达97677。

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[size=1em]无交流不微信




微信的本质是一个交流工具，我们通过推出投票、点赞、秒杀等内容，增强与粉丝的互动沟通和粘合度。如与公安局合作推出的“最新警评选”和“最干警评选”活动，通过微信平台投票，吸引粉丝参与。漂流票秒杀活动，100张漂流票2分钟内秒光，当日秒杀留言多达五六千条。

我们重视粉丝留言，除了随时关注后台留言，还开设了爱粉留言板，将粉丝反映的问题及时反馈至部门网络发言人，并跟踪报道，形成微信、网络、报纸新闻产品生产链上的一个融合。

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[size=1em]用户思维渗透任重道远


微信推送的过程，能清晰反映出传统采编在思维模式上的软肋。比如呈现方式，一事一报、浅尝辄止的传统方式不太受粉丝待见，那些具有发散性思维、多种角度交错映证、背景材料巧妙整合运用的报道模式更受欢迎。像《新线贯通，10分钟到五泄，20分钟到马剑。诸暨最美公路你走过几条》这条新闻，我们尝试从一条新线路贯通这样硬邦邦的新闻事件，发散到诸暨最美公路全搜索，就是用户思维的一个转变。

为了引导传统采编线转变思维模式，我们也做了一些探索：每周谈版会，要求微信编辑总结上周阅读量排名情况，并作简单分析；在全社开展微新闻竞赛，以阅读量论输赢等。但是，要让用户思维完全渗透全社上下，对我们来说，依然任重道远。