《尸兄》——企鹅泛娱乐战略的第二块试金石？

微信邦

胖企鹅的胃口越来越大了，它的未来已不仅仅满足“连接”一切，还要打造一个无所不包的娱乐王国。

今年的ChinaJoy上，最引人注目的便是企鹅动漫旗下那个被誉为“国漫神话”的《尸兄》手游改编权独家授权中清龙图公司的新闻，民间传说这个《尸兄》手游IP（意为“知识产权”）授权价将达到5000万元，而这也将是国内手游行业内目前IP授权最高价格。

但是这个不是关键，价格这个玩意都是市场行为，一个愿打一个愿挨，更为关键的是，这个《尸兄》已经成为国内首个打通动画、文学、游戏、周边等全产业链的明星动漫IP。

腾讯内容与版权业务部总经理邹正宇向筱瞧透露一组数据：目前企鹅的动漫IP已经实现了多元化运营，目前有包括《尸兄》在内的3部动画作品引领网络话题，还有10部精品漫画有望动画化，另外一个更为重要的是目前企鹅动漫正“憋”着筹划一部动画大电影。

这部大电影不是别的，就是《尸兄》，而上面的数据也可以看作是企鹅动漫在目前企鹅“泛娱乐”战略的阶段性战果。

来自官方的数据，在过去一年里，《尸兄》动漫点击超5亿，漫画点击超40亿，这样一个看上去有那么一点想象空间的动漫IP，在大企鹅的“泛娱乐”战略中自然可以改编为电影、动画，也可以成为游戏，甚至反哺文学成为其灵感源头，在大企鹅平台上进行动漫明星IP综合开发。

不过，一个我们不可以忽略的问题在于，企鹅并不是第一家追寻娱乐化战略的中国互联网公司。早于企鹅开展娱乐化体验的盛大集团在陈天桥的（筱瞧喜欢叫陈教主）率领下，从家庭娱乐终端(盒子)、网络文学、影视娱乐、在线视频等等多个领域布局，苦心打造“网络迪士尼”。

从这个程度上来说，陈教主是一个当之无愧的战略家，但是可惜的是，今天的盛大没有成为一个千亿市值的公司，“网络迪士尼”也宣告破产。

但是，与盛大不同的是，“泛娱乐”这个概念是腾讯副总裁程武第一个提出的。今年CJ上，程武还对自己的“泛娱乐”战略做了更为深刻的解读：其基于明星IP的泛娱乐战略,已经成为“连接”这一公司级概念在互动娱乐业务上的具体演绎。

而后包括Charles甚至是前不久刚刚投入阿里阵营的VictorKoo都在强调泛娱乐战略。

邹正宇认为，今天的动漫IP运营并非缺内容也非缺用户，而是缺乏一个合理的价值挖掘机制和商业模式。

那么，陈教主都已经被拍在沙滩上了，企鹅的泛娱乐化战略凭什么会成功？

坦白说，作为长期研究企鹅的互联网观察者，最深刻的感觉还是，企鹅“泛娱乐”战略喊了好多年，但是，到底做的怎么样呢？有点茫然。

“泛娱乐难道只是一个口号？”

筱瞧仔细了解之后才知道，筱瞧的确忽视了企鹅在“泛娱乐”战略上的探索。不过，企鹅的泛娱乐战略现在拿出来说的、最成功的也就是那个《洛克王国》，这个主要以线上社区为主，慢慢渗透其他产业，线上线下互动有更强的体验的《洛克王国》用三年的时间实现1.5亿的儿童市场份额，并悄然完成全产业链布局。

我们先来看一组数据：2010年以来，《洛克王国》线上社区所改编的少儿图书，共有200多个品种，品类包括多个系列小说、漫画、宠物图鉴、绘本，等等。年码洋超过一亿，在少儿类非教材图书的发行量上名列全国前茅;52集大型动画片《洛克王国大冒险》于2013年也在40个卫视频道播出，收视率甚至逼近业界翘楚《喜羊羊与灰太狼》。

2012年至2013年寒假档，先后推出两部大电影《洛克王国圣龙骑士》和《洛克王国圣龙的心愿》，第一部票房是3500万，第二部则是8000万哦，而今年暑假也有了第三部啦，据说票房还在统计，此前在《洛克王国圣龙的心愿》的上映同时上演大型儿童音乐剧《洛克王国大冒险》，全国巡演近百场。

看到这里，蟹粉也不难发现，企鹅的泛娱乐和陈教主的网络迪士尼还是有本质区别的。陈教主的迪士尼主要是卖版权，而企鹅是以ip为核心，进行多领域共生的经营和拓展。

筱瞧举个简单例子，如果只是单纯的ip售卖，由于卖给不同厂商，且无系统深入合作，可能会导致一个ip的形象在衍生的玩具中是一个形象，在电影中是另一个，在电视剧中又是另一个。这样一个人ip的价值无法贯穿聚合，因此也难成一个明星ip。

而正是《洛克王国》的成功，才有了《尸兄》的复制，已经一系列商业多元化运营的时间表：

目前筱瞧获悉的进展则是：《尸兄》动画已经到了29集，第二期新的20集在准备开拍了；《尸兄》的手游，预计年底左右有机会跟玩家见面；周边玩具企鹅动漫开始尝试，目前还是起步的阶段，未来还有更多的事情可以去做；而第五个则是前面讲的动画电影，已经进入筹划阶段；最后一个是文学，企鹅文学现在正在连载《尸兄》同名的小说。

不过，《尸兄》也不想简单复制《洛克王国》，作为动漫起家的《尸兄》，其IP运营有一系列的考究：比如：什么阶段开始做动画，什么阶段做手游，粉丝经济下如何以动漫为起点一步步聚集粉丝，挖掘ip价值都是有考量和讲究的。

据筱瞧了解，当时《尸兄》先选择从漫画到动画，先迈出产业链第一步，第二步则是进军游戏，因为游戏是企鹅最精通、最擅长的商业模式，动漫转网游也具备一定的天然优势，再后来的顺序则是：同名小说实现了动漫作品的文字化，周边产品——T恤、抱枕、公仔、手机壳等，再到电影，未来甚至可能是广告植入——

“国漫神话”《尸兄》会不会成为胖企鹅“泛娱乐”战略的第二块试金石呢？IP授权作为动漫产业的商业模式资本已经为日本日本集英社、美国迪斯尼等海外成功案例验证，而这些商业价值的取得都离不开对动漫IP的保护，但是国内的动漫产业环境要复杂许多。

这也意味着，《尸兄》可能是比《洛克王国》更难啃的一块骨头！但是，一个不可忽视的问题是：纵观国外成功案例，一个明星ip的泛娱乐价值都是未来商业趋势。迪士尼是动画起家，影视闻名；哈利波特是小说起家；变形金刚最早只是一个玩具形象，然后有了动画片，电影。。。万变不离其宗，因此，如何塑造和最大化一个ip的价值，聚集粉丝效应，从当年的流量经济过渡到粉丝经济，才是企鹅“泛娱乐”战略的最重要的精髓！

筱瞧要说的是：这是一个新的开始，希望盛大没能走通的道路，企鹅能走通！