阅文重推QQ阅读5.0，移动阅读玩法大升级？

微信邦

对阅读者来说，这是最好的时代。

技术的进步有时候带来难以想象的便利，10年前谁也想不到可以把一个图书馆装进手机里。目前手机端的阅读APP百花齐放。数据显示，2014年底我国手机网民预计突破5.5亿人，阅读类App在手机网民下载App类型中占比仅次于游戏的14.3%，以10.6%位居第二。政策方面，全民阅读的理念，让移动阅读进入新的发展拐点。

不过我以为，现在很多的阅读APP还停留在移动阅读的1.0时代。很长一段时间里，读者对APP的需求很简单，随时随地拿出手机，打开—看书—关闭，在短暂的碎片化时间里完成阅读。现在主流的阅读产品仅满足了这个最基本的需求—书库，并没有更深层次地“智能化”，来提供更开放的可能性。

在我看来，目前的移动APP市场，也该到洗牌的时候，原因很简单：现在移动阅读已经进入了2.0的时代，在这里，单纯提供内容已经落伍，读者需要一个“交互”的平台，包括个性定制、智能化、社交属性等具备互联网属性的特质。打个简单的比方，移动阅读1.0里，APP是商店，有什么给什么，读者没有选择余地；移动阅读2.0，APP是哆啦A梦的百宝箱，读者想看什么，就出现什么。

阅文重推QQ阅读5.0，移动阅读玩法大升级？

                           

有没有阅读软件可以实现以上需求？5月28日，阅文集团宣布QQ阅读5.0正式上线，通常情况下，一个阅读APP的更新应悄无声息。结果出乎意料，QQ阅读的改版让原本热闹的数字阅读行业再起波澜。流行的解读是，在移动阅读行业，这被视为一个分水岭，意味移动阅读真的从1.0进入2.0。那么，QQ阅读5.0版本究竟做了什么颠覆变革，才能成为一款划时代的产品？

首先，它切实解决了1.0时代信息的单向推送。1.0时代的推送模式是延续互联网时期网站的书库模式：由编辑筛选图书，在平台首页进行推荐。这由吴文辉团队首创，而后成为网络文学平台的标准模式。这种模式的缺点在移动互联网时期很突出：移动阅读的特点是碎片化，在信息爆炸的情况下，用户的时间和耐心不该消耗在“如何从一堆推荐中找到自己想要的书”。

QQ阅读5.0提出的解决方案基于大数据背景。实际上，如今互联网对于未来的想象基本都建立在云数据上，QQ阅读的颠覆性变革，来自全新的信息流模式。在这个模式中，编辑的专业能力仍然得到突出的强调。“平台每天更新的图书上万部，在如此庞大的基数中，由编辑进行初步筛选优秀图书是基础。”考虑到网络文学“用户产生内容”的特殊性，在作者和内容尚不知名的时候，编辑导读能够起到很强的整合和推荐作用，让内容获得认知。能否对内容进行有效的整合，做出针对特定人群的专辑划分仍然是阅读APP的核心所在。

阅文重推QQ阅读5.0，移动阅读玩法大升级？

  

而大数据则体现在书库到精品推荐库的进阶。这种推送并非简单进行，而是基于用户的数据分析，包括使用阅读APP的过程中买、看、评等行为，来设定用户的“阅读基因”，以此来推送书籍。这是全新的“人机结合”的智能模式。中国的数据分析发展得很快，用户数据的搜集和利用对产品的推广显而易见，具体到文化产业上，用灵活地运用数据分析挖掘用户喜好进行量身定制已成规模。在这点上，QQ阅读显得那么“腾讯”。

事实上，腾讯拥有移动互联网时代基础最为庞大的两大入口级产品：手机QQ与微信。此外包括游戏、音乐的用户在各自领域内皆首屈一指。利用腾讯的大数据体系对用户的各种操作行为进行分析，判断用户阅读取向与喜好，乃至潜在需求，并依此进行信息流扁平推送。对此，阅文集团高级副总裁张蓉举曾在公开场合举例，用户在腾讯看新闻、玩游戏、看电影等等行为习惯，都会被分析，用来读懂用户。

比如，其中有一个数据是喜欢在网上看《甄嬛传》的用户，90%会喜欢看《何以笙箫默》这本书，而网站随后就会很自然地把这本书推送到相应用户的移动端上。

这将是未来阅读APP的必经之路，更广义地说法是，这将是文化行业未来的趋势。而海量内容和个性化定制，两者之间的碰撞，还应该具备高度的自由。因此，QQ阅读5.0选择了以用户操作轨迹为底层，通过用户的操作选择与APP的交互将使他们享受到更优质的内容，而不再是单向的反馈。这样，每一个用户打开他的客户端，看到的都是他所独有的，感兴趣的优质内容。移动阅读2.0时代的个性化说白了，就是利用技术的进步来实现用户和产品间信息的精准匹配。

自由、自主、自造或将是这个时代的主要特征。我的阅读我做主，私人订制时代已经来临。

QQ阅读5.0的更新，对行业未来的影响清晰明了。事实上，这也源于阅文集团在数字阅读领域内的庞大影响力，但更多在于，QQ阅读明确地提出了全新的标准。一方面，大数据技术的出现让移动阅读APP要具备足够的智能化与个性化，如何提供给读者“我这时候想看的内容”成为当务之急；另一方面，阅读APP还需承担起作者、读者、平台之间的“连接”作用，这点上QQ阅读的逻辑很简洁—直达用户，自由开放，这和互联网思维本身一脉相承。

而当QQ阅读携海量社交数据、国内最大的内容储备和超强产品力登场时，行业竞争就自然进入了新的阶段，其他阅读APP是否会沦为“陪太子读书”的境地，或者迎头赶上共同进入2.0时代，今年之内，应该可见分晓。