不功利的内容带来最大的商业价值

微信邦

繁华都市，是否真的人心如尘嚣？

网络时代，是否传统文化变成快餐？

流量的根本是对文化的把握，没有功利的内容恰恰带来了最大的商业价值。

5月28日，微信公开课第三季宁波站现场，浙江隐居酒店、太阳公社和九阳告诉我们，利用微信等移动互联网手段减去之前的各种束缚，其实吃和住在一个理想的状态，并不难。

我们的理想状态是这样的……

1、劳作愉快，吃得生态

绿草青，稻米香，牛羊欢，蟾蜍鸣。浙江临安的“太阳公社”就是正在构建的一个生产、生活、生态“三生和谐”的理想家园。而在运营推广中，他们只依靠了微信公众号。

“太阳公社”微信运营负责人 陈欣文

★ 未来的消费场景在信任中，因为微信上越来越多的人购买会基于人与人间的信任。因此，太阳公社一个星期做2-3篇进程式的报道，将整个生产的过程和用户进行分享，用户通过图文消息的阅读，参与这个过程，慢慢培养起信任感。

★ 没有功利的内容恰恰带来了最大的商业价值。流量的根本是对文化的把握，每一个亚文化背后一定会产生带来巨大的流量。太阳公社倡导你所喜欢的生活，自然会有同类相吸而来。只有你当把产品做成一种文化产品时，用户的转发才是无障碍的。

不功利的内容带来最大的商业价值

2、隐身管家，住得自在

古语说，大隐隐于市，浙江隐居酒店需要打造的就是这个调调。在此之前，他们给顾客提供了全流程、全自助的微信管家服务。这个管家，只在需要的时候出现。

杭州绿云酒店科技有限公司COO 屠承荣

★ 在个性化旅游时代，隐居这样的高星级酒店不能作为历史的文物。微信以连接、互动、重构、塑造和创造的能量帮隐居更好地绽放自身特色。利用微信管家，与顾客实时互动，却只在需要的时候出现，安然享受繁华都市里“不受打扰的隐居生活”。

★ 隐居利用微信的多项能力打造了“没有前台的星级酒店”，微信连Wi-Fi的二维码印上挂件等点滴细节则实现了和自身风格的匹配：全自助、全流程的管家式服务让顾客轻松入住，巧用卡券能功能，将粉丝变会员；微信摇一摇等互动方式，玩出新鲜好玩的营销活动，微社区最终形成社交圈传播。

不功利的内容带来最大的商业价值

3、中式健康，现代科技造

当现代人越来越注重养生健康，也只有在中国有豆浆机这个电器品类，九阳利用微信摇出了多场全民狂欢。

九阳微信传播经理 邱中阳

★ 九阳与潍坊地区的实体百货合作，从线下推广、物流配送、线上返利等多流程异业合作探索“微信商城”。自2014年8月九阳的微信商城上线，6个月积累了20万用户。订单量呈稳定增长趋势，2015年1月超过4000单，九阳微信活动最高曝光量140万/次，全年累计有效影响人次约2亿。

★ 九阳还利用微信玩出了更多富含社交基因的线下互动活动，未来更将拓展服务、权益和社群的微信特色，从而形成生态闭环。五一期间，245家门店参与微信摇一摇主题活动，13471人摇了54673次。北京沃尔玛的九阳专柜五一期间的营业额同比增长23%。

不功利的内容带来最大的商业价值

一个理想的状态需要什么？

1、一个配套的城市服务

互联网+智慧民生的升级将带来更多想象空间。微信连接的下一站是城市。在聚合碎片化的各类公共服务基础上，一个微信公众号还将承载更多的社会价值。

微信公开课讲师 顾海君

不功利的内容带来最大的商业价值

2、一个近场服务机会

通过微信连Wi-Fi和摇周边提供的基础能力和开放平台，加上第三方合作伙伴的深度挖掘，可以提供适合更多场景的解决方案。而商家通过接触和服务，可以实现门店的智能化、数据化，从而可以更精准的分析自己的用户。

微信公开课讲师 张涛

不功利的内容带来最大的商业价值

3、一种温暖的连接方式

我们可以通过微信ID连接一切可以上网的设备，包括Wi-Fi、蓝牙或者其它模式上网。而微信高频次的消息触达能力、增值的社交元素和天然的服务特性将让更多常见的生活场景因满满的科技感而温暖。

微信公开课讲师  孙丹青

不功利的内容带来最大的商业价值