宗宁：微信营销走向终点

微信邦

一个多月前，我写了一篇《朋友圈营销走向O2O，领先者开始删粉丝》，预言了朋友圈营销的拐点，而这个预言的到来还是非常快的。微信最近动作频频，在发现栏目推出了京东微店的入口，在公众平台也推出了微店的功能，最重要的是开始限制微信好友人数，从之前的一万人减少到了五千人，而最重要的是，微信朋友圈的显示规则发生了变化，你发的朋友圈，好友能否看到是一个随机事件，导致朋友圈互动大幅下滑。

自微信折叠订阅号，限制服务号每月发一次（后改为四次）几乎搞死了公众平台后，微信马上就要搞死朋友圈了。不管是否营销，如果朋友圈互动很低的话，这个产品也就废掉了，而据一些营销派反应，点赞营销都已经效果大不如前。所以很多人包括我开始回流微博，因为微博的互动和活跃更高。坦白说，张小龙驾驭不了这么大的产品，不知道朋友圈活跃度持续下滑后，会不会再次改规则。（改规则就意味着开始没想清楚，导致的结果往往是，后面更惨）。

微信的意图很明显，希望大家转移到微店去，要么去京东开个POP，要么去公众平台做个服务号开个公众平台的小店。两者都很难做的理由是，电商入口的逻辑还是传统的流量展现转化率，想要卖得好，一定要平台推荐，可手机屏幕这么大的位置，推荐资源实在太有限了。而公众号开店的问题则在于，公众号没有流量入口，你必须努力的自己到处拉粉丝，来转化购买。这个成本和费力程度，远超淘宝直通车这样的成熟模式，加上微信支付的2w保证金门槛，和各种认证门槛，基本把众多小卖家挡在门外，而成熟的大卖家在考量用户获取成本后，未必就会顺了微信的心意。有一点值得提建议的是，如果支持产品分享朋友圈请朋友众筹帮助买单，也许还有活路。

所以，世界不会一成不变，机会不会永远存在。去年四月开始看我文章或者听我课的学生，目前已经大部分赚到了第一桶金，月流水超百万的学员已经有两位数了，十万以上的已经上百人。对于这些人来说，显然已经超预期的赚到了。而对于更多想跟进的人来说，时机显然已经过去，不是不能做，而是很难再有红利了。需要提醒的是，把人数减到五千人内并不会让你的朋友圈取消屏蔽，目前一千多的也有屏蔽现象出现。而把人数删到五千人内也不一定就让你可以加好友，所以比较好的办法还是从头再来。

从大家的反馈来看，朋友圈营销恐怕不好做了，而朋友圈营销又是之前微信营销最容易获利门槛最低的方式，可以这么说，微信营销也基本走向了终点。当然，天无绝人之路，微信在变化，我们也要跟着变化，如果微信营销不好做了，那么我们应该如何应对呢？

我觉得该把微信营销升级一下到社交营销了，这里不愿意提全网的概念，但里面确实包含很多的网络工具，尤其是新浪微博，我已经说了三个月价值将会回归，目前看，板上钉钉。QQ群依旧是最好的网友管理工具，而朋友圈虽然半残疾，但也还可以继续用，尤其是微信的沟通功能还是不错的，看不到朋友圈也无妨。公众账号有能力就可以做一下，做不好也无所谓，这个对品牌和价值观传播的作用更大。

我跟我的学员说，成规模的学员，掌控好自己的代理就可以了，而代理则很难做大到规模了，因为他们的好友和朋友圈都受限了。这样会使团队更稳定一些，因为做大的机会开始变得小了，只剩下了赚钱的机会。不成规模的学员则开始抱团出击微博，尝试之前说的圈子营销，利用大家的力量把大品牌做起来，从而实现产品销售的社交化。在端午节，会有一轮新的尝试，我最值得欣慰的是通过一年沉淀，积累了近八百人的优质会员，就算微信完全关闭，靠这几百人也很容易做出一些事情，这也是社会化营销的魅力，人在市场就在，工具规则的变化，并没有太大的关系。

朋友圈的演变和淘宝很像，淘宝初年也是混乱不堪，但是很多人都赚到了钱，随着时间的推移，淘宝的规则越来越专业，剩下的玩家也越来越专业，一些零散的卖家就被淘汰掉了，而朋友圈也正是如此。不管怎么说，好日子过去了，而已经有所成就的人们，会走的更远，新人会越来越难。

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兹定于5月31日晚八点，进行新课程的培训，大概主题是“后微信营销时代应该怎么玩”，价格还是800元，赠送会员资格，不过，只有200个位置，人满想加也进不来了。报名QQ群86395034。不了解就别来，没空解释。。。