浅析腾讯如何成为亚洲最有价值品牌

微信邦

这两天，“2014年BRANDZ最具价值全球品牌100强”这个品牌榜单为业界提供了不少谈资，比如“谷歌超过苹果成为全球最贵品牌”，“茅台跌出全球最有价值品牌100强”，以及“腾讯超越中移动成为亚洲具有价值品牌”。

今天，小腾老师和大家一起来看看，为何腾讯能这么快上升，成为亚洲最有价值的品牌。

其实，除了大家热议的BRANDZ榜单外，腾讯在国外一直勇夺各种创新和品牌的奖项，比如：

2012年，新锐商业杂志 《FastCompany》评选世界最富有创新精神的公司TOP50，腾讯位列世界第八，互联网行业第二，仅次于谷歌。理由是“促进中国互联网繁荣，并大胆西进”。

2013年，《Fast Company》的榜单里，腾讯仍然在列，上榜理由是“微信让中国人一起聊起来”。

再列举一个老牌商业杂志的评选案例——在“2013福布斯全球最具创新力企业”（Forbes）中，腾讯的创新排名比谷歌和苹果还要高。与此类似，在《财富》（Fortune）的评选中，腾讯同样位列前茅。

小腾老师认为，腾讯这几年在国际市场品牌的快速提升，主要基于以下几个理由：

首先是微信带来的溢价，尤其是在海外市场知名度日益增长。

微信的热度我们不多言，以最近微信官方在各个城市举办“微信公开课”为例，申请报名的人数和现场实际能容纳人数比例，毫不夸张的是10:1。

更难得是，微信的海外版wechat，注册用户早就突破了1亿，国际友人也用上了“made in China”的App。现在在国外搜索“查看附近的人”，你都能看到很多外国友人多外国人，WeChat的影响力可见一斑。

正是因为WeChat的日益流行，腾讯的品牌才在海外市场有了实质性的曝光，更多的投资者和品牌研究者对腾讯有了接触和了解。极大地提升了腾讯的品牌知名度。

其次，腾讯的开放走向大开大合，格局和眼界今非昔比。

腾讯的开放战略实施三年了，现在腾讯的开放已经从产品和流量的开放，升级到业务领域的开放。

从搜狗开始，到后面的大众点评和京东，腾讯越来越敢于放手让别人去做，去成功，这其实意味着，腾讯比过去更加成熟和自信。

在腾讯的国际品牌塑造上，这种“开放2.0”的思路也帮助很大。腾讯本身是在香港上市，但是腾讯的合作伙伴猎豹移动和京东，近期分别在纽交所和纳斯达克成功上市。

第三，腾讯在有意识地做创新、前沿的事情。

回首去年底的WE大会，公司找来了全球十几个最创新、最酷的项目做分享，着实让国内外互联网同行惊艳了一把。今年会有更多精彩和惊喜，在这里小腾老师只能说，敬请关注腾讯大学后续报导了!

作为国内最大的互联网公司，腾讯有实力有能力，也有责任去做一些更前沿的创新探索。让我们一起期待！

(原文参考 路边社)