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[微信营销] 纸媒活动营销: 如何打造岭南风情节

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发表于 2014-3-28 09:50:27 | 显示全部楼层 |阅读模式

本篇节选自大春哥媒体活动营销实战录《我为纸狂》(南方日报出版社),由作者授权解救纸媒发布。



石非镇党委委员王大权同志绝对是一位敬业爱岗的优秀共产党员。各镇街举办大型文化活动,几乎每场他都亲自到现场观摩。观摩多了,我们交流也就多了,他对我们举办的活动总是充满溢美之词,也不知是发自内心,还是官场客套。

石非镇并不富裕,甚至还比较穷,但大权兄非常支持报社,我们公司开张第一年,他就拨给我们25万,让我们承办了一次摄影比赛。那次比赛我们做得真不错,所以2010年夏天,他一张罗“大国镇”体育文化教育科技节,又喊我们去提案。

大国镇以及镇老大B哥

大国镇就是石非镇,名字是该镇前老大B哥改的,确实很大气,但别人叫起大国镇时总会笑一下。全世界都知道,B哥很有想法,镇里的孩子从幼儿园到博士后学费全免、镇民坐公交车费全免等惊世之举,全是他老人家的杰作。B哥壮志凌云,也曾提过未来要做全镇兴建26家五星级酒店,每年要办100场大型活动,要把56个民族的服装都拿到大国镇制造,要把全世界200多个国家的国旗插满大国镇世界广场等伟大畅想。(他这么敢想,不知陈光标知道吗?)

那年我新招来一个帝都出生、皇城长大、英国留洋的海龟女孩,海龟女孩特想去看这个大国镇长得什么样,我带她到石非镇一看,她当场笑喷了,我的个娘哎,咋还不如俺北京的门头沟呢。

B哥的口才也是公认的好,据说他开会时一口气可以讲6个小时,中间不停一句、不喝一口水。民间传说,某电视台采访他时,他讲了整整半天,直到把扛摄像机的师傅活活累到当场虚脱。我们在给B哥汇报“岭南风情节”活动方案之后,他老人家也是在百忙中一口气提了三个半小时共计32条宝贵意见。我对天发誓,这是真的。

从千年古村想到岭南风情节

石非镇有个千年古村,因为经济欠发达,所以保存很完整,被国务院列为全国重点文物单位,这我亲眼在村头那棵千年古榕下见过。

石非镇也是客家古镇,民风淳朴,民间习俗、民间美食、民间歌舞和民间绝技都很有名,其中醒狮表演更是名扬全世界,这些都是宝啊。我们想,如果依托千年古村、聚合岭南风情,打造特色旅游,应该是特色鲜明、容易执行、大有钱程的靠谱项目。

于是我们精心准备了一个主题为“岭南风、客家韵、大国镇”“中国的、岭南的、我们的”《岭南风情节》策划方案,方案中还特别提到,报社可协助石非镇招商引资,参考广州知名景点岭南风情园,也把千年古镇包装成更具岭南特色的东莞岭南风情园,并在园外开建岭南风情商业街,报社全力宣传推广。

我见B哥不断地点头,又临时忽悠,说未来还可以在大国镇大打中国牌,规划并建设唐城、宋城、明清影视城、民族大广场、非遗大看台等。我忽悠完偷偷瞥了旁边一眼,发现大权兄、康庄、刘涵全都在捂住嘴窃笑。B哥越听越高兴,说你们的想法跟我不谋而合啊,这样吧,这些大项目等我建好世界国旗广场再说,你们先把我的大国镇体育文化教育科技节做好,我给你们200万,具体你们和大权同志谈,哎?大权呢?刘涵说大权哥他实在憋不住上厕所了。室内立即一阵爆笑。

几天后,大权兄真给我们签了200万的合作协议。按照协议,我们负责传统婚礼、唐装设计、醒狮大赛、闭幕晚会四项活动。传统婚礼就是一场秀,我们请了一部分演员、召集了一部分读者共同表演,看上去非常热闹;唐装大赛我们组织国内多家院校服装设计和表演的学生参赛参演,质量及效果都不错;醒狮大赛我们包给一家公司,由他们邀请香港、澳门、新加坡、澳洲等多个国际队与石非醒狮同台竞技,也挺震撼;闭幕晚会是我们的长项,花钱又少效果又好,专家领导市民清一色好评。

此外,宣传报道也是密集跟进,活动一个月,我们为石非的宣传量比往常一年都多。

纸媒活动营销: 如何打造岭南风情节

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钱不是问题,问题是没有钱!

从活动到宣传,大权兄非常满意,B哥也很欢喜,可是,除了节前预付50万元之外,剩下的150万,石非镇至今没给我们。四年多来,我们数次去石非镇催款,大权兄都说不好意思不好意思真的不好意思啊大春哥,酒还是照样喝,但是钱呀木有了。如今,B哥已调离大国镇,大国镇也不叫大国镇了,新书记新镇长都认这笔旧账,都说钱不是问题,问题是没有钱。

要了两年也没要到,我们老大急了,说,你们不给钱给块地行不行?呵呵,谁都知道这不可行。如今地价那么贵,150万能买个毛?再说了,大国镇还有多少地没卖呢?谁知道26家五星级酒店、世界国旗广场、民族文化广场,以及唐城、宋城、明清影视城等一个个牛逼项目的地皮有木有卖出去啊?

忽然想起,2010年石非镇的宣传口号:大国镇,世界人民的舞台!

彼时,大权兄曾就这句口号问我,大春哥,B哥今年说我们是世界人民的舞台,你觉得明年怎么叫合适?

我脱口而出,那还用想吗,明年只能叫:石非镇,外星人活动基地!


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