下面这些歌词,你要能不唱出来,算你厉害:
我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵……
我们不一样,每个人都有不同的境遇……
像一棵海草海草海草海草随波飘摇……
你知道我对你,不仅仅是喜欢……
听过以上任意一首的朋友,记得到今天文章底部点赞。 ![](https://res.wx.qq.com/mpres/htmledition/images/icon/common/emotion_panel/smiley/smiley_0.png)
以上这些歌,即便你没听过完整版、不知道歌名,但看到歌词的瞬间,就情不自禁哼起来。
从音乐到BGM,网络神曲是如何被批量制造并被小镇青年们确认眼神的?小镇青年如何为网络神曲的流行推波助澜?让我们一起揭开背后的“技”与“道”。
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Velvet 一位边缘的互联网从业人士 [url=]杀死那个石家庄人万能青年旅店 - 万能青年旅店 同名专辑 [/url]
“傍晚六点下班换掉药厂的衣裳 妻子在熬粥我去喝几瓶啤酒 如此生活三十年直到大厦崩塌”
民谣乐队万能青年旅店的《杀死那个石家庄人》可能不是小镇青年的最爱,却准确地描述了上一代小镇青年群体“对社会转型带来的撕裂感,进而引发的无力感”。
随着互联网和移动互联网的普及,这种“无力感”已经大为改善。小镇青年们积极加入娱乐洪流,精神生活被酷狗、全民K歌和快手、抖音所充实。
不管是用酷狗连上摩托车的外放大音箱走街串巷,还是在平板电脑上使用全民K歌唱了又唱,或是往快手、抖音上传各种搞怪、趣味的短视频配神曲BGM,音乐在小镇青年的互联网生活场景中,都占据重要位置。
根据企鹅智库发布的《2017小镇青年泛娱乐白皮书》的数据,80%的小镇青年有听网络音乐的习惯,18.1%的小镇青年曾为之付费。
这里的“小镇”主要代表和一二线城市相对差异化的消费娱乐生态,也包括了很多生活在一二线城市的外出务工者。
小镇市场体量巨大:3000个县含有9亿人口,2.35亿户家庭;还有近5亿部智能手机和大量的可支配时间。 除了上网听音乐,小镇青年对音乐的热爱还体现在更多场景的需求上。
企鹅智库在今年4月发布的一份《快手&抖音用户研究报告》中指出,抖音和快手两款短视频App的用户画像中,一线城市的用户占比都只有10%左右。三、四线城市的用户占比则都超过了一半,甚至达到60%。 酷狗直播联合艾瑞集团发布的一份《音乐直播行业白皮书》则显示,音乐直播用户更多集中在三线及以下城市,30岁以下的“小镇青年”成为音乐直播的主要受众群。
想要窥视小镇青年的精神生活,平台的热门歌曲或许能够提供一种参考维度。
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从音乐到BGM
在抖音和快手上,热门的BGM(背景音乐Back Ground Music的简称)被称为“抖音/快手神曲”。
小镇青年和他们的音“药” | 《腾云》66期精选
抖音 App 的截图。神曲的流行来得快,去得也快,谁能把握这短暂的窗口期,谁就有更大的机会获取更大流量。
这些“神曲”的更新换代极快,一个月前火遍平台的《往后余生》,目前已经鲜少作为BGM被听到。大部分歌曲的生命周期甚至只有3—5天。
随便列举一些“神曲”:《We No Speak Americano》《离人愁》《我们不一样》《纸短情长》《体面》,等等,可以发现,神曲在曲风上极难归类,传统苦情歌、迪斯科音乐、清新民谣、搞笑歌曲都有机会封神。
[url=]体面于文文 - 尚未界定Undefined [/url]
然而,将神曲的歌词进行归类,却能发现不少共同点。 比如,古风无疑受到小镇青年的偏爱。此前风靡的《往后余生》的歌词便是:“往后余生/冬雪是你/春华是你/夏雨也是你/秋黄是你/四季冷暖是你/目光所致/也是你”。 《离人愁》的歌词则是:“我应在江湖悠悠/饮一壶浊酒/醉里看百花深处愁/莫把那关外野游/留佳人等候/梦里殇此
情高几楼”。 [url=]离人愁李袁杰 - 离人愁 [/url]
简单、低龄化或者说幼稚的歌词也是封神窍门。一首红极一时的《123我爱你》是这么唱的:“情话永远不嫌太多/对你说/一全听你的/二给你好的/数到三永远爱你一个/四不会犯错/五不会啰嗦”。 另一首大热的《学猫叫》则是:“我们一起学猫叫/一起喵喵喵喵喵/在你面前撒个娇/哎呦喵喵喵喵喵/我的心脏砰砰跳/迷恋上你的坏笑/你不说爱我我就喵喵喵”。
抖音上的“学猫叫”合集 此外,节奏和Remix也很关键。比如《Done In The DM》和《Panama》。这两首歌分别是搓澡舞和Ci哩Ci哩的BGM。
此类歌曲的走红很大程度上要归功于抖音的舞蹈挑战。每当新的BGM或者舞蹈出现时,用户或者官方都可以发起“挑战”活动,每个用户在发视频的时候都可以把这个话题添加进去。同一套BGM和舞蹈动作也因此出现了无数不同场景、不同妆容的版本。
还有一批被称为“无脑歌词”的“神曲”,歌词完全不知所云却依然广为传唱。 最受人诟病的恐怕就是冯提莫那首著名的《佛系少女》了:“你说你喜欢森女系/而我多了一个G/就像LOVE去掉一半变loli/我在默默等着你/哪怕中年危机/我的爱不过气”。
《小鸡哔哔》则改编自意大利神曲《ElPollitoPio》。歌词如下:“你看那里有个小鸡哟/你看那里它有小鸡哟/小鸡哔哔bi哟/小鸡哔哔哔哔bi哟......”
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小镇K歌之王 有说法称,城里的文艺精英喜爱汪峰,因为后者歌唱了城市里居无定所的流浪感,还鼓励人们前进;而小镇文艺青年则偏爱李志和万能青年旅店,希望能够“以丧止丧”,缓解苦闷。 实际情况可能要复杂得多。
翻看“全民K歌”的K歌金曲榜(被用户收听最多次的上传歌曲),最大的感受就是“杂”。
在2018年的三期K歌金曲榜里,有大量的“传统”流行音乐翻唱,比如《欧若拉》和《马德里不思议》;有新生代的流行歌曲,如歌手华晨宇、毛不易的作品;还有不少古风歌曲,如《纨绔》和《桃花凉》;此外还有不少网络爆款,比如全民K歌主推的艺人弘毅哥哥的《毅路前行》,甚至还有“二次元歌手”妖蝠sama的《一句哎呀》。
[url=]桃花凉艾辰 - 桃花凉 [/url]
由此可见,小镇青年的歌曲口味非常多元化,难以界定。这一点也完全符合中国互联网用户的整体变化趋势:各种文化类型蓬勃发展,以兴趣为核心的小圈子也越来越多,单个用户对于垂直的兴趣社群的黏性极高。
而线下的K歌场景则呈现出了另一种姿态。有媒体总结2017年小镇青年的KTV必点金曲分别是:《我们不一样》《刚好遇见你》《林中鸟》《勉为其难》和《在人间》。
其中,《我们不一样》主打兄弟情深,《林中鸟》则描绘了倔强逐梦的人如林中小鸟想要冲上蓝天,《勉为其难》和《刚好遇见你》分别是不同主题的情歌,只有《在人间》充满“负能量”——“在人间/有谁活着不像是一场炼狱”。
[url=]我们不一样大壮 - 我们不一样 [/url]
把这几首歌放到一起看,几乎完整描述了小镇青年们珍视的友谊、爱情和梦想,但同时也有为现实所挫败的时刻,从而靠歌曲发出悲声。
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工业化制造神曲 研究“如何制造流行”的作者马尔科姆·格拉德威尔在他的畅销书《引爆点》中提到,流行物体或者事件本身就具备了让人过目不忘的因素。“神曲”也是如此。
通过《小苹果》一类的“口水歌”的走红,人们已经意识到,“洗脑神曲”是可以被工业化制造的。“神曲”的音乐主题周而复始地持续出现,听完之后歌曲旋律在脑袋里挥之不去,产生洗脑效果。
英国杜伦大学一位叫Kelly Jakubowski的研究者曾经总结过“耳朵虫神曲”的旋律特点:节奏上会更快、更普通的旋律形状和不同寻常的音程模式——比如,一首旋律常规的快节奏歌曲,突然在意想不到的地方出现一个大的跳跃。
而移动互联网的碎片化短视频则更加强化了这种“洗脑”,无论是快手将歌曲用作BGM、还是抖音上的舞蹈挑战,都对歌曲形成了一种新的筛选机制。在热门的短视频里,音乐不能有任何情绪铺垫,十五秒左右的简单副歌反复出现,“快速导入情绪”,更易上脑。
然而,想要能够持续炮制神曲,除了学会“技”,更需要深谙“道”。 在这一点上尤其值得一提的,无疑便是音乐制作人高进。上文所提及的小镇青年KTV必点金曲里,高进制作的就占了4/5。
摘录高进的部分歌词来感受一下。 因为我刚好遇见你 留下足迹才美丽 风吹花落泪如雨 因为不想分离 因为刚好遇见你 留下十年的期许 如果再相遇 我想我会记得你 ——《刚好遇见你》 我手拿流星弯月刀 喊着响亮的口号 前方何人报上名儿 有能耐你别跑 我一生戎马刀上飘 见过英雄弯下小蛮腰 飞檐走壁能飞多高 我坐船练习水上漂 ——《大笑江湖》 我们不一样 每个人都有不同的境遇 我们在这里 在这里等你 我们不一样 虽然会经历不同的事情 我们都希望 来生还能相遇 ——《我们不一样》 从去年红到今年的《我们不一样》是高进为陌陌主播大壮量身定做的。《我们不一样》的旋律是典型的“一学就会”,歌词则简单具有强共鸣,“这么多年的兄弟/有谁比我更了解你/太多太多不容易/磨平了岁月和脾气”,再加上“我们不一样/有啥不一样”的搞笑转折,受到小镇青年追捧似乎是一个必然结果。
小镇青年和他们的音“药” | 《腾云》66期精选
高进本人出身小县城,曾中途辍学,打过很多工,网络歌手出道,经历过“奋斗”和“逆袭”——是的,高进本人就是一个小镇青年。歌曲走红之后,他先给家人买了别墅,配了保姆和司机。有人认为高进的歌“土”和“俗”,但也有乐评人认为,三四五六线城市的小镇青年们才是撑起一首歌完全走红的全民根基。
“我深刻体会普通劳动人民疲于应付生活的无奈。多数人的精神世界单调,消化能力有限,需要你用简易的方式告诉、甚至灌输给他们一种精神动力或寄托。不管是《我们不一样》还是《刚好遇见你》,我都试图传递一种励志的内涵在里面,所以他们喜欢。”高进曾在采访中这样说道。
正是这些“神曲”,通过手机和Pad的流传,寄托起当代小镇青年的热望与失落。
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