微信公众号改版：订阅号焦虑，小程序上位？

微信邦

几天前，一则“微信订阅号体系改版”的动态刷爆网络媒体，风头甚至盖过了正在如火如荼进行的“世界杯”足球赛。

微信，早已成为国民社交平台的绝对巨头，有着十亿用户基础的微信订阅号，从正式上线到现在的近六年时间里，除了在2016年4月增加“置顶”功能外，呈现形式都没有大的变化，一直采取订阅号列表的形式。

但此次公众号却进行大变脸——公众号界面将传统的折叠方式变为更直观的信息流模式，订阅号打开就是信息流内容，而无需先进入订阅号“首页”。因此，有舆论称微信订阅号全面“信息流化”。

一时间，在网络社交平台引发不小热议，有支持赞成的，称改版后提升订阅号的阅读效率，为中小公众号们打开了获得流量的大门，用户获取内容也更方便了。但更多的是反对的声音，觉得“长得像今日头条”了、“标题党要满天飞”、弱化了公众号的品牌，粉丝阵地没了......

其实不妨逆向思维一下，既然以“用户至上”为宗旨的微信团队最终决心这么做，那一定是权衡各方面利弊后做出的决策。

这样改版，让用户更看重内容，而不是公众号的大小品牌。

微信公众号改版：订阅号焦虑，小程序上位？

那么，什么内容才更能吸引用户呢？可以肯定的是，有趣的娱乐化内容，依然会盛行。只是随着用户注意力、时间、流量摊开后，品牌和KOL光环会变弱。

新媒体集团矩阵化的优势也会变得凸显，头部大号和尚在成长的小号会出现同台竞争的局面，大号的流量优势被削弱，低频更新的小号有了在读者面前刷脸的机会。

运营者感到新的压力和挑战，但对于大多数读者来说这意味着一次解放，他们可以像刷微博、头条、抖音一样无负担地“刷微信文章”了。

据新媒体业界权威人士估计，这一改版不光影响订阅号，也会使得整个微信生态的流量相对之前可能会有更均衡的分布，非常有利于将订阅号、服务号、小程序打通。

服务号这种之前在订阅号后面的选手，终于可以光明正大的走出来，成为一个品牌的服务载体。而小程序，可能会变成一匹业界“黑马”，乘着改版的风口超速发展起来。

小程序能将商品、服务直接与优质内容相连接，给用户提供丰富应用场景，俨然成为新的社交电商模式。比如在刚过去的618，京东购物小程序上线至6月18日期间累计用户数近1.7亿，下单用户数比去年618增长了66倍，帮腾讯引入了大批流量。相比于疲软的订阅号，微信越来越依靠小程序实现新的流量增长。

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以前的微信重心是在订阅号上，现在种种迹象表明，小程序逐渐成为新的重心。

既然腾讯想推波助澜小程序的兴起，那运营者可以早早准备起来，用小程序把订阅号、服务号的用户全部打通，甚至还有微信群的用户。

而现在的互联网用户亦更注重一款小程序的价值性，除了工具类小程序外，用户在使用小程序过程中能获得什么？尤其是身在职场的工作者们，如何在小程序中寻找到自己所想要的行业资源等。

这些都是运营者必须着重考虑的问题，关乎自身的良性发展。