订阅号列表改版啦，新媒体人怎么应对？这里有应对解决办法！

微信邦

我们发现，6月20日订阅号列表改版后，给公众号生态、给新媒体从业者带来的影响太大了！

远不止《刚刚，订阅号列表界面改版，自媒体行业大变天！》里总结的那么简单。

我们的几个新媒体学习成长群，都聊到爆炸了！

订阅号列表改版啦，新媒体人怎么应对？这里有应对解决办法！

小公举从群里面提取出几条核心内容：

1、改版后封面图的尺寸变成了2.35比1，但会话界面封面图还是原先的尺寸

2、发布时间变得非常重要，固定时间发布反而不好了

3、更新版本后，发布文章后，发现阅读比之前低多了。

4、现在看数据也没有意义，等安卓版出来两周后，都更新的差不多了，再发文才能分析？？？

5、现在拼速度了，时间固定反而不好了。

看到这里觉得不过瘾？

别急，我们的新媒体顶级大咖营中，各个领域的自媒体大佬们针对这次改版，纷纷发表了精彩的看法。

订阅号列表改版啦，新媒体人怎么应对？这里有应对解决办法！

1

自媒体大佬们怎么看（独家）

淘漉音乐创始人@老白：感觉发布时间没有用，都会根据阅读量调整的，直到变成平衡，也就是没有发布时间洼地。

星瀚智教育创始人@王文瀚：广告费会增加，阅读量会变得更值钱，微信公众号内容顶部的引导用户关注及分享，也变得更加重要。

点点医生品牌总监@panda：公司性质的订阅号可以改成服务号了。

选择自己矩阵创始人@Kyle：一篇文章的生命是发出来的那个时间段，改版后发布时间意义不大了，以前有的公众号超喜欢7点发布、22点发布，到了这个点用户点进来刷文章，就比拼各家公众号在用户心中的心智，进去你的店，才有可能深度转化。

现在热点什么时候有，就什么时候发吧，流量只会向热点集中。虽然说是内容更重要了，但是重点是本来公众号号主是开店的，现在成为流动贩子了。从商业角度，天花板被压下来了。

整套打法都要换掉，微信后续还会继续版本迭代，只能说适者生存了。以后订阅号的内容或许会有更多的分发形式，公众号的内容需要重新调整了。

营销兵法创始人@王晨霖：改版的好处是减少用户“看到、打开、观看”的整体流程。以前需要点击订阅号，再点击相关公众号，再点击内容，如果需要看下一篇，需要返回再点击公众号，再点击内容。  

改版后，用户获取信息的时间成本减少，但是信息流会明显弱化作者的形象，信息价值大于账号的品牌价值，以后运营账号的方向也会较以前有很大变化。

营销号转载号的生存空间会更少，发太多垃圾内容很容易导致取关。对于内容的质量和数量同样重要，比如对于精品周更的公众号主来说就有比较大的打击了，影响特别大。

微信公众号的商业价值是否降低了？

选择自己矩阵创始人@Kyle：商业模式的延伸和发展需要基于一个稳定的生态，现在是变动期，有影响很正常。我觉得广告以及电商的转化率，要看具体数据，再去分析。

我觉得公众号会更值钱，只是看谁来分这个钱。总体商业价值肯定会更高的，就看蛋糕怎么切了。

电商变难的点在于，用户在微信平台选择更多了，不会像过去一样，我是kol粉丝，所以就去kol的店里买。

不过，不管怎么改，大家在微信还是继续做生意，广告投放也在继续投的，不可能一改版就停了，但是下半场哪些号能跑出来不好说。

微信生态的广告价值在于品效合一，头条的粉不值钱在于卖不动货。简单讲，不会影响下限，但会影响上限。

大西洋鳗鱼创始人@Ciro：话虽如此，但是事实上，各个平台都有企业主投广告，但公众号的商业中枢是最高的，之前就有一张表，比如10W知乎大V发条广告才5000，但相同影响力的号在公众号可能是50万，10W粉在知乎是特级头部号了已经。

号主形象减弱，是否会将公众号广告中枢头条化，知乎化。关键是微信生态这次是已经在破坏中了，赚不到钱的人还是赚不到钱，但是像以前那种估值上亿的公司会少一些了。

听完大佬们的观点，感觉认知都被刷新了呀！

那么这次订阅号列表界面改版，站在运营公众号的角度，会出现哪些问题考验？又该如何解决？

2

头图比标题更重要

首先看一张图，小伙伴们真的是在头图上下足了功夫啊......

订阅号列表改版啦，新媒体人怎么应对？这里有应对解决办法！

改版后，在列表界面，头图的比例已经调整成2.35比1。但进入会话界面，头图还是过去的比例。两个地方展示同一张图片，但比例却不一样，一个是缩小的，一个是放大的。那么头图就得设计的简洁、清晰、直观、有视觉冲击。

三条篇幅以上文章被隐藏，在头图里面提示粉丝们，点击“下拉展示”按钮不失为一种方法，这个公众号的小编也是人才呀。

订阅号列表改版啦，新媒体人怎么应对？这里有应对解决办法！

整个头图被分成了几个部分：

• 左上角是公众号名字
• 右上角是发布时间
• 接着是标题，可以显示为两行
• 接着是封面图片
• 左下角显示多少位朋友读过
  
  

从“画面占比”和“视觉效果”来看，封面图片反而比标题更加重要了。改版前，是先看标题，再看图片。改版后可以先看图片，再看标题。

一个有吸引力的图片转化效果绝对比标题好，围绕“七宗罪”傲慢、嫉妒、愤怒、懒惰、贪婪、淫欲、暴食这七种心理营销设计图片，就问你Hold不hold住！转化效果可想而知。

改版后，摘要不再显示。这种传统门户时代具有的特色（out）功能，在信息流时代或许可以被淘汰了（其实小公举一种觉得摘要是个累赘......）

3

发布时间至关重要

订阅号列表改版之后，发布时间变得至关重要。

首先粉丝在一个画面中，停留的时间只有几秒。在晚间高峰时期（比如20:00-22:00）发布，一堆订阅号发布文章，那么你的文章会迅速被刷下去。粉丝停留在你文章上的时间估计只有凄惨的1-3秒，或者直接忽视你的文章......

在低峰时期（比如0:00-06:00）发布，看的人又没有高峰时期多，那又回到没人看的问题上了。

解决办法：

如果粉丝知道自己喜欢的公众号，会在什么时间点发布，那这种影响会小很多。

比如大家都知道，运营公举小磊磊这个公众号几乎都是23:59分准时推送，大家知道推送时间，有主动寻找及阅读的习惯，影响会小很多。

所以要不断向粉丝灌输“推送时间”这个概念，也就是你的公众号会在几点推送文章；或者将推文时间稳定在非常精准的一个时间。

比如我们都知道，十点读书会在每天晚上十点准时推送，这种灌输就非常成功。

4

强化品牌IP认知

改版前：粉丝在列表界面的第一次点击，会进入某公众号

改版后：粉丝在列表界面的第一次点击，是进入某篇文章

改版虽然提升了打开率，但却弱化了公众号的品牌IP。

这对于个人自媒体、品牌自媒体、拥有IP人设魅力的公众号，绝对是一个不好的事情。过去依靠IP独特性，IP自媒体可以塑造竞争优势，促进活跃度，收割粉丝变现等等，改版后这些优势都会降低很多。

解决办法：

强调你公众号的独特性、最好是唯一性、不可复制性。

独特性唯一性不是天生的，是通过广告等手段慢慢灌输给用户的。不可复制性，别的公众号没办法替代你的公众号，别的公众号内容和你的公众号内容提供给粉丝后，是1+1＞2的，而不是1+1＜2。两个公众号的内容粉丝都看，可以同时给粉丝带来价值。

比如：只能在你的公众号上获取一种内容，或者获取独一无二的内容（信息、观点、功能等）

比如：在公众号的头图、文章配图中嵌入LOGO，露出品牌信息

比如：文章顶部引导关注、底图引导关注介绍公众号特色

比如：像我们的公众号一样，在文章底部增加“推荐阅读”环节，可以塑造公众号的品牌调性、内容质量。

改版后，你做了哪些改变，有哪些应对措施？