微信广告新能力

微信邦

微信广告从投放效率优化、广告能力提升及流量场景拓展等多维度升级广告能力，支持广告主更高效、便捷、多元地进行广告投放。

01

新版自助投放端入口全量开放

为帮助广告主提升广告创建速度和管理效率，微信广告投放端全新改版，面向全量广告主开放入口，建议广告主尽快切换至新版进行广告投放。

微信广告新能力

新版投放端入口示意

新版投放端主要优化点：

• 朋友圈和公众号广告创建体验统一：同一个投放计划，通过添加广告，相同创意定向不同人群投放（不同售卖价格区间须拆分不同广告）。
• 自定义广告管理列表，投放计划/广告双维度分析，提高数据分析和广告管理效率。
• 快速复用已有投放资源：
  
  

           1）支持复制投放计划和广告。

           2）常用定向保存和使用。

           3）推广页统一管理并支持多广告位复用。

• 提高互选广告询量效率，支持查询一段期间内流量主合作排期。
  
  

02

小程序广告部分推广目标全量

小程序广告是在小程序内新开拓的资源位，可为广告主在小程序场景内提供广告曝光，具体广告位置由小程序流量主决定。

微信广告新能力

小程序广告示意

• 推广目标支持品牌活动推广和电商推广。
• 广告外层支持“图片”样式，点击广告外层支持跳转至小程序落地页（指定路径）或自定义链接。
• 售卖策略对齐公众号底部广告位的售价与竞价购买方式，CPC扣费。
• 温馨提示：须在新版投放端进行投放。
  
  

03

公众号文中广告支持小程序落地页投放

公众号新增文中广告位，支持小程序落地页投放，点击广告外层图片或按钮将跳转指定小程序落地页。

微信广告新能力

公众号文中广告支持小程序落地页投放示意

• 推广目标支持电商推广与品牌活动推广。
• 广告外层支持“16:9图片”样式。
• 温馨提示：须在新版投放端进行投放。
  
  

04

朋友圈广告支持小程序落地页投放

朋友圈广告支持小程序投放，广告投放落地页以小程序作承载，点击广告拉起小程序页面，可满足广告主推广小程序的切实需求。

微信广告新能力

朋友圈广告支持小程序落地页投放示意

• 推广目标支持品牌活动推广和本地推广。
• 支持常规广告和基础式卡片广告两种外层。常规广告中点击“文字链”跳转小程序，基础式卡片广告点击卡片灰色区域跳转小程序。
• 温馨提示：须在新版投放端进行投放。
  
  

05

公众号底部广告支持小程序落地页投放

公众号底部广告支持小程序落地页投放，点击广告外层图片即跳转指定小程序落地页。

微信广告新能力

公众号底部广告支持小程序落地页投放示意

• 推广目标支持电商推广与品牌活动推广。
• 电商推广广告外层支持“图片”样式；品牌活动推广广告外层支持“图文”、“图片”、“优雅大图”样式。
  
  

06

原生推广页支持应用直达、表单组件

应用直达：朋友圈广告原生推广页支持按钮组件，支持已安装的用户打开应用，直达APP内指定页面，提升营销活动效果转化。

表单组件：朋友圈广告原生推广页支持表单组件，解决交通、教育、摄影摄像等行业的广告主收集客咨的效率问题。

朋友圈广告原生推广页支持表单组件投放示意

07

人群管理系统支持OPEN-ID类型数据

微信广告人群管理系统新增支持OPEN-ID类型数据。广告主在人群管理界面，点击新建人群，选择OPEN-ID格式，上传文件即可。需要注意的是，上传OPEN-ID号码文件的主体必须和广告主主体一致。

08

朋友圈广告支持简版原生页投放

在新版投放端创建图文常规广告时，广告主只需上传一张图片，系统会自动生成原生推广页，用户点击外层广告图片会进入简版原生推广页。广告主创建流程更简洁，转化场景更丰富。目前此功能支持品牌活动推广、本地推广等推广目标。

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