茄子快传的女优营销案例

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茄子快传的女优营销案例

先来简单介绍此女优事件的始末：
12月23日，日本10位女优齐发微博，内容几乎一致——“用茄子，好快好爽”，而配图中都含有一个类似茄子的玩偶（图片见本微信题图）。女优一发布，几分钟之内便引起不少粉丝的追捧和讨论，也在当日的热门微博排行榜上见名。随着猜疑的不断膨胀，在星期三由其中一位女优点出茄子真身，戳破迷局。她们所指的就是联想集团的一款手机内容传输工具，“茄子快传”。

   眼尖的网友在之前就不难感觉出这是一次营销推广，而后谜底的揭晓，也让很多人暗叹不出所料，但也着实佩服营销的大胆和创新，究竟产品本身和“又快又爽”有什么联系？品牌方为何要通过这样的方式来进行推广呢？

【解决一个硬需求的小软件】

   4G虽然已经来临，但是伴随着4G到来的还有昂贵的流量费。所以，谁解决流量问题，谁就是万众的宠儿。茄子快传虽不敢说已经如何实现免费通信，但至少在无wifi，无信号的状态下实现手机文件的传输。这一点，我还是会点赞的。

   好比你在户外登山或者其他没有信号覆盖的情况下，只要你手机里还有电，就可以传输一切文件。手机和手机之间的直接的通道，类似于蓝牙传输，但速度是蓝牙的N倍。看官方的资料，一个3MB的音乐，一秒钟传完，15M的游戏，3秒传完，还不耗流量。

【学生或驴友占大部分使用人群】

   据了解，茄子快传使用人数大概在5000万左右，不过根据茄子的特性，估计茄子快传的使用人大多集中在学生人群或者多数驴友当中。

    对于学生来说，无论是分享游戏、影片还是音乐甚至笔记，或者是用产品内置的小功能传纸条来表明心迹都是不错的使用体验。

    另外一种情况则是背包客或是驴友。户外旅行最常见的一种情况就是没有信号，与其相伴随着的就是照片或小视频的分享一下子变得较为繁琐。而直接通过茄子快传，则直接能够实现对这些资源信息的共享，达到分享传输的目的。

【一键搞定手机搬家】

   或许很多人都有一个困惑，为什么就不能有一下子全把旧手机的文件拷贝到新手机的功能？

茄子快传就有一个这样的功能：一键换机。也就是说，通过茄子快传的一键换机功能，能够实现从旧手机到新手机的全部文件的搬运。不过这个功能应该不会很常用，因为不会有人时刻都在换手机，但这并不妨碍这个功能强大存在的权利。


    实测下来，确实是个细分领域的实用工具。估量本次营销活动出发点，“快”估计是指传输速度，“爽”则是指使用体验。

在本次营销的背后，也透露着一些信息。

    虽然联想已经成为PC领域的全球领导者，但是在整个PC领域市场总额下降的背景下，手机和移动互联似乎正成为新的发力点，从近期Vibe系列的发布到本次女优的营销策划，联想似乎正在走一条充满新鲜感的营销之路，或许近年来富士、诺基亚等传统巨头不断的消亡让联想深刻的认识到，要么自己颠覆自己，要么让别人来颠覆你。