微信平台7大乱象

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微信平台7大乱象

传统媒体的日渐式微让许多出色的媒体人寄希望于微信平台。自由订阅、广告赞助、软文，加上暂时摆脱宣传报道方面的框架束缚，这简直是理想中的新媒体平台。

然而，和原创为主的公众号同时发展的，还有无数抄袭、复制的文章与图片，普通读者并没有监督和区分优劣文章的义务。更有许多营销借标题吸引用户转发，开篇是心灵鸡汤，结尾是保健品；前面是企业高管谈人生励志，结尾是餐厅广告；也有订阅号以情色与黄色新闻作为吸引眼球的手段。

目前，微信平台乱象主要有以下几类：

1、内容野蛮生长，盗版严重

微信公众订阅的文章末尾都有“举报”两字，用户可以对令人不适的文章进行投诉。但国内用户即便对内容“过敏”，也未必点击举报，通常是自行跳过。如果这篇文章碰巧没有被微信平台的审查者看到，某些不当的文章将继续扩散，其负面效果无从估量。

2、订阅与阅读数据作弊

7月末，微信公众平台图文消息增加“点赞”和“显示阅读数”。于是，近期淘宝出现网店提供刷微信公众号阅读量和点赞的“暗黑服务”，店家接单后，通过服务器利用代理IP，自动、连续更换代理地址访问指定公众号与文章，这为客观评判文章受欢迎度带来很大影响。

3、功利性过强

目前微信公众平台上订阅号分为几类：培训类、媒体类、兴趣类等。这些自媒体与最初玩博客、微博的人不同，大多数一开始就很功利。因此，内容同质化和庸俗化居多。对于有运营成本压力和短期套利目标的团队与机构，阅读量的单一评价将产生大量媚俗内容。

4、监管机制失调

从朋友圈有心无心的转发能够看到，“标题党”大量滋生，一些低俗内容、冷笑话等“无营养产品”反而能积累大批粉丝，一些陷阱和欺诈营销隐藏在自媒体之中，用复制粘贴的美文将自己简单地包装，获取商业合作而“受益”。

5、运营成本与盈利压力日渐增大

微信平台没有品牌与质量评估体系，版权没有有效保护机制，导致原本致力于原创内容的运营者将很快迫于成本和盈利压力，走上重数量、轻质量的低水平竞争之路。

6、绑架式营销，缺乏产品基因

互联网将一切权力碎片化后归还给个人，魅力人格成为微信自媒体中取胜的重要元素。然而，受众起初或许出于好奇而订阅，但这种缺乏产品基因的绑架式营销无法维持兴奋。一旦受众失去兴趣，对自媒体账号乃至其后的魅力人格也会失去信任。

7、读者的网络媒介素养有待提高

在海量的公众账号中，原创且高质量的内容其实并不多，大量低劣的、抄袭的、极端的文章经常被给予支持或转发，微信的广大读者并没有对一些劣质与极端内容表现出应有的敏感或介意。并且，像微信这种依靠社交关系扩散的信息传播网络，如没有一定的约束，容易变为谣言的温床。

国家互联网信息办公室8月7日发布的《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，对即时通信工具服务提供者、使用者进行了规范，以抑制谣言在微信自媒体平台的蔓延。当月，腾讯公司向国家网信办报送第一批微信公众账号处置名单，首批处置的违规微信公众号为357个，其中46 账号作永久关闭处理。

撰文：李建刚，陈斯。李建刚系中国传媒大学新闻学院新媒体教研室主任

来源：《互联网经济》9月刊