【干货】校园媒体如何玩转微信？

信息发布员

文章来源微信公众号：青春报   

                    
                                       
                    采写 丨 青春报记者 卢禹弛
        人物名片
   
  秦帅超，自媒体生态实践者、移动互联网观察者、瓦特新媒体联合创始人、自媒体《餐饮老板内参》出品人。青春报（以下简称“青”）：运营校园媒体微信账号，我们应初步具备什么样的素质？
秦帅超（以下简称“秦”）：微信公众账号属于自媒体，那么最基本的素质和能力门槛就是：写作能力，编辑力，设计能力，用心。
文字是做媒体最基本的要求，有风格的文字是做好自媒体的前提；

编辑力是自媒体的核心竞争力之一，因为基于原创之上的策划编辑是形成好的媒体产品的关键；
设计能力，其实就是视觉设计，虽说自媒体对美编要求要简单一些，但正因为简单，对配图，排版设计等要求更精细，直接关系阅读体验；
用心是最重要的，一份自媒体就是一个活生生的人，你的草率与应付用户是能察觉到的，这关系到粉丝到忠诚度。
青：校园媒体做微信公号的运营较社会传统媒体来说是否具有某方面的优势？如何利用这些优势？

秦：有，而且优势明显。因为目标受众很明显，人数集中，而且特征比较统一，这就很利于找到自己的媒体定位，也很容易引爆话题和活动，快速实现推广。

同时由于学生是个年轻活跃群体，会积极传播，参与到感兴趣的媒体内容和活动中来。

青：您曾说过“自媒体其实是人格体”，很多人指出，在这方面社会上的多数传统媒体做得并不到位，您觉得校园媒体应该吸取他们身上哪些经验教训？
秦：传统媒体做不到人格体的难点在于：1，传统媒体是大媒体，是很多人参与的产品，比较难于形成鲜明的人格个性；2，传统媒体大多是广场媒体，也就是一个人说很多人听，缺乏有效的互动，没有互动交流就不会产生进一步的人格依赖，更不会激发人格魅力。

无论是校园媒体还是社会媒体，都要学会利用互联网新媒体来弥补互动的短板，通过与用户的近距离接触沟通，设计符合自身媒体的气质，交流方式，个性特征，尽可能赋予生动的人格属性，做到让读者乐于和你一起玩耍。

青：您曾说“任何人都喜欢与有个性的人打交道”，那么校园媒体微信公号如何与读者形成特有的互动风格？
秦：我曾在一次互联网沙龙上说过：互联网时代的交流方式就是做有意思的人，说有意思的话。

后来，跟鬼脚七有过一次交流，他的观点我非常认同：每个自媒体都是一个人，人就可以不完美，不完美才真实。
所以我一直关注鬼脚七的微信号，可以看出一个搞技术出身的人，文字从生涩到纯熟，但并没有影响他内心真实情感的表达和流露。
我相信每个人每个媒体都有自己独有的个性，这就需要静下心来寻找。还是那句话：找到你自己，世界就能找到你。
青：多数微信公号、微博等主页君大量使用网络卖萌语言试图展现亲民形象，但有人认为适得其反，令人反感，那您认为校园媒体应如何拉近与读者的距离，又不落俗套？

秦：这个没有统一的标准，适度的卖萌有亲民的效果，过度就会让人感觉做作和虚假。
拉近与读者距离的不是靠网络语言的形式，而是要靠运营者的真心，比如我喜欢的微信号“信海光微天下”，“鬼脚七”等，语言都极其朴实，但就让我感觉是在用心说话，有种面对面的感觉。

青：校园媒体微信公号内容是不是原创至上？原创与转载应如何分配？各占多少为宜？
秦：这个也不是固定的标准。站在用户的角度，其实是不在意是否原创的，在他们看来只有好的内容。坚持原创当然是值得鼓励的，但是存在创作枯竭的风险。

当然生硬的转载我是绝对不赞成的，没有技术含量的搬运只会损害你的媒体个性，影响用户体验。
我一直提倡编辑力，我认为这是很重要的，就是说在原作者的基础上，重新策划角度，提炼阅读点，打造符合你媒体气质的内容产品。
青：微信平台每天只能推送一次内容，这对于媒体来说算是好事还是坏事？

秦：对用户是好事，就是对媒体的好事。过多的推送会造成信息的干扰和负担，丧失阅读体验，互联网时代没有用户就没有一切，我觉得每天一次足够了。