【互动性不够强？】教你如何做广告！

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“这个idea还行，但是我感觉互动性不够强……”


        当每一个乙方接到这种模糊的反馈时，你可以参考《只要四招！如何让甲方给出的反馈更有效》中说的：“在他们给你们提反馈时，你可以及时追问并获得更多有效的反馈，比如‘能再说具体一些吗？’‘关键是要做什么呢？’”
        当然客户未必能拆解“互动性不够强”是什么意思，但你必须知道这个“互动性”里可能包含了什么，才能一步步引导客户说出他想要的东西。无疑时下最流行的互动形式，是基于移动端（大多是基于微信）的H5轻应用，以下便针对此类互动对“互动性”进行拆解。


”你会主动分享一个互动，往往不是因为这会给你带来什么物质利益，而是它帮你完成了社交任务。而这些社交任务，在不同的人际关系中有不同的表现形式。“

一、一对一
        一对一的关系相对较为亲密，要知道，你通常不会把一个东西单独分享给一个不熟的好友。
        唯品会在420示爱日投放了朋友圈广告，鼓励用户选择自己中意的商品，通过“撒娇支付”功能邀请微信好友（老公/男票/备胎）为自己支付。

        父亲节、母亲节、情人节、与兄弟、闺蜜相关的主题，都可从一对一关系中出发，或感谢、或撒娇、或调戏，帮助用户维系、加强，甚至可能是断绝与身边人的亲密关系。

二、小圈子
        小圈子关系对应的用户场景是微信群组。在这个场景里，你应该做一些能让大家一起嗨起来的玩意儿，像接龙红包（协作），微信群红包（竞争）等。

        潮州镇记曾做过一个猜价格的小互动——喊5个小伙伴猜牛杂粿条的价格，只要其中1个猜中，5个都能获得免费粿条一份。这激励了小圈子内部协作，共同完成任务。

三、弱关系

        弱关系对应的用户场景是朋友圈。一般在朋友圈里，一部分的分享是为了自我表达，另一部分的分享则是跟这些弱关系进行无关痛痒的社会比较——有时候是比屌，有时候是比惨。

        客户说出“我感觉互动性不够强”时，潜台词往往是“我觉得这个东西不会火”。此时，不如退一步跟客户一起理清头脑，这个创意最核心的逻辑究竟是什么？这个逻辑客户是否认可？搞清楚了，再判断下一步是完善这个创意，还是重新想一个。千万别盲目添加各种互动功能，画蛇添足，做一个刁难用户的互动，然后刷水完成KPI。

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