微信进一步规范公众号，加速商业化变现

微信邦

微信已对公众号进行了多次的整改，据传这次因为政策原因，会有前所未有大的动作，不但对已有的公众号做出规范，还会对新开号出台诸多限制。就有好事者表示微信公众号已经不行了，甚至是私下恶意谩骂，或谣传比如公众号减少推送功能等无脑的消息，吓坏了很多的公众号运营者。其实这个事情要分为两方面来看，公众号不止有媒体、资讯这种信息传递的属性，还有现在大力发展的商业属性，这才是公众号存在的真正意义（chuzhong）。

现在的微信已经不太喜欢（xuyao）草根大号了，在公众号推出的早期，官方在某种程度上来说是鼓励草根大号的疯狂，因为他们需要大号们培养用户使用习惯，认识、接受并熟练使用公众号。当用户习惯培养到差不多时，公众号市场也呈现出群魔乱舞的乱象，这对产品洁癖的微信来说，必然会出手打击，就算是干儿子做恶意营销也一样封号。

绝大多数草根大号其实自身不生产内容，只是内容的搬运工。最要命的是，部分账号为了提高阅读、转发量，存在侥幸心理的转载谣言、政治敏感类文章，这种急功近利的玩法，就算微信自己不出手，也会有媒体、ZF要求其出手的。

有大号运营者报怨微信卸磨杀驴、过河拆桥，而这些被封的号大多是触犯了法律法规、道德的准则，这类真的只能怪运营者自己。当然也有某些是往生于不明原因，或是“被多数用户举报”这种可笑通用而且无法查证的原因。

微博大号靠规模效应的玩法已不适用于公众号，微信官方鼓励的是去中心化，不希望和微博一样，让某个或某几个人掌握全网的话语权。这和官方封了很多粉丝级别很高的公众号、限制个人微信5000好友的做法相当吻合。

公众号增粉越来越困难，用户对公众号早已没有了当初的新鲜感，随着用户关注公众号越来越多、内容重复度越来越高，而每个人的注意力非常有限，很多没有特色的公众号很容易被淹没在信息大潮之中。“搬运工们”的账号新增用户越来越难，掉粉却越来越严重，而且其他第三方的增粉模式不是效果逐渐下降就是平台打击推广公众号，可谓是举步维艰。

现在微信对草根号、媒体号（包括自媒体）应该是有爱又恨（恨>爱），这些号在微信自己的商业化道路上其实没什么价值，就算全网这类账号都开通广点通广告，也产生不了多少钱。但是如果这些号有了不法行为，却可能直接会影响到整个微信的未来。孰轻孰重，微信还是拎得清的。

所以，微信还会继续规范（daya）草根微信大号，那大号们的未来怎么办？

一方面大号们可以加速变现，也就是多接正规的广告单。微信草根大号的热度会比微博退却得更快，想想当年微博风生水起时的广告价格，和现在的比起来，差得不是一星半点，搬运工的模式一定会挂，而且比你想的要快，要赚快钱的就抓紧时间吧，过了这个村可就没这个店了！

另一方面，大号们拥有规模还不错的粉丝（liuliang），可以加速公号自身的商业化，或是导流到别处进行商业化，这个活虽然很辛苦，但是却长久稳定可循环。你就算是给别人发广告赚钱，其实别人也是拿着这些流量去赚更多的钱，否则他们不会那么傻到白花钱推广，那为什么这些钱不自己赚了呢？

具体的操作方式，比如自己基于已有的号开个微店，或是把流量导入新的公众号、个人号，进行商品的售卖或O2O（适合区域号、旅游号），这条路对急功近利的人很难走通，但是一旦走出来就是一个成功的小而美的商业模式。或是借助自身已有的运营经验，服务于商家，帮助他们建立、开发、运营和推广公众号，如果自己没有开发能力，也可以试着代理点点客等优秀的第三方产品，只要服务好了商家，让他们看到了微信的效果，他们还是愿意付费的。

最后说个实际情况，微信官方并没有预料到公众号会成为自媒体最佳的渠道，让自媒体达到前所未有的热度、高度，其实公众号的初衷主要服务于商家的，这才是真正离钱最近的地方！由于商家是有一定门槛的，不像个人门槛低、无所顾忌（光脚的不怕穿鞋的），法律对商家的约束也比个人严格，而且他们会注重企业形象，一般不会乱来，相对个人号要好管理太多。

官方一方面严格规范公众号，进一步弱化公众号的媒体属性，严格规范个人公众号（订阅号），另一方面开通更多的功能（多客服、微信小店）和API，为企业公众号开更多绿灯（服务号），让正规的商业运作更加便利，这对商家或原本就在自商业运作的公众号其实是个极大的利好。

申明：本文可以随意转载，但是请在文末注明：本文作者：契约，来源：微信公众号：移动互联网(ID：sjydhlw)