除了香火，寺庙的钱都从哪来？
01《黑神话》爆火，带动寺庙旅游热眼看着上线一个月，《黑神话：悟空》的热度还在持续。在商业世界有个有趣的现象，假如一个超级商品突然出现，那么它大概率上会催生大量的周边产业。比如，当年汽车的普及养活了无数家修车厂，苹果手机养活了一批贴膜工厂，奥运会让义乌的商贩们忙得不可开交。而这回的《黑神话：悟空》也一样，除了西游相关的产品之外，它还带火了一轮寺庙游。而每回提起寺庙游，很多人都会联想到一个问题，就是全国各地那么多寺庙，人家平时都是怎么维持影响力的呢？先强调一句，我们要讨论的，不是作为宗教的佛教，也不是作为一门知识体系的佛学，而是特指作为文化事业机构的寺庙。今天，咱们就来回答这个问题。咱们先从山西说起。在这一轮寺庙热中，存在感最强的省份是山西。在《黑神话：悟空》官方公布的36个取景地当中，山西就占了27个。为什么取景地集中在山西？首先，山西的古建筑特别多。根据第三次文物普查统计，山西有28027处古建筑，位列全国第一。其次，针对西游的故事背景，我国现存的唐代木结构建筑，几乎都在山西省境内。这回，凭借着《黑神话·悟空》的热度，像玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地已经成为了热门旅游景点。但是，你可千万别觉得，这些景点就是靠游戏的热度养活。人家平时的经济收益可一点都不差。比如，山西大同的云冈石窟，原名是“石佛寺”。根据云冈研究院提供的数据，2023年，云冈石窟景区的旅游人数突破了300万人次，光是门票的收入就突破了2亿元，创下历史新高。再比如，隰县的小西天，今年上半年，景区累计接待游客13.5万人次，文商旅综合收入超过2.2亿元。过去我们往往把寺庙当成是一个特殊的文化事业单位，但现在寺庙已经呈现出非常丰富的业态。02左手电子功德箱，右手奶茶加手串前段时间，房地产研究专家卢俊老师的团队就专门做了分析。简单说，主要分为这么几种形式。第一种，也是最基础的方式，就是把寺庙作为一个旅游景点。比如，最近几年因为“寺庙热”，很多寺庙的门票收入都迎来了一轮增长。根据携程的数据，2023年以来，寺庙相关的门票订单量同比增长了310%。2023年，雍和宫、普陀寺、少林寺、灵山大佛等寺庙的门票收入都突破了亿元大关。其中，普陀寺的门票收入更是高达21亿元。当然，除了最基础的门票，寺庙另一部分收入还来自法会和捐款。再加上技术的进步，很多寺庙都增设了电子功德箱，支持扫码捐款。寺庙的第二种放大影响力的方式，是做周边的文创产品。寺庙的周边产品，不限于素食、奶茶、咖啡、手串等品类。比如，最近两年风很大的雍和宫的手串，不仅给寺庙增加了收入，甚至还带动了手串这个品类的繁荣。再比如，灵隐寺特产的陈皮酱油。南京的鸡鸣寺自创的“鸡鸣奶茶”，每天销量超过百杯。还有财神庙的财缘咖啡、永福寺的慈杯咖啡、灵隐寺的囍德咖啡、法喜寺的沐欢喜咖啡等。还有一类寺庙是借助新技术，扩大自身的影响力。比如，北京的龙泉寺，启用了互动机器人“贤二机器僧”。再比如，更早之前的2021年，百度和少林寺合作，通过AI技术打造的少林寺虚拟人形象，给少林功夫做文化宣传。
03创造新业态，放大影响力寺庙放大影响力的第三种方式，是把寺庙当成一个杠杆，去调度周围的其他资源。比如，陕西的法门寺成立了自己的青少年培训基地，还发展出了有机农业与生态旅游相结合的“禅农双收”的模式。再比如，福建三明的吉祥寺，面向养老服务，成立了中国首家“寺院养老院”。再比如，在今年8月初，上海的玉佛寺公布了最新规划信息，假如2029年顺利竣工，那么玉佛寺就会拥有国内首座“佛系”酒店和上海第一所佛教博物馆。再比如，出海。没错，很多寺庙的影响力已经不再局限于国内了，也开始出海。在这方面，最成功的是少林寺。根据统计，目前少林寺的海外文化中心已经有200多家，遍布五大洲的主要国家。这些文化中心的业务，不仅有少林功夫，还有中文课、茶道课等。2022年，当代中国与世界研究院还发布了《中国话语海外认知度调研报告》，结果发现，在外国人最常说的100个中国词语中，“少林”这个词排在榜首。好，关于寺庙放大影响力的方式，咱们先说到这。我们能看到，随着寺庙游客的年轻化，它们放大影响力的方式也越来越丰富，而寺庙与游客之间的互动方式，也变得越来越多样。寺庙也正在从一个文化空间，变成一个丰富的互动空间。
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