把握暑期，微信广告推出网服行业抢量指南
伴随暑期，网服行业也迎来用户活跃高峰。如何在超12亿月活跃用户的微信生态中如何实现高效目标人群触达，提升产品活跃度，微信广告特别推出网服行业暑期抢量指南，从流量洞悉、广告样式建议及投放能力升级三个部分，帮助网服广告主迎接流量竞争，提升投放效果。01洞悉暑期流量
投放有的放矢
整体来看，微信广告暑期流量稳中有升。朋友圈和公众号流量基本保持稳定，无大幅波动出现，广告主按照计划投放即可；小程序整体流量则会迎来10%左右的增长，建议广告主可以有针对性地提升预算，把握整体流量高峰期进行重点投放。
另外，由于暑期广告审核量大，建议广告主提前1-2天创建广告，预留足够时间审核；并且保持广告全天在线投放，尽量避免中途暂停广告，错过流量高峰。
02选对广告样式提升落地页转化朋友圈竖版视频广告朋友圈广告现已支持外层竖版视频样式，符合朋友圈信息流原生属性。落地页首屏全屏视频，沉浸播放带来更好观看体验。
广告转化数据外显微信广告已全流量位支持广告转化数据外显，安卓系统更支持应用宝内下载总量展示。外显的下载数据，可以增强用户对下载应用的兴趣和信任感，提升用户转化。
落地页形式和下载路径优化朋友圈广告原生页已全量支持拼接自定义页面（即内嵌H5），搭配H5的原生页可自由呈现如GIF按钮、产品特性动画等更多丰富内容，提升落地页吸引力。
而在下载的最后一步，微信广告支持直跳OPPO、vivo、华为、小米等四大厂商下载器，减少用户流失的同时提升APP真实安装率。（该功能内测中，进一步测试信息可联系对应运营经理或在线咨询官方公众号“微信广告助手”）
03投放能力升级投放效率提升“激活-次留”oCPM双出价为进一步优化网服行业的后端次留效果，微信广告支持“激活-次留”双阶段出价的深度优化。广告主设置激活和次留的目标出价后，系统会根据两个出价换算广告主目标次留率，以此进行投放优化。目前，网服行业在测试使用“激活-次留”双出价能力期间，次留率平均有20%左右提升，其中视频直播行业次留率提升28%，阅读行业提升31%。
公众号、小程序（含小游戏）流量按形态投放不同流量位竞争情况会出现差异，按形态通投可以有效提升广告获量规模。广告主一次创建后，即可在多个广告位进行曝光，覆盖不同场景用户，提升获量能力。按形态投放能力也支持“应用推广”目标下使用“激活-次留”两阶段出价能力，帮助广告主在获量前提下投出稳定效果。
使用按形态投放能力后，阅读行业平均拿量提升20%。工具行业按形态投放广告占比目前已超过半数。
普通广告快速绑定商品以商品投放广告，可以有效提升用户匹配度，进而提升广告转化效果及拿量能力。MP投放端新增普通广告快速绑定商品功能，可在原有广告创建流程中快速绑定商品，投放商品广告。阅读行业使用商品广告投放，点击率提升10%以上。
此外，不少网服广告主已经开始尝试我们新上线的腾讯广告ADQ投放端（ad.qq.com）。新投放端帮助广告主一键触达腾讯系所有流量，提升投放效率。公众号、小程序（小游戏）按形态投放、oCPM次留优化、竖版视频等能力已上线ADQ投放端，欢迎大家前往使用。暑期对于网服行业广告主来说是不可错失的增长良机。微信广告持续为网服行业提供多重能力和优化服务，帮助广告主更好抢量提效。
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