腾讯×云南: 关于云南文化IP打造的N个想象空间
一位自带产品经理气质的省长遇到一位产品经理，会发生什么？5月21日，在昆明举办的“2019云南国际智慧旅游大会”上，云南省人民政府省长阮成发以“全力打造世界一流的智慧旅游目的地”为题发表了讲话。下一位发言者——著名的产品经理、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾风趣的尊称阮省长为“一机游的重度用户、自带流量的产品经理”，他回忆省长在“一部手机游云南”APP研发过程中每月听取产品进展汇报并提出指导意见，感佩不已。
两个“产品经理”的野心可不止于一款APP，他们真正的梦想是合力打造一个数字中国的云南范本，以数字化、智能化助力云南完成文旅产业转型升级。 现场，云南省与腾讯趁热打铁发布了一个“云南新文旅IP战略合作计划”，提出利用“新文创”打造新型数字文旅模式，“将一个省打造成一个IP”。
这是国家层面推动文旅融合发展后，首个省级文旅融合实践；也是腾讯提出“新文创”战略以来，首个立足一个省份的创新实践。
腾讯×云南，省级新文创IP，这是什么样的合作？数字科技+数字文化+云南的生态文化，这三者的深度融合将为我们打开一个怎样的新世界？关于云南的IP打造激起了各方的无尽想象。我们也就此采访了各方大神，包括22位腾云智库的专家，尽情畅想了现在和未来。
一现在，让我们先听听合作的推动者打算怎么做。
腾讯与云南的大合作始于 “一部手机游云南”（下称一机游，也就是阮省长现场实力推广的APP）。上线七个月，成绩如何？有一组数字：
月活50万，服务超过2000万人次；已积累16个州市城市名片，129个县区名片，339个景区名片，127个非A级景区以及20个文化场馆；超过1400路景区直播流接入；连接2400多政府部门，5000多政府工作人员，25000多家商户诚信档案建立...
对于云南与腾讯的合作，小马哥是这样说的：
—— 文化旅游产业是云南数字经济的示范牌、云南数字融合的演练场、检验数字政务水平的晴雨表；—— 数字技术为提升旅游体验提供新工具，为保护与传播优秀传统文化提供新手段，为线上线下的全面安全提供新保障。—— 在产业互联网时代，数字技术可以从提升体验、留存记忆、传播文化、保障安全等方面，帮助文化旅游产业提质增效、转型升级。
他还说了一句非常重要的话：“数字时代，景区不再局限于山山水水，旅游也不再是打卡式的到此一游，而是社交化的持续互动。”
这个意思被腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武更直接地表述为，“连接起更广泛的用户情感，让游客愿意一来，再来”。对于云南文化，他有深刻的理解：“千百年来，云南孕育出了一种多元而包容的文化氛围，不同民族和谐共存，交汇融合。”他的分享中对下一步的IP合作方向和落地内容透露得最多。
程武说，要用IP思维来实现阮省长所说的“云南只有一个景区，这个景区就叫云南”的理念。根据腾讯与故宫、敦煌、成都等的合作经验，可以想象腾讯会把七个葫芦娃——游戏、动漫、影视、音乐等众多内容业务和技术业务都拿出来，合力做好这个计划。
程武还给现场观众透露了好几个有趣的未来项目：
《一起来捉妖》：启动“云南万物有灵计划”，与丽江古城深度结合，从丽江特色精灵IP 开发到线下活动落地，把丽江打造成为数字时代的“神仙地方”，吸引世界各地的“御灵师”到丽江来打卡“捉妖”；
《全民 K 歌》：启动“唱游丽江”项目，邀请知名音乐制作人前往丽江采风，并通过线上音乐专辑和纪录片，线下音乐会直播等数字化方式，挖掘、传唱丽江丰富的民族文化瑰宝；
阅文集团：与大滇西环线的深度结合，在丽江、香格里拉等地，打造一系列云南独有的文字创意夜市并成为文艺青年的新打卡圣地；
腾讯游戏：在大理打造的英雄联盟校园电竞文创村，通过壁画与AR 技术的结合，让游客在苍山洱海间，感受风花雪月之美，也能体验到电竞带来的荣耀与激情；
腾讯影业：与云南深入合作，《我们的西南联大》开机；用光与影的方式，参与到大滇西环线打造中；
概念潮牌“人有灵”：与云南老字号品牌合作，结合云南的扎染、刺绣等传统工艺，制作一系列云南特色的潮流服饰，让云南不仅能吃能玩，还能被穿在身上，成为青年流行文化的一部分；
《QQ 炫舞》：发起“篝火计划”，投入到对云南少数民族音乐舞蹈的挖掘和演绎工作中，邀请到杨丽萍老师担任艺术顾问，围绕《雀之灵》以及傣族文化共同开发一系列的文创衍生品，让孔雀舞在数字时代依然能熠熠生辉……
二未来，除了这些有意思的项目，腾讯与云南一起打造文化IP，助力文旅融合，产业升级，还能有哪些有意思、有价值的角度？
22位腾云智库的专家学者对“云南新文旅IP战略合作计划”发表了意见，他们对于云南的独特精神和后发优势的理解，对于云南的数字化想象和产业未来的期待，也为实践者们提供了一个索引与地图。
01云南的后发优势
姜奇平中国社科院信息研究中心秘书长，《互联网周刊》主编关于腾讯与云南文化合作，建议在精神文明方向，打造一个作为文化图腾的品牌，如茶魂、茶心，一是寓意美好生活，将文化从产品提升到体验层面；二是彰显云南在现代社会中的独特价值，在于引领精神文明；三是体现传统文化价值，茶代表中国形象不光是喝的东西，而且是一种根意识；四是体现文化的民间性与日常生活价值，接地气，强调文化是老百姓喜闻乐见的东西。五是体现文化的时代性，用高科技载体发扬光大与创新文化。
刘兴亮《刘兴亮时间》创始人，“亮三点”出品人，DCCI互联网研究院院长，山西省政协委员云南属于传统意义上经济比较落后的地方，错过了工业化时代的黄金发展给予，但是与腾讯的合作，使得它在信息化时代拥有了良好的机遇，能够借由后发优势，获得弯道超车的机会。作为山西政协委员，我去年的提案就是将科技和文化结合起来，科技手段可以保护我们的文化，并且拓展文化的内涵和外延，而AR/VR等技术的出现，能使传统文化更贴近百姓的生活。
在云南，可以用科技的方式实现我们很向往但是实现起来很困难的活动。比如，摩梭族的走婚文化，可以通过AR让大家来体验情景，让大家一起来打卡传播，也很有话题性。少数民族的民俗也可以附着在具体的物体和情境中，比如说云南的烟草文化，可以让烟民们体验水烟等多种不同的种类。
赵剑飞 链得得COO在数字经济方面，北上广深毫无疑问占据领头位置，云南等西部属于比较落后地区。但它们可以结合本地优势资源，借助头部企业的技术赋能，实现数字经济的追赶甚至超越，这就是落后地区的后发优势。云南具有旅游资源和辐射南亚及东南亚的地缘优势，借助与腾讯等互联网巨头合作，希望云南能在政务服务、旅游体验、跨境电商等方面发挥出后发优势。
胡延平 DCCI互联网数据中心创始人彩云之南，独一无二。极其丰富、多种多样的民族、文化与历史留存，不是停留在典籍里，而是活的，活在大山深处，活在每个村寨，活在52个民族的日常里。它表现为一种对自然的敬畏，对内心自在的追求。这种文化的价值在跨越了工业时代进入数字时代后反而突显出来。而互联网助力、智慧科技加持的云南智慧旅游，必将使得这片土地在未来世界大放异彩。
张晓明 中国社科院中国文化研究中心副主任云南当地生态的多样性和文化多样性都极致丰富，且亟需保护。由于地区之间资源匹配不平衡，众多佤族、拉祜族和傣族的村寨的旅游开发，都处于相当基础的阶段。此外，由于当地旅游开发总体为较为传统，且运作模式固定，如何将已有的在线产品与在地资源衔接是问题的关键；可以将少数民族的文化元素提取出来，进行整体提升成为让人印象深刻的IP，即少数民族最突出的文化特点入手，打造出IP形象和新的标签，并将其充分进行开发。
02独特的云南故事与云南精神
雷杰龙著名小说家，中国作协会员云南具有中国西南边疆地区文化特点，相对内地烂熟的汉文化圈，云南以汉文化为主导前提下的少数民族异域文化特色突出。从这个角度说，云南文化具有中国边沿文化特色。云南文化虽处中国边地，但却具有面向东南亚地区和广大世界的开放精神。和腾讯合作中，如何把握和表达云南“边沿的前沿”这个特点，或许是个很好的发力点。
封新城《新周刊》创始人，总编辑云南最显著的特性是自然风物和民族风俗的多样性，又因长年交通文化的相对封闭带来了生产生活方式的原态保留，这与互联网带来的世界一体化恰好相反。这也是云南独特和最有价值的地方。所以未来由多样性和原态带来的饮食文化、生活方式、民艺等内容如何通过互联网带给更多人独特的文化生活体验很有文章可做。
赵野诗人，文化批评家，原《环球青年》主编音乐和舞蹈应该是云南文化的代表。云南有26个少数民族聚居，他们都极具音乐和舞蹈天赋，原生自然，声音和动作与山川大地形神相融，万物有灵。腾讯与云南文旅的合作，我认为在云南首选香格里拉概念，南诏国和大理国概念，以及纳西文化概念。大理、丽江、香格里拉，是近二十年来中国旅游休闲的最热点，也是一代代文艺青年的胜地。
潘灵云南作家协会副主席，中国少数民族作家协会副秘书长，《边疆文学》总编辑云南的原生态歌舞、滇剧、花灯都是有独特魅力的艺术形式。古滇国故事，西南联大文化名人故事，阿诗玛，茶马古道等等，都是独特的云南故事。腾讯与云南合作，还得打自然生态、民族文化和云南故事品牌，首先可打造大型民族歌舞，继而可通过影视和网剧挖据云南故事。
韩旭文艺批评家，云南人民出版社资深编辑如能帮助云南再造旅游，自是功德无量前景也无限，但恐属长期项目。当前切入还是以乡土+民族角度为好，这个角度对未来开展旅游方面合作是可贵而且不可或缺的前期积累。另外文化故事的空间极大、多种形式的可能也存在，但宜慎重，以免陷于缺乏洞察和创意的合作中。
李森云南大学艺术学院院长，教授云南原生态民族歌舞，各民族的都有特色，且相互融合在日常生活中。云南在文化艺术领域风格独特，有众多可以推广的名片，如丽江古城，香格里拉，大理苍山洱海，古城，崇圣寺三塔，腾冲和顺古镇，建水古镇，西双版纳热带雨林，澜沧江峡谷，高黎贡山，石林，抚仙湖，昆明西山滇池等。
海男著名作家，云南师范大学教授，女性文学代表人物之一云南的区域文化极为丰富，每一个地区市县镇都是一个独立的艺术版块，多元少数民族在上千年的迁徙寻找家园中形成了它们的舞蹈、歌唱、音乐，戏剧。腾讯和云南文旅合作的可能性是全方位的，不仅仅是旅游文化，还有承载云南古老历史传说的遗址，再现云南自然生态原形，表达云南神秘文化奇境的歌舞，戏剧，诗歌小说绘画等等。
周明全云南《大家》文学杂志主编，中国现代文学馆研究员腾讯和云南此次合作，希望能够深度挖掘历史文化资源，这点事实上云南一直到现在也没真正重视起来，很多文物保护过于粗放，应该是有深度合作空间的。其次也要深度挖掘少数民族文化资源。比如傣族的长篇史诗等等，其实都有重新包装的可能性。
马原同济大学教授、博导，原同济大学人文学院院长，九路马书院院长最具特色的是云南普洱古树茶。如果做文创开发，可以考虑做一部如《骑鹅旅行记》一样的航拍纪录风格的童话片。当年就是拉格洛孚应瑞典国家旅游局之约写成了这部名著，而且立即风弥全世界。云南绝对是世界级的景观，无以伦比。
03关于云南的数字化想象与产业未来
黄斌北京大学新结构经济学研究院国内智库主任，研究员腾讯和云南合作恰好可以发掘这些少数民族文化富矿并将其产业化。文化名片的塑造，在带动文创产业发展的同时，也可以撬动当地第一、第二产业的发展，比如带动茶、咖啡和鲜花等特色农业发展。此后，腾讯可以通过产业互联网帮助当地进行产业升级，帮助他们更好地对接市场需求，并且保证存储、运输等环节的顺畅。在此基础上，慢慢地开拓市场，与粤港澳大湾区为代表的国内其他地区和东南亚多国进行贸易往来。
阿改象外主编对云南文化IP进行开发，需要找到其独特的非汉文化圈的特质，进行梳理，再进行符合现代文化特征的传播。比如，要做在云南当地音乐和舞蹈IP的开发，需要对不同类型的在音乐元素和视觉形象上有一些提炼、更新和进一步传达。
还可以用互联网和大数据的优势，让公众知道某些主题资源（如高架桥、高铁或者高速路），从不同层面进行设计和提升。而通过社交网络平台和小程序等技术，还可以吸引大家进行“线上游览”。比如开发一个特殊的地图，点击某一条路线，每一个点对应真实的位置，有自己当地有比较著名的民歌或者念唱，或者驼铃的响声等自然声音，大家可以得到一场听觉之旅。
肖怀德中国艺术研究院文化发展战略中心副研究员，北京大学文化产业研究院副研究员腾讯这次是利用自身新文创生态产业链联动优势和IP化运营能力，为云南具有IP化潜质的文化资源、文化资产实现整体的IP化运营，从而激活地方的特色文化资源。
互联网平台与文化旅游产业结合点，有两个主要的结合点，一是互联网平台利用线上用户优势、平台的IP化运营和生态能力为地方性文化资源开发和文化旅游产业发展赋能，实现线上线下联动，这是一个地方文化内容借助互联网平台上线导流，同时回馈到线下体验的循环过程。二是互联网平台自主开发的非在地性或公共性文化IP，为地方文化旅游产业发展注入新势能，实现地方文化旅游发展实现“无中生有”的可能。
李士林科廷大学人文学部副教授在一系列名片打造和IP开发旅游的方式中，我比较关注的是影视作品。电视电影，对于塑造地区形象，推广当地品牌作用明显。比如我们熟悉的《西雅图不眠夜》和《实习医生格雷》等作品就为城市打造了风格鲜明的形象标签。腾讯与云南文旅的合作，可以借鉴此类国际上的成功模式。
马旗戟国家广告产业研究院研究员对云南旅游进行开发，需要对既有的IP资源进行一个系统性的梳理。云南众多少数民族和谐共存的现状其实可以进行深入挖掘，围绕云南多民族共融共生的特点进行IP进行打造，比如说各不同地区的服饰、歌曲和建筑都有哪些鲜明的特点，他们如何演化发展，是否会相互影响。
叶壮中国心理学会成员，美国心理科学协会成员如果要选一个最希望被开发的云南旅游IP，我会选“滇越铁路”。从历史、外交和技术上讲，滇越铁路都很有故事。还有大理国，它是当年汉文化和当地融合的产物。
或许可以开发一个与元素融合相关的游戏或者文创产品。此前流行的元素融合类游戏大概是这样的，给出三种基础元素，通过其搭配可以产生多样化的其他元素，比水和火搭配，可以产生气，它们再与其他的东西搭配，会有更多种可能。云南的多民族共生和包容的态势，非常适合作为游戏元素搭配与创造的素材。
陈曦云南大学文化产业研究院副研究员如果腾讯平台的连接力量能够在一段较长的时间内给云南旅游推介以流量，将腾讯携手云南旅游事件本身作为推介的一个重点，加之对云南文化旅游资源富集却不知名地区加大推介力度，重新将云南“大有可观”的形象建立起来。在推动云南智慧化旅游中，腾讯有充分的技术及经验，以云南为试点，整合云南政产学研的力量，将云南的智慧旅游系统建立起来，力挽云南旅游在西部地区地位下降的颓势，以科技+文化的力量，树立云南旅游的新亮点。
甫跃辉小说家，《上海文学》编辑部副主任，云南保山学院客座教授我老家是云南保山的，保山有丰富的文化艺术样式和人文景观。云南还有很多不为人知的地方和文化，其丰富性大概是要远远超过许多人的想象的。而互联网时代的一大特点，是能够极方便地传播讯息。让这些“不为人知”更多地为人所知，或许是腾讯很有必要做的一件事。当这些不为所知为人所知了，可能才会更多地引起人们的关注和保护意识，才不会让它们悄无声息地消失。
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