微信邦 发表于 2018-5-10 08:57:09

张一鸣和马化腾朋友圈互掐,抖音现在有多火?

5月8日,今日头条创始人张一鸣在朋友圈发消息,庆祝抖音短视频在苹果商店(免费APP榜单)下载全球第一。同时,张一鸣在评论区表示“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”,马化腾回复张一鸣“可以理解为诽谤”张一鸣又表示“有材料可以证明(微视抄袭)”,马化腾紧接着表示“要公证你们的太多了”两位互联网大佬之间的争锋对话,当时引起一批行业大佬点赞站队。据小公举调查,目前今日头条(旗下产品)的日活量已经超越阿里、百度等一线互联网巨头,仅次于腾讯,位列中国第二。其实两位大佬在朋友圈进行口水战,有一个源头。1
腾讯与今日头条的纷争1、作品版权之争今年4月份,腾讯曾经对外公开表示,今日头条涉嫌侵犯腾讯某平台旗下作品版权,今日头条未经许可转载了腾讯网的287篇文章,并向北京市海淀区人民法院起诉今日头条。今日头条公开表示,腾讯旗下产品天天快报侵犯了今日头条作品版权。最终北京海淀区人民法院判处今日头条赔偿腾讯网27万元,287篇文章作品版权归属腾讯,以腾讯获得胜利落幕。这也是今日头条收到的业内同行诸多诉讼中唯一有判决结果的一次。2、封杀纷争目前,抖音短视频旗下的链接,在微信中是被屏蔽的。之所以这样做,腾讯的意思是由于互联网整治短视频,还一个干净的朋友圈,所以才屏蔽。
实际上在今日头条的部分产品中,UGC运营者公布微信公众号等账号IP,也是遭遇今日头条封杀的。
在这之前,可能还有很多封杀是不为人知的。如果追究谁先封杀了谁,恐怕很难追溯到源头,说清楚谁对谁错。3、市场之争抖音从16年底低调上线,17年全年的高调推广,再加上18年春节期间的明星借势营销,使得它席卷了整个移动互联网,造就了一大批抖音网红。抖音爆红打的同行措手不及,给大家带来大大的震撼。目前位居苹果商店(免费APP榜单)第一名,而同类产品快手仅排在第14名。抖音有三个成功的地方,第一抢占了短视频风口,第二抢占了流量,第三成为了像微博和公众号运营的网红生产基地。
这些,是大佬们之间的纷争。
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双微一抖据说,在重庆、成都和西安等旅游胜地,抖音成为了年轻人最喜欢的APP,走在大街上到处都是随手拍的抖音青年。和快手不一样,抖音反而在一二线城市的关注度较广。片by公众号:人间旅行指南最让小公举惊叹的是,目前双微一抖已经成了新媒体运营的标配。APP已经OUT了,微信和微博也呈现老化状态,涨粉困难。抖音的用户和公众号运营者年龄段高度重叠,很多公众号运营者,老一批的网红都进入抖音掘金,同时抖音也诞生了新的一批网红。目前,抖音日活的短视频日播放量已高达30亿次,月增长用户超千万,覆盖7亿人。由于抖音拥有巨大的流量,同时在爆发式增长。有的抖音用户靠一个视频爆红后直接吸粉几万,转瞬间成为了小网红。小公举认为,抖音能火主要是其产品内容生态体系打磨的特别好,短短15秒的视频,既满足了现在碎片化时代的传播方式,也给了年轻人尽情表现自己的舞台。所以准确的讲是UGC生态体系特别好,小公举认为,目前市场上的互联网产品能把这个做好的只有微博、微信、知乎、今日头条这四种产品。
对于企业运营者来说,这里要敲黑板了!抖音官网目前上线了“企业认证”入口,价格和微信公众号认证费用一样都是300,所需流程和公众号认证一样,企业可以因此得到蓝V认证。企业想要完成认证,帐号信息得符合企业认证信息,并且得有企业主体营业执照彩色扫描件,还要提交认证公函加盖公章的彩色扫描件。
抖音是继微信公众号、微博后出现的新企业营销推广平台,可以借助短视频,植入自家的产品及特色,大部分都是通过段子形式或者植入硬广。毕竟流量在哪里,利润就在哪里。很多不是很火的KOL,可以将抖音当作一个很好的备选宣传渠道,知名度不是很高的人可以在抖音上露脸,毕竟抖音现在正处于风头上,红利可以收割一波。
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抖音营销生态根据小公举长期观察,由于产品形态限制,抖音变现主要就是接广告,和公众号比,方式较为单一。主要由达人为品牌设置内容,常见的广告基本价格是一个粉丝3分钱。虽然形式上只有广告,但抖音达人可以通过视频贴片、冠名口播、形象代言、互动贴纸、发起挑战等五种广告切入方式进行品牌合作营销。
据悉抖音已经给平台上的红人配备了专门的管理,形成了一个管理体系,并且还有部分经纪人帮他们进行商业合作对接。不同粉丝量级的红人分成方式也有不同。有业内人士透露,很多抖音红人活得比明星还滋润。抖音红人广告报价小公举了解到,知名自媒体“深夜发媸”的创始人徐老师也入驻抖音,虽然刚做两个月,但是她们公众号做的比较好,算是比较成熟且专业的,因此报价要比其他时尚号的贵很多,广告都是10万起才接。抖音和微博运营,都是开放式传播,同时面向全国用户,所以借助抖音营销也将会是未来的主流营销方式之一。现在风靡网络的答案茶就起于抖音,从开始创立实体店到有了两百多家加盟仅耗时两个月。除此之外也有一些抖音达人开启了自己的电商之路,页面上会出现淘宝的链接,可以直接添加至购物车,不过目前这项功能仅对少部分抖音达人开放。这种模式和淘宝的直播卖货差不多,不同点是一个仅仅是时长15秒的短视频,一个是全程直播没有时间限制。
目前抖音对少部分达人开通了直播功能,粉丝可以在直播过程中向达人赠送抖币,整个模式和其他的直播平台相同,通过礼物提现来赚钱。
想要自己的抖音号出名并吸粉无数,最直接的办法就是上精选,上了精选后系统会把你的视频放在首页位置,更为容易的被用户刷到。而想要视频上精选,光有创意是不行的,视频的质量也得高,画质各方面得清楚,跟粉丝的互动和点赞也得足够。如果有颜值,对于你来说就是加分项了,作品足够受欢迎的话,很快就会上精选了。之前有个抖音用户基数调查,近一半的用户在抖音上花费时间为每天十分钟,80和90后占了94%,其中一半人处于一线城市。
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抖音造神那么抖音现在究竟有多火?说说它的造神速度就知道了。比如号称抖音王子的网红费启鸣,去年微博粉丝才70万,商业价值相当于公众号7万粉丝。但是在抖音上发布了一个视频《如果你的前男友和你的现男友同时掉进水里,你是否愿意让我做你男朋友?》后,几个月的时间火到一塌糊涂,现在抖音粉丝已经高达1500多万,微博粉丝400多万,现在都开始拍网络大电影了。当然了,这背后肯定有KOL和平台在推他,但架不住喜欢他的小姐姐多啊。
实际上在前两年开始,短视频就通过公众号、微博、今日头条等平台陆续被大家接受,但作为副线形态,和文字形式比不太成气候,流量在各大平台中游走。
根据小公举观察及调研部分数据,抖音上的爆款视频,高转化率一个点赞可以转化一个粉丝,低转化率十个点赞可以转化一个粉丝。一个20万赞的视频,可以给自己转化5万个粉丝,转换率相当高。以咪蒙等顶级自媒体为例,1500万粉丝至少也需要1-2年时间才能拿下,但抖音上的网红只需要几个月,所以抖音堪称是继微信之后最大的流量红利。可以说,不鸣则已一鸣惊人,一个视频就可能让自己成为网红,这也是很多抖音用户的真实心态。那么问题来了,你是要守住自己的一亩三分地,还是准备靠抖音逆袭?
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